近期業界的相關數據更是對中國藥妝表露出極大的熱情，于是“藥而優則妝，藥企加入藥妝競爭”、“藥妝將成為中國化妝品增長最快的領域”等市場預測成為熱點。究竟藥妝是藥還是妝呢?下面小編就帶大家一起看看專家們是如何解釋的吧!

　　“什么是藥妝?”同一品牌專柜的兩名店員，竟然給出了截然不同的答案

　　一個說：“藥妝是在化妝品添了藥，能夠保障用的人不過敏。”另一個則說：“藥妝里面絕對沒有藥，使用者絕對不會過敏。”

　　這是昨天記者在某市某藥店的藥妝專柜里經歷的一幕，兩位營業員的矛盾說法，讓人對藥妝的屬性更加迷茫。藥妝，到底是藥，還是化妝品?

　　同樣迷茫的還有監管者，市食藥監管所所長顧振華直言：“藥妝在我國法律上并沒有定義，這是一個盲點、空白點。”

　　藥妝更有安全保障嗎?

　　讓人意外的是，這個監管上的“盲點”，卻正在市場上正如火如荼地發展著。昨天下午在上海召開的中國藥店創新經營主題論壇上，藥妝店成了論壇主題，主辦方透露，傳統藥店變身成藥妝店，將逐漸成為一種新的趨勢。

　　藥妝店針對的顧客群主要是年輕的愛美女性。在外企工作的周心藍，就是一個藥妝愛好者。她說：“藥妝讓我有一種安全感，在藥店里出售的化妝品，感覺上總會有安全保障吧?”

　　愛美女性的這種微妙心理，無疑成了藥店推廣藥妝的催化劑。一位藥房經營者在論壇上表示，連鎖藥店在經過十年發展后，藥品利潤逐漸降低，現在亟需尋找新的贏利模式和利潤增長點，而化妝品的利潤又遠高于藥品，何不通過藥妝的“擦邊球”，讓連鎖藥店再“火”上一把呢?

　　藥妝功效誰說了算?藥妝到底是什么呢?目前，業界對其解釋為 “介于化妝品與藥品之間的功能性產品”。在歐盟等一些發達國家，“藥妝”被視為一種特殊的化妝品，它們必須在藥店銷售，必須完全公開配方，所有有效成分及安全性，須經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公認的致敏源。在一些國家，藥妝多由藥品生產企業生產。

　　而在我國，藥妝的法律地位也卡在了藥品和化妝品之間。顧振華說：“根據我國的法律體系，不存在既是藥又是化妝品的概念。”我國現行的化妝品管理條例已近30年未做修改，新興的藥妝，自然不可能出現在它的定義之內。

　　我國目前將化妝品分為普通化妝品和特殊用途化妝品兩類。與藥妝概念稍有類似的是特殊用途的化妝品，它主要分為美白、祛斑、生發、防曬等九類，它們擁有自己的衛生許可證號，相應為“衛妝特字×××”號。 對于這些“特”字號的產品，相關部門的檢測要求，目前也大多停留在毒性檢測階段，并沒有相關的功能性和成分測試標準以及認證。

　　藥妝的功效到底如何?是否有副作用，適合的人群又是哪些?在目前的制度下，消費者根本無法知曉，政府監管部門無從監管，一切只能聽憑藥妝柜臺里的銷售員隨便忽悠。

　　非要市場亂了才開始監管嗎?

　　政策的不到位，實際上也限制了市場發展。一位業內人士表示，現在的藥妝，實際上是日化品牌銷售的場地轉移，沒有教育培訓，更沒有市場管理。

　　事實上，原來生產化妝品的生產者對藥妝非常陌生，根本不具備規范化生產的能力。而意欲進軍藥妝市場的藥品生產企業，又不懂得化妝品的生產和銷售。藥店的經營者目前只能依靠國外的洋品牌。

　　在昨天的論壇上，有專家表示，國內藥妝市場短期內只可能停留在概念炒作階段，藥妝市場的培育期，至少還需要3至5年的時間。

　　顧振華說，新興的藥妝市場有點像前些年的保健食品市場。由于法律的不到位，市場混亂一片，直到消費者怨聲載道后，政府部門才開始真正的治理，可這個時候，保健食品市場的混亂已經積重難返，消費者不再信任，企業一時也難以從惡性競爭中全身而退。這樣的教訓，難道還不值得記取嗎?

　　中國的“藥妝時代”至少還需五年 　實際上，自1998年至今，國內藥妝品市場一直是外資品牌的天下，現國內市場上銷售的外資藥妝品數量已從原來的十幾種增加到目前的百來個品種，這表明外資藥妝品已逐漸占領大部分江山。

　　本土資深營銷專家吳志剛提出自己的質疑：“在這片熱鬧之中，如果我們冷靜下來，會突然發現，到底什么才是真正的藥妝，到底中國有沒有藥妝，到底什么是中國特色的藥妝之路，所有這些最基本的概念依然都充滿迷霧。”

　　馮建軍也指出，2009年將仍然是本土藥妝市場的迷茫期，或是沉睡期。他認為與國際藥妝品牌相比較，國內藥妝產品至少有三點是需要繼續完善的：其一，產品系列不多，產品品項和條碼數量不夠豐富;其二，過分強調其產品的即期功效和理化療效;其三，現階段本土市場上基本上沒有成熟的藥妝品牌產品。

（實習編輯：林珊珊）