今年上半年，我國(guó)有205件保健品申報(bào)獲得審批，通過率為61.9%，創(chuàng)下歷史新低。中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，保健品申報(bào)難度加大，申報(bào)開始遇冷。在日前舉辦的中國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)銷商論壇上，中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王大宏透露，2008年年底將全面啟動(dòng)保健食品清理?yè)Q證工作，屆時(shí)將有一批產(chǎn)品退出歷史舞臺(tái)，預(yù)計(jì)一兩年內(nèi)，保健品行業(yè)將進(jìn)行一次大洗牌。 整頓一次比一次猛 今年年初，業(yè)內(nèi)已傳出消息，有關(guān)部門將在下半年對(duì)充滿信譽(yù)危機(jī)的保健品市場(chǎng)進(jìn)行整治和監(jiān)管。同時(shí)，各地政府部門也將對(duì)保健品市場(chǎng)進(jìn)行全面檢查。 王大宏表示，今年5月28日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《保健品命名規(guī)定（試行）》，從名稱開始對(duì)保健品進(jìn)行規(guī)范，現(xiàn)在市場(chǎng)上家喻戶曉的知名品牌將面臨改名的命運(yùn)。對(duì)這些產(chǎn)品而言，新規(guī)定帶來(lái)的是重創(chuàng)。這些品牌在運(yùn)作過程中砸下了巨額廣告費(fèi)，獲得了極高的知名度，如何應(yīng)對(duì)新規(guī)，成為企業(yè)的重大課題。 《保健食品命名規(guī)定（試行）》的頒布可看作是前奏，接下來(lái)的《保健食品清理?yè)Q證方案》將是重頭戲。王大宏透露，2005年9月國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《保健食品清理?yè)Q證方案（征求意見稿）》以來(lái)，經(jīng)過近2年的準(zhǔn)備工作，清理?yè)Q證時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，預(yù)計(jì)2008年年底將全面啟動(dòng)清理?yè)Q證工作。 國(guó)家工商總局廣告司副司長(zhǎng)李亞莉表示，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合國(guó)家工商總局共同起草的《保健食品廣告審查辦法》和《保健食品廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》將于今年下半年陸續(xù)出臺(tái)，將對(duì)混亂的保健品廣告進(jìn)行“從嚴(yán)管理”。 獲批數(shù)量急速下滑 近兩年來(lái)，有關(guān)部門加大了對(duì)保健品行業(yè)的監(jiān)管力度，新的法規(guī)與政策相繼出臺(tái)，同時(shí)開展了多次監(jiān)管查處行動(dòng)。加上消費(fèi)者對(duì)保健品的不信任加深，國(guó)際保健品巨頭借此機(jī)會(huì)搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 中國(guó)保健協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的申報(bào)數(shù)據(jù)顯示，往年的保健品申報(bào)通過率均在80%以上，2006年上半年通過率更是達(dá)到90.4%，但今年上半年獲批準(zhǔn)的數(shù)量明顯下滑，通過率為61.9%。 根據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心的統(tǒng)計(jì)，2007年上半年，中國(guó)保健品市場(chǎng)銷售總額約為250億元，與2006年持平。該中心主任王玨分析，保健品屬于需求彈性大的產(chǎn)業(yè)，本應(yīng)隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，在國(guó)民生產(chǎn)總值迅速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)背景下，市場(chǎng)無(wú)增長(zhǎng)就意味著退步