大品牌是市場上的明星，受到萬眾矚目，成為行業內各品牌的標桿，了解各類別市場有哪些大品牌引領著市場的發展，并研究其操作手法和成長軌跡，對于眾多制藥企業來說有著現實的借鑒意義。 在SFDA南方醫藥經濟研究所廣州標點醫藥信息有限公司的數據庫中，已經納入監測范圍的大品牌達到了400余個。2006年，這400余個品牌的終端銷售規模超過了1000億元，占據了中國藥品市場的1/3強，成為左右中國藥品市場的中堅力量。 在各類別藥品中，尤以既適合在醫院終端又適合在藥店終端銷售的心腦血管用藥、感冒藥、消化系統用藥、降糖藥等產生的大品牌為多，本文摘取部分類別的部分品牌略作分析，以饗讀者。 心腦血管用藥： 中成藥面臨發展機遇 市場情況：心腦血管用藥多年來一直是最容易產生大品牌的溫床，其類別市場規模每年保持著高于藥品市場平均增長率的水平增長，2006年心腦血管用藥總體市場按零售價統計的規模已經達到近600億元，很快將超過抗感染用藥成為中國藥品市場第一大類別。在這600億元的蛋糕中，中成藥占據了約1/3的份額，化學藥占據了2/3的份額。隨著制劑技術和研究水平的不斷提高，對于得到多年市場驗證的傳統經典中藥材的進一步研究在近些年開展得如火如荼，心腦血管中成藥近年來面臨著前所未有的發展機遇。 代表品牌：化學藥各子類別中，降壓藥和降脂藥由于屬于長期慢性病用藥，且用藥人群廣泛，因此產生的大品牌最多。如輝瑞制藥有限公司的絡活喜（苯磺酸氨氯地平片）、拜耳醫藥保健公司的拜心同（硝苯地平）、阿斯利康制藥的波依定（非洛地平緩釋片）、北京諾華制藥的代文（纈沙坦膠囊）、北京雙鶴藥業股份有限公司的降壓0號（復方利血平氨苯喋啶片）、杭州默沙東制藥的科素亞（氯沙坦）、阿斯利康制藥的倍他樂克（酒石酸美托洛爾）、輝瑞制藥有限公司的立普妥（阿托伐他汀鈣）、杭州默沙東制藥的舒降之（辛伐他汀）等，2006年按零售價統計的銷售規模均超過1億元。 在中成藥占據的1/3的心腦血管用藥份額中，也誕生了多個大品牌。口服藥如步長集團的步長腦心通、成都地奧集團的地奧心血康、天津天士力藥業的復方丹參滴丸、河北以嶺藥業的通心絡膠囊、廣州奇星藥業的華佗再造丸、廣州白云山制藥股份有限公司的復方丹參片、和黃藥業的麝香保心丸、四川成都康弘制藥的松齡血脈康膠囊、天津中新藥業的速效救心丸、步長集團的穩心顆粒、山東沃華醫藥的心可舒、神威藥業的心腦清軟膠囊、昆明圣火制藥的血塞通軟膠囊、北大維信的血脂康、揚子江藥業集團的依康寧銀杏葉片、雷允上藥業的珍菊降壓片、北京同仁堂股份有限公司的安宮牛黃丸等。 　　感冒藥： 撕開市場缺口難度大 市場情況： 感冒用藥歷來是OTC品牌藥品的兵家必爭之地，2006年按照零售價統計的市場規模超過了100億元，但由于市場競爭異常激烈，感冒藥各層面的機會幾乎已經被挖掘殆盡。在現有的感冒藥大品牌中，化學藥或者含有化學成份的中西藥復方制劑占據了主體地位；感冒藥中成藥中，市場表現十分搶眼的品牌較少，主要是以清熱解毒類的中成藥為主。 代表品牌： 典型的化學藥大品牌有吉林吳太集團的感康片（復方氨酚烷胺片）、中美史克的新康泰克（復方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊）、東盛科技蓋天力制藥的白加黑感冒片（美息偽麻片）、上海施貴寶制藥的日夜百服嚀（氨酚偽麻美芬片/氨麻美敏片Ⅱ）、上海強生制藥的泰諾感冒片（酚麻美敏片）、海南亞洲制藥的快克膠囊（復方氨酚烷胺膠囊）等。而中西復方制劑也憑借獨特的賣點占據了大品牌的幾個席位，如三九集團的999感冒靈顆粒、貴州百靈制藥的維C銀翹片、河北恒利集團制藥股份有限公司的康必得等。 感冒藥中成藥中的哈藥集團三精制藥的雙黃連口服液通過廣告的狂轟亂炸，在市場上取得了不錯的成績。其他感冒中成藥大品牌還有河南太龍藥業的雙黃連口服液、廣州市香雪制藥的抗病毒口服液、北京同仁堂藥業的感冒清熱顆粒以及廣州白云山中藥廠的復方板藍根顆粒等產品。 消化系統用藥： 銷售規模增長緩慢 市場情況： 消化系統用藥近年來的銷售規模增長緩慢，連續多年低于中國藥品市場的整體增長率，在各大類藥物排序中也從幾年前的第三位退居第五位。但瘦死的駱駝比馬大，消化系統用藥中仍然產生了眾多的大品牌。 代表品牌： 化學藥大品牌主要包括阿斯利康制藥的質子泵抑制劑洛賽克（奧美拉唑）、江蘇常州四藥制藥的奧美拉唑仿制藥奧克膠囊（奧美拉唑）、拜耳醫藥保健的達喜片（鋁碳酸鎂）、日本大幸制藥的喇叭正露丸、廣東珠海麗珠集團的麗珠得樂膠囊（枸櫞酸鉍鉀膠囊）、北京韓美藥業的媽咪愛（多維乳酸菌散）、西安楊森的嗎叮啉（多潘立酮）、上海信誼藥業的培菲康（雙歧三聯活菌）、天津博福益普生制藥的思密達（雙八面體蒙脫石）、吉林修正藥業集團的斯達舒膠囊（維U顛茄鋁膠囊II）、天津中美史克的泰胃美片（西咪替丁片）等。 中成藥大品牌主要包括三九集團的999胃泰、江西江中制藥的江中健胃消食片、黑龍江五常葵花藥業的葵花胃康靈膠囊、揚子江藥業集團的發家產品胃蘇顆粒、合肥神鹿雙鶴藥業有限責任公司的溫養胃舒、遼寧華源本溪三藥有限公司的氣滯胃痛顆粒、太極集團的藿香正氣液、山西亞寶藥業集團股份有限公司的丁桂兒臍貼等。 　　降糖藥： 口服大品牌比重大 市場情況： 自我國改革開放以來，隨著經濟發展，人們的物質生活水平不斷提高，而文化、保健等素質未能相應提高，加上老齡化的影響，導致糖尿病患病率越來越高，催生出了一個年銷售規模約70億元的糖尿病用藥市場。 代表品牌： 在降糖藥中，除了胰島素依賴型的1型糖尿病產生了諾和靈等注射劑型大品牌外，占糖尿病患者多數的大量的2型糖尿病患者的需求也催生了大量的口服用降糖藥大品牌。典型的如執糖尿病市場牛耳的拜耳醫藥保健的拜唐蘋（阿卡波糖片）、國產阿卡波糖的第一品牌中美華東醫藥的卡博平（阿卡波糖片）、降糖效果顯著且價格低廉的中美上海施貴寶制藥有限公司的格華止（二甲雙胍）、法國施維雅藥廠的達美康（格列齊特片Ⅱ）、江蘇豪森藥業股份有限公司的孚來迪（瑞格列奈片）、海南贊邦制藥有限公司的美吡噠（格列吡嗪）、諾和諾德（中國）制藥有限公司的諾和龍（瑞格列奈）、輝瑞制藥有限公司的瑞易寧（格列吡嗪控釋片）、北京萬輝雙鶴藥業有限責任公司與德國勃林格殷格翰公司合作生產的糖適平（格列喹酮）、安萬特醫藥公司的亞莫利 （格列美脲）、葛蘭素史克制藥（蘇州）有限公司的文迪雅（噻唑烷二酮）、廣州中一藥業有限公司的消渴丸等。 婦科炎癥用藥： 外用藥占主導 市場情況： 婦科炎癥用藥屬于一個新興的細分用藥類別，近年來市場保持著良好的成長性，2006年其市場規模已經達到了70億元左右的水平。其中以直接作用于患處的外用藥占主導，口服藥則集中在幾個耳熟能詳的大品牌手中。 代表品牌： 外用藥中的老牌婦科炎癥用藥成都恩威制藥的潔爾陰洗液、仁和婦炎潔洗液、西安楊森達克寧栓（硝酸咪康唑栓）、河北太陽石（唐山）藥業的康婦特栓（復方莪術油栓）以及廣西源安堂藥業的膚陰潔洗液、吉林修正藥業集團的修正消糜栓等。 口服藥（不包括全身用抗感染化學藥）則以中成藥為主，包括株洲千金藥業的婦科千金片、廣西花紅藥業的花紅片、廣西靈峰藥業有限公司（注：已被美東生物AOBO收購）的金雞膠囊等產品。（來源：21世紀藥店）