新華網(wǎng)廣州12月16日電（記者汪涌）廣州亞運會創(chuàng)造了亞運史上市場開發(fā)收獲最豐碩的紀(jì)錄。眾多中國企業(yè)為何對亞運會這樣一個洲際賽事如此情有獨鐘作為廣州亞運會合作伙伴之一的ＴＣＬ集團品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春給出了自己獨特的觀點：亞運盛會就像為現(xiàn)階段中國企業(yè)進行品牌營銷量身訂做的一件有效的體育營銷利器。

　　梁啟春作為廣州亞運會合作伙伴、并對亞殘會提供保障支持的ＴＣＬ集團的體育營銷戰(zhàn)略的核心操盤手，對廣州亞運會和亞殘會所帶來的收獲感受頗多。日前，他在接受新華社記者專訪時，發(fā)表了自己的觀點。

　　梁啟春認(rèn)為，無與倫比的北京奧運會給中國的體育營銷帶來了全新的視角和機遇。已陸續(xù)有中國企業(yè)利用奧運會和世界杯足球賽等世界頂級體育賽事進行體育營銷。不過，由于這些全球最頂級的賽事全球營銷的贊助額和市場推廣成本過于高昂，并非適合于大多數(shù)中國企業(yè)。因此，針對現(xiàn)階段中國企業(yè)的實力和市場重點，抓住亞運盛會等區(qū)域性賽事樹立自身的品牌形象，進行有針對性的市場營銷就成為不少中國企業(yè)的首選。

　　梁啟春透露，以ＴＣＬ為例如，盡管在歐美都占有一定的市場份額，但中國以及西亞、南亞、東南亞等區(qū)域才是我們最重要的市場。進行體育營銷當(dāng)然要有所為，也要有所不為。ＴＣＬ的體育營銷戰(zhàn)略，也歷經(jīng)了排球、網(wǎng)球等多年、多個領(lǐng)域的探索后，才逐漸找到自身的定位，并在此次廣州亞運會上日漸清晰起來。

　　這個清晰指的是，以類似于亞運會這樣的亞洲綜合性賽事為載體，輔之中國男籃以及ＣＢＡ籃球賽這樣的熱門項目，形成完整的體育營銷體系，既體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任感，更能夠進行恰如其份的形象塑造，同時還大大提高了員工和合作伙伴的凝聚力。例如在廣州亞運會上中國男籃勇勝韓國男籃奪得冠軍一役，就有上億人通過電視收看，中國男籃頑強拼搏的體育精神是對我們的亞運營銷戰(zhàn)略最好的詮釋。

　　除此之外，ＴＣＬ應(yīng)亞組委的邀請，亞運會期間在廣州繁華的天河體育中心建立了“快樂魔方”亞運文化廣場，數(shù)十萬觀眾在現(xiàn)場通過互動體驗的方式感受到了3Ｄ等先進技術(shù)展示的亞運魅力。亞運會前，歷時8個月的ＴＣＬ“快樂亞運新視界”全國巡演活動，邀請了高敏、陶璐娜、龔智超、顧俊、邢傲偉、王峰等奧運會和世界冠軍，在北京、福州、武漢、重慶、長春、濟南等全國十余座城市宣傳和推廣廣州亞運會，巡演共吸引了60余萬人次參與了現(xiàn)場活動，超過10萬人為廣州亞運會送上了自己的祝福，活動影響覆蓋人群更是超過600余萬人次。

　　梁啟春透露，盡管亞運會和亞殘會的贊助評估報告尚未出來，但從目前各方的反饋來看，包括ＴＣＬ在內(nèi)的中國企業(yè)的亞運體育營銷效果十分明顯。針對2014年韓國仁川亞運會的贊助工作目前也已進入到前期啟動階段，盡管將面臨韓國本土企業(yè)的競爭，但包括ＴＣＬ在內(nèi)的中國企業(yè)肯定會尋找到合適的方式延續(xù)廣州亞運會的體育營銷成果。