藥店紛設專柜

　　藥妝是指只在藥店銷售的化妝品,中國藥妝市場始于1998年歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品開始。由于在藥店銷售,所以所有藥妝都要經(jīng)過藥監(jiān)局的檢驗,由此藥妝也得到了很多消費者的信任。

 　　昨日記者在幾家藥店看到,藥妝被擺在很明顯的位置售賣。記者在百姓大藥房看到,一進門正對著的地方放置有一個藥妝的專柜,深圳制造的優(yōu)莉卡品牌藥妝涉及浴液、洗發(fā)水、洗面奶、擦臉油、BB霜等幾十個美容品種,價格從十幾元到100多元不等。銷售人員告訴記者,優(yōu)莉卡是一個新的品牌,大約一個月前剛剛開始進入市場,專做藥妝。專柜設置一個多月以來,銷售情況非常好。

　　此外,在永安堂藥店,記者看到也有多個品牌的藥妝在售,如包括多種護膚品的白皙品牌和專做眼霜的薄美克品牌等。

　　多品牌進駐市場

　　上海家化用8年打造出利潤金牛佰草集之后,在清妃、高夫、六神、美加凈、佰草集之外,全力推進與瑞金醫(yī)院聯(lián)合研制的新藥妝品牌,該品牌目前只有一款售價88元的保濕乳產(chǎn)品,將通過60多家醫(yī)院及藥房渠道上市（更多新聞來源Ｅ路有你）。

　　而資生堂計劃自3月起在藥房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。第一年將在北京、上海、廣州等一線城市約600家藥店銷售,3年后計劃進入1500家藥店。資生堂總裁前田新造甚至稱,在持續(xù)百貨和專賣店的同時,資生堂將把新的藥房渠道作為中國事業(yè)的第三大支柱。而從價格策略看,DQ系列160-360元的定價也與薇姿等近似,加上中心渠道的一致性,將與歐萊雅形成直接競爭。

　　市場前景被看好

　　“今年的藥妝市場會很熱鬧。”這是記者在采訪中聽到最多的聲音。同時,各藥店紛紛設立藥妝專柜也足見藥妝市場紅火的前景。

　　數(shù)據(jù)顯示,2004年-2007年間,中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達10%-20%;2008年-2012年,中國藥妝市場預計將維持這一增長率,這一數(shù)字是歐洲市場的兩倍;到2010年,我國化妝品市場銷售總額可達1200億元,而作為其中細分領域的藥妝市場,份額將由20%增長到40%,總額達480億元。如此利好的數(shù)據(jù),使得藥妝成為2010年最熱鬧的化妝品細分領域。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,盡管中國藥妝市場存在巨大發(fā)展空間,但隨著越來越多的企業(yè)加入戰(zhàn)團,競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道,誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下,如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力,是對新晉品牌最大的考驗。【作者：王皓然 來源：北京商報】