對于所有中國人來說，2008年注定將是一個不尋常的年份，所有的中國人都在期待奧運會這一偉大時刻的到來，也在憧憬美好的未來生活。但是最近從電視廣告正熱播的恒源祥十二生肖廣告卻讓我宛如在吃一碗陽春面的時候突然吃出來一只蒼蠅。 　　廣告背景左側為奧運會標志，右側為經典的“恒源祥”logo。我起初本以為是恒源祥早期的那具有無限可愛的“羊羊羊”廣告，但在我仔細辨聽之下才知道是莫名其妙的所謂“十二生肖”的發音，十二遍枯燥無聊的音調，十二遍痛苦的單調視聽折磨，我在想，“恒源祥這是想把消費者逼瘋，要不就是恒源祥自己瘋了！” 　　筆者先前只是知道“恒源祥”本是一做羊毛線之類的企業，印象還不錯，尤其是那早期“恒...源…祥…，羊!羊！羊!”的廣告，令人感覺很是溫馨。當出現這個廣告后，筆者特意上網搜了一下關于這個品牌的信息，看完后敬佩之情油然而生。 　　恒源祥本是沈萊舟老先生于1927年創建于上海的一家絨線商店，店名源于沈萊舟曾經打過工的一家雜貨號里掛的一幅對聯：“恒源百貨、源發千祥”。再后來，恒源祥經過近百年的歷史動蕩和發展與崛起，幾經沉浮，到現在已經成為具有20億品牌價值，一百多個加盟聯營體，5000多個銷售網點的集團公司。 　　“恒源百貨路路平，源發千祥道道通”。對于這個歷經滄桑的老字號，筆者不禁對其肅然起敬。但是當筆者看著這個令人極度厭煩的所謂十二生肖廣告的時候，筆者在想，這難道就是傳說中的“恒源祥”？筆者深嘆，可惜了這個品牌，可惜了這塊老字號金字招牌，可惜了“恒源祥”這百年的歷史滄桑。 　　由恒源祥者十二生肖廣告的傳播，再聯想起筆者個人認為最“臭名昭著”的腦白金的廣告，一個不容置疑的話題不由筆者深思，“廣告到底傳播的是什么？” 　　自人類進入工業革命以后，高效率的工業化大生產將商業推進到產品過剩的買方市場階段，隨著人類技術的進步，廣播、視頻傳媒的普及，廣告就成為企業向消費者宣傳自己，相信自己的不二選擇。毫無疑問，廣告是企業為了達到讓消費者在最短的時間內知道并信任該企業的最有效的方式之一，這是廣告本身存在的意義。因為，在理性經濟人的假設條件下沒有一個企業希望自己花錢播出的廣告招致消費者對企業本身進行口誅筆伐的。 　　對比與腦白金的“自殘式”廣告模式，筆者認為后者不過是保健品行業過渡的補腦、補腎、補神經的后遺癥造成的惡果，是保健品企業無奈的自嘲，也是一種“我是白癡我怕誰”式的自戕。也可以這么說“送禮還送腦白金”的廣告模式確實能讓消費者記住這個品牌，企業老板也能賺到錢，但是筆者斷言，這個企業也就掙點錢而已，終究成不了偉大的公司，成不了偉大的品牌。 　　因為，這個傳播方式是通過渲染讓消費痛恨或者討厭等負面的情感因素來讓其記住的，這等同于是對企業信譽的提前“透支”！“恒源祥”的廣告傳播方式難道也想走這條道路？難道也想讓消費者痛恨并記憶著？ 　　如果真的如此，筆者甚是疑惑且惋惜。疑惑于傳播者的黔驢技窮，惋惜于百年品牌的蒙羞。 　　筆者知道，無論是腦白金還是恒源祥的廣告傳播方式，企業這樣做的本意無非是想讓消費者記住這個品牌，記住這個企業。但是，筆者認為，讓消費者記住企業未必要通過對消費者負面情緒刺激方式來達到目的，尤其是本就具有很好商業信譽的老字號。 　　這一傳播模式的誤區在于廣告制作者對于美國營銷From　EMKT.com.cn大師里斯和特勞特“定位理論”的誤解。在上個世紀的七十年代美國著名營銷大師里斯和特勞特為了能讓企業的傳播更具體和具有針對性，結合當時紛繁雜亂的營銷傳播方式提出了具有劃時代意義的定位理論。其精髓思想就在于消費者的大腦對于信息的記憶是有限度的，只能記住行業中排名前三的產品和品牌，所以要想讓消費者記住該品牌的最好傳播方式就是對自己的消費群體給與準確的定位，這樣，就很容易從紛繁蕪雜的信息傳播中脫穎而出，讓消費者記住。在不求甚解的概念衍生后，逐漸就演變成一種誤解，“只要能讓消費者記住的廣告就是好廣告”。筆者在深思，廣告僅僅就是為了不擇手段地讓消費者記住么？ 以上是轉載的文章 “如果您想購買或代理藥品最好先上相關網站查一下，我向大家推廣一個網站，中國虎網醫藥網http://www.gjxajx.cn...