新聞媒體報道：白雪映象藥妝成為藥房老板的首選品牌

對于中國的藥品零售企業(yè)來說，2009年或成最具里程碑意義的一年，而這只因為一件事——“新醫(yī)改”。2009年，上至藥店老總，下至一線店員，談論的內容都離不開“新醫(yī)改”這個話題。等待、觀望、興奮、緊張……新醫(yī)改在2009年帶給零售藥店太多的情緒，但是無論如何，我們看到，經歷過殘酷的價格、服務、業(yè)態(tài)戰(zhàn)火洗禮后，藥品零售業(yè)者們更加從容和淡定。
各種跡象顯示，藥店變革的暗流正在匯聚。隨著新醫(yī)改方案的實施和國家對醫(yī)保定點藥店的嚴控，醫(yī)保卡在社區(qū)衛(wèi)生機構的放開始用，藥店銷售的品類中，藥品的比例必將逐步減少，而且減少的幅度和速度還會加強，與此相反，非藥品的比例正在穩(wěn)定的提升，這個非藥品（保健品、藥妝品、日化品、日用品、器械、食品等等），相信它必將推動藥品零售業(yè)又一次革命，成為藥店新的利潤增長點。
 
近幾年，“藥妝”已成為護膚領域的時髦詞，醫(yī)藥企業(yè)涉足美容化妝品領域的熱度逐日上升，藥妝也成為藥店銷售的主要業(yè)務之一。走進藥店，琳瑯滿目的藥妝品比比皆是。藥妝市場的不斷發(fā)展，越來越多的藥妝品牌橫空出世，例如薇姿、理膚泉、雅漾、同仁堂、白雪映象等。這些藥妝品牌都在尋求著自身強壯的康莊大道。各品牌之間競爭的白熱化，導致一些品牌相繼顛覆，一些品牌烈火重生。
“藥店賣的化妝品在品質上肯定較好，起碼沒假貨！”在藥店購買化妝品的王小姐的話，也許能代表一部分人的想法。在采訪來藥店挑選化妝品的市民時，記者發(fā)現(xiàn)，“品質好”是出現(xiàn)頻率最高的詞。某藥店經理告訴記者：“藥店銷售的化妝品，除了要求產品符合化妝品的生產規(guī)范外，更多按照藥品的進貨規(guī)范來要求。”
進入藥店可以避開大商場高額的入場費，節(jié)約成本，“白雪映象”就是基于這些考慮而選擇在藥店推出其產品的。而日用品、化妝品等利潤較高的產品進入藥店的迫切愿望，也讓藥店嘗到了多元化經營的甜頭。此外，藥店很強的專業(yè)性，也是化妝品進藥店的原因。白雪映象專柜的銷售員告訴記者，在國外，化妝品通過藥店銷售是很平常的事情，不僅顯示了護膚的專業(yè)性，而且能增加購買者的信任感，現(xiàn)在在藥店購買化妝品正漸漸被國人所接受，而且民族藥妝、國貨品牌也受到越來越多的消費者歡迎。
 

一位經營藥店多年的老板告訴記者，以前，抗生素、計生用品、減肥產品是藥店利潤三個主要來源，如今抗生素好景不再，大小藥店都在尋求新的利潤增長點，化妝品的利潤不亞于上述三個品種，所以，有條件的藥店都會接納一些藥妝專柜。
但是，隨著藥妝市場的發(fā)展，記者在連日的采訪中，也發(fā)現(xiàn)了藥店老板開始對藥妝訴苦不斷：現(xiàn)在在藥店賣的化妝品，賣的最火的還是薇姿等洋品牌。洋品牌藥妝折扣高，毛利潤低，但話語權卻大得很，所以一般都是藥店里不賺錢的產品。做洋藥妝有銷量但沒錢賺，不做洋藥妝就連銷量也沒了，所以還是得硬著頭皮做下去。藥店老板們最需要一個既有銷量又有利潤的藥妝品牌，以突圍藥店經營困局。記者采訪獲悉，作為中藥美容經典品牌的白雪映象，成為越來越多藥店老板的首選品牌，用來替代利潤甚微的洋品牌藥妝來填補利潤空缺。
 
問起為什么選擇白雪映象，有藥店老板向記者表示，白雪映象做的是中藥美容，在中國文化開始復興，綜合國力不斷崛起的今天，中藥美容作為中國文化的精粹之一，其“內調外養(yǎng)，內外兼修”的美容理念得到了越來越多的人認同，相比較那些只用礦泉水作為配方的洋藥妝品牌來說，博大精深、安全有效、標本兼治的中藥更能得到女性的青睞。此外，還有一些藥店老板對白雪映象的產品包裝以及品牌形象一見鐘情。他們紛紛表示，獨具特色而富有濃郁中國風的青花瓷外包裝，洋溢著懷舊情結、返璞歸真的雙妹形象圖，帶有鮮明的民族文化色彩，完美詮釋了中藥美容的時尚、安全、有效。據(jù)悉，目前各大藥店中，大多設立了白雪映象專柜，銷售形勢還挺好，產品的安全性和有效性得到眾多顧客的好評與認可。