壹：“24號令”目光長遠　 　觀點重述：　 　國家食品藥品監管局發布的《藥品說明書和標簽管理規定》（下稱“24號令”），作為一項波及數千家藥企和數萬個藥品品種的政策，它的實施，給不少企業在換裝成本和品牌打造方面帶來了壓力。　 　但是，從長遠來看，“24號令”對于原創藥品等有一定技術含量的新藥是允許企業注冊商品名的，這無疑與國際上品牌藥與通用名藥的管理慣例相契合，目的是引導企業和產業向更富有技術創新能力的方向發展。　 　所以，對企業而言，應從公眾利益和產業大局出發去考慮自身發展，而不應過于強調包裝成本。監管法規的不斷完善，雖然會讓一些企業在既得盈利模式上有所損失，但無疑能夠規范不斷成長的醫藥產業整體，企業自身也將從中獲益。　 事由回放：　 　2007年6月1日，國家食品藥品監督管理局頒布的《藥品說明書和標簽管理規定》（“24號令”）正式施行。　 　“24號令”強制要求藥品通用名稱明顯標注，限制商品名和商標的使用。將商品名的字體大小由“通用名稱與商品名稱用字的比例不得小于1∶2”修訂為“其字體以單字面積計不得大于通用名稱使用字體的1/2”。此外，還增加了相關要求，如通用名稱的位置：對于橫版標簽，必須在上1/3范圍內顯著位置標出；對于豎版標簽，必須在右1/3范圍內顯著位置標出。　 　貳：“二票制”賺了個名聲？　 　觀點重述：　 　“二票制”的本意是減少流通環節，以清除倒票、哄抬價格的商業公司。可是，“二票制”背后是一個處方藥市場多年來形成的頑疾。這個頑疾不祛除，“二票制”即使實施了也是徒勞。　 　“二票制”的實施直接打亂了原有的銷售模式。從代理商業公司的角度看，“二票制”對他們沒有任何好處。按招標辦的意思：最好留下有配送職能的公司，不承擔配送職能的公司都去掉。現在的問題在于“二票制”的規則只能把這些公司全部清除掉，而不能實現“去偽存真”。　 　“二票制”如果真的強制實施，可能會導致一個更不好的局面：一些打擦邊球、違規操作的小企業直接將自然人的費用通過企業的財務運作“洗”出來，從而吸引眾多自然人投奔過來，也給它帶來市場；而此時，那些遵紀守法的大企業就又要吃虧了。 　事由回放：　 　2007年8月，廣東省衛生廳明確表示，2008年的藥品陽光采購將嚴格實行“二票制”。消息一出，再次將業界從2006年下半年就開始的關于“二票制”的爭論推向高潮。　 　所謂“二票制”，即生產企業給一級配送商供貨，開具供貨發票，一級配送商再供貨給醫院，開具供貨發票，根據發票流向監督藥品價格流通加價。有不少業內人士表示，“二票制”雖為廣東首創，但實施難度較大，因為它動搖了相當一部分商業企業的利益；同時，也不符合社會總成本下降的原則。