一直以來，許多保健品企業(yè)熱衷于通過電臺以專題的形式開展產(chǎn)品的廣告宣傳來拉動銷售，有些企業(yè)還將其作為有效的盈利模式在全國推廣。說實話，這種形式還有多大生命力筆者深表懷疑。 　　廣播專題營銷是許多醫(yī)療保健產(chǎn)品十分看重的宣傳平臺，相對于電視廣告來說，往往講得更深更透。 　　通過“專家”講解，有利于詳細介紹產(chǎn)品的作用機理，針對性也比較強。然而，許多企業(yè)在這方面卻念歪了經(jīng)，不僅消費者聽了后產(chǎn)生反感，而且也引起了有關(guān)部門的重視。前不久，北京市召開“虛假違法廣告專項整治”工作會議，宣布加強對醫(yī)療違法廣告的整治力度，其中的一招重拳是：今后醫(yī)療資訊類廣播電視節(jié)目中，不得再出現(xiàn)專家或醫(yī)生與患者家屬現(xiàn)場或熱線溝通、交流的內(nèi)容。 　　其實，廣播專題類醫(yī)療廣告的虛假早已路人皆知。用老百姓熟悉的生活內(nèi)容來解釋就是：這樣的廣告如同演雙簧戲，表演內(nèi)容與真實內(nèi)容不是一回事。 　　然而，廣播專題廣告這種雙簧戲還是能迷惑一部分不熟悉其內(nèi)情的消費者。原因有二：一是這樣的廣告有廣播媒體的招牌作支撐，廣播電臺作為一種新聞媒體，公眾一般會比較相信其所播出的消息；二是因為這些熱線交流打著“專家”和“醫(yī)生”的招牌，而真正的專家和醫(yī)生在消費者心目中是具有一定權(quán)威的。盡管專題中的醫(yī)生和專家的身份值得懷疑，但也只是懷疑而已。對這種口頭上的“專家”，消費者無法去驗明其身份，更不清楚其“專”到什么程度，只能憑他們云遮霧罩般亂說一通，即使夾雜了一些連他們自己也弄不清道不明的術(shù)語，普通消費者也根本分辨不出正確與否，拉虎皮做大旗，所以能糊弄不少聽眾。 　　遺憾的是，這類“雙簧戲”有愈發(fā)泛濫之勢，越來越多的醫(yī)療器械、醫(yī)藥保健品企業(yè)以及民營醫(yī)療機構(gòu)，長期買斷電臺節(jié)目的固定時段，15分鐘、30分鐘不等，狂轟濫炸，搞得老百姓暈頭轉(zhuǎn)向，難辨真?zhèn)危瑯O大地擾亂了市場秩序，也在嚴重損壞著產(chǎn)業(yè)的誠信形象。 　　筆者認為，相對于電視、報紙來說，廣播電臺的專題節(jié)目受監(jiān)管制約的力度要小得多。因此，更使得這類專題制作者肆無忌憚，內(nèi)容愈發(fā)離奇可笑。那些“專家”的忽悠、托兒的煽情，純粹就是不擇手段、急功近利的圈錢、詐錢、騙錢的游戲。看來，確實到了該整頓的時候了。 　　現(xiàn)在北京市對其開始嚴打了，相信其他地區(qū)的監(jiān)管部門亦會聞風(fēng)而動，一場全國范圍內(nèi)“專項整治虛假違法廣告”的風(fēng)暴即將掀起。你說，廣播電臺的“忽悠營銷”還能支撐多久