對于有點兒“烏煙瘴氣”的保健品市場，也許“洗洗更健康”。為了凈化保健品市場，國家藥監局近日發布一項新規定———《保健食品命名規定（試行）》，嚴禁保健食品使用“功能”命名。此保健品命名新規一出，目前市場上絕大多數保健品將難逃改名換姓的命運。 消費者有點茫然 新發布的《保健食品命名規定（試行）》明確規定：品牌名和通用名不得使用明示或者暗示治療作用的詞語，不得使用功能名稱及其諧音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、與功能相關聯的文字以及誤導消費者的詞語。這也意味著市場上的大多數保健品都將改名。 新規還規定品牌名和通用名間應有文字或符號區分。品牌名采用注冊商標的，可以在注冊商標名后右上角標示(圈R)，或其后加“牌”字；未采用注冊商標的及已申請注冊但還未獲批準的，應在品牌名后加“牌”字。不得使用虛假、夸大和絕對化的語言，如“高效、速效、第幾代”。 記者近日走訪市場發現，大部分保健品都是使用功能命名，如某某補鐵補鋅口服液、某某減肥茶、某某補血膠囊、某某健肝茶、某某清咽亮嗓茶、某某補腎助陽茶、某某褪黑素、某某豐胸膠囊、某某排毒膠囊等。 記者隨機采訪了一些消費者。對于即將執行的保健品命名新規定，不少人覺得有點兒難以接受：“保健品名字上注明了功能挑選起來比較容易，如果以后都用主要原料來命名，或者像藥品一樣把名字改得像天書，我們都看不懂，還怎么買？”看來，對于即將告別“功能名”的保健品，消費者還需要有一個適應期。 企業叫苦連天 “起個好名字就等于成功了一半”，這幾乎是保健品行業人所共知的“成功秘籍”，然而，新規定將使這個秘籍從此再無用武之地。 業內人士告訴記者，目前我國90%以上的保健品名稱都與其功能相關。按照新規定，絕大部分的保健品都將面臨改名。 不少保健品企業向記者表示，這個保健品命名新規過于嚴厲?！斑@個規定有的條款甚至比藥品還嚴格，比如不得使用功能名稱及諧音字，不得使用人體組織器官等詞語，但是一些藥品卻可以叫‘速效救心’?！? 對于已經“打下一片江山”的不少知名保健品來說，這個規定無異于噩耗?！拔覀冞@么多年的心血白費了，幾千萬的廣告費也就打了水漂兒。”一名保健品生產商告訴記者，對于已經培育起市場的保健品企業來講，新規的出臺將是一場傷筋動骨的考驗，改名就意味著必須放棄原有的市場，重新進行市場推廣。而新規出臺后，市場推廣的難度也隨之大大增加。 一位保健品企業負責人告訴記者，現在最關鍵的是藥監部門執法尺度，目前他和其他保健品生產商一樣還在觀望。“保健行業存在的問題不是一兩天形成的，希望藥監部門在實施這個保健品名稱新規上不要在短期內一刀切，企業也需要一個過渡期。” 高標準嚴要求 國家藥監局此舉是“治亂世用重典”。藥監局工作人員也坦承這項規定確實有些嚴厲，但他指出藥監部門出臺這個規定，主要是為了加強保健食品的管理，遏制保健食品虛假宣傳之風，“不管是食品還是藥品，凈化市場促進發展是必要的”。 6月19日，國家藥監局保健食品注冊處工作人員接受記者采訪時表示，《保健食品命名規定（試行）》從發布當日即開始實施。已經注冊但還沒到換證時間的保健食品名稱，目前還可以繼續在市場上使用。至于到換證時是否需要改名，“具體的工作細節還未公布”。 “這是把保健品當成藥品來管理了。”中國保健協會秘書長徐華鋒認為，保健食品首先它是個食品，按照藥品的命名標準來管理有一定困難。因為新規要求保健品不能使用功能名稱，這樣會導致部分保健品企業從產品的主要原料上去宣傳，但保健品的很多原料都是食品，而食品是不能宣傳功效的，這樣就造成保健品在市場上推廣的困難，“很可能一些企業就不再注冊生產保健品，從而退出這個行業了”。 與《商標法》沖突 對于國家藥監局的“重典”，有的企業從法律角度提出了質疑：商標局審批注冊的商標，現在卻因為和保健品命名規定不符只能放棄使用。“按理說，《商標法》是國家法律，而藥監部門出臺規定畢竟只是行業準則，不能凌駕于法律之上，兩者不符之處應該是以《商標法》為準?！币患也辉妇呙谋＝∑飞a商對于新規定有自己的見解。 6月25日，記者就此事聯系采訪國家藥監局，但一直未能接通保健食品受理處和新聞處的電話。 商標專家王浩告訴記者，《保健食品命名規定（試行）》中規定的“品牌名不得使用外文字母、漢語拼音、數字、符號等”和“不得使用消費者不易理解的專業術語及地方方言”和我國目前施行的《商標法》確實有一些不符的地方，因為《商標法》中允許品牌名稱中使用外文字母等?！八幈O部門出臺這個規定可能是因為目前一些保健食品在名稱上使用外文字母，炒作國外概念風愈演愈烈，現在干脆出臺規定一刀切?！? 王浩認為，藥監部門出臺《保健食品命名規定（試行）》出發點是好的，因為目前一些保健品企業爭相注冊商標，喜歡在名稱上“做手腳”，造成虛假宣傳，擾亂了保健品市場。 他指出，《保健食品命名規定（試行）》中規定“未采用注冊商標的及已申請注冊但還未獲批準的，應在品牌名后加‘牌’字”是一個很大的進步。 王浩告訴記者，因為商標申請需要的時間很長，一些企業會報批一些明知道審批通不過的商標名，一旦商標局受理之后，企業就以“該商標正在申請注冊”為名，開始在自己的保健品包裝上使用這個名稱。而一般來說，一個商標申請從受理到駁回需要兩年多時間，也即意味著在這兩年多時間里，企業都可以在市場上使用“這個正在申請注冊的商標”，許多不知情的消費者就容易誤認為這是已通過審批的品牌商標?，F在《保健食品命名規定（試行）》中規定，已申請注冊但未獲批準的商標品牌后必須加“牌”字，就增加了辨識度，利于普通消費者的理智購買