近期，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)處于跌宕起伏狀態(tài)，市場(chǎng)上的品種數(shù)量不斷出現(xiàn)大幅波動(dòng)。雖然“風(fēng)濕骨痛”、“心腦血管”以及“補(bǔ)充維生素”等類別產(chǎn)品對(duì)廣告市場(chǎng)的投入仍在加大，但整個(gè)醫(yī)藥保健品行業(yè)對(duì)廣告市場(chǎng)的需求呈現(xiàn)出明顯的不確定性和易變性。該周(11月12日～18日)，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)規(guī)模趨于萎縮。與前一周相比，該周醫(yī)藥保健品生產(chǎn)企業(yè)的廣告投入積極性有所減弱。 　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，該周國(guó)內(nèi)醫(yī)藥保健品報(bào)刊廣告市場(chǎng)投入總額約為1.21億元人民幣，與前一周廣告市場(chǎng)投入相比，醫(yī)藥保健品報(bào)刊廣告市場(chǎng)的熱度下降，市場(chǎng)投入水平環(huán)比下降達(dá)14.8%。從廣告市場(chǎng)回落因素上看，一些老品牌廣告投入力度的減緩成為市場(chǎng)回落的重要因素，例如“三金西瓜霜清咽含片”、“恒成參花消渴茶”、“成長(zhǎng)快樂(lè)復(fù)合維生素咀嚼片”等長(zhǎng)期廣告活躍品種，在上周內(nèi)普遍降低了廣告投入水平。 　　從醫(yī)藥保健品廣告投入品種排名上看，上周廣告投入超過(guò)百萬(wàn)元水平的品種僅有7個(gè)，而前一周則多達(dá)15個(gè)。 　　注：廣告費(fèi)用以媒體公開(kāi)刊例報(bào)價(jià)為準(zhǔn)進(jìn)行計(jì)算。