醫藥新聞網訊 醫改“公益”性質已漸明晰，全民醫保將于2010年初步完成。目前“新農合”全國覆蓋率已達80％，參加合作醫療的人口已達7.26億。如果今年政府提高對農村和城鎮居民醫保的財政補助標準，從現行的40元提高到80元，勢必會帶來醫療和藥品消費的擴容，給醫藥市場，尤其是具有強大品牌影響力的企業，帶來更大的發展空間和更多的市場機遇。 “在藥品市場整體擴容的情況下，一旦占據藥品市場份額八成的醫院藥房實現剝離，必將會給零售藥店帶來更大的發展空間，這將導致更多的人到零售藥店買藥。這就意味著知名度越高的品牌，被消費者選中的幾率越大。”黃海制藥何經理說。 對市場先知先覺的部分醫藥企業已加快了品牌建設步伐，從第58屆全國藥交會上可見一斑。同仁堂、黃海制藥等一些知名企業，已經把“招商會”變臉成“品牌展覽會”的精彩演出，在品牌宣傳上下足了工夫。藥交會的“精彩演出”也為企業打出了信號，品牌競爭的時代儼然已拉開了序幕。 青島黃海制藥一貫堅持自主創新發展道路，作為國內最早研制生產緩控釋劑的企業之一，其緩控釋技術一直居國內領先地位，也是目前國內唯一能生產多種緩、控釋制劑的企業。近日，青島黃海制藥有限責任公司的“伲福達”商標被認定為“中國馳名商標”。 被認定為“中國馳名商標”，這不僅是對其品質和口碑的體現，也是對產品品牌價值的肯定。意味著“伲福達”從此在世界知識產權組織和WTO的成員國內會受到應有的保護，提高了企業在國際市場上的競爭力，也對企業的可持續發展以及提升品牌價值和保護消費者權益鋪平道路。 隨著企業對品牌的重視，宣傳方式也逐漸從單一廣告形式轉向公益營銷、事件營銷等整合營銷傳播。品牌建設是一項系統性工程，只有形成持久影響力，才能塑造良好的品牌形象，使消費者始終忠誠于品牌?！? 事實上，天士力、仁和藥業等國內知名企業近幾年來一直在進行品牌建設。不難看出，隨著醫藥行業環境的變化，新的格局正在產生。未來幾年，品牌將成為藥企發展的主基調之一。那些貼近消費者，讓品牌與消費者產生互動，在消費者心中種植品牌的企業，必將迎來更多的機遇與市場份額。（來源：中華工商時報 作者：張嬌）