藥妝是指只在藥店銷售的化妝品，中國藥妝市場始于1998年，歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品開始;實際上在這之前，藥店內(nèi)早就有了妝字號的產(chǎn)品銷售，如膚螨靈霜，但都是單一品種，并未作為“藥妝”概念來宣傳;同樣作為只在藥房銷售的藥妝品牌“康美欣”于2003年開始以一款祛痘產(chǎn)品“痤瘡凈”打開藥妝市場，后陸續(xù)推出了敏感性皮膚系列及美白系列產(chǎn)品;

　　什么是藥妝化妝品?藥妝是藥還是妝?

　　中國目前并無‘藥妝’的批準文號，即使在國外，也沒有藥妝的專門批準文號，只是分管的部門有所區(qū)別;國產(chǎn)品牌是“衛(wèi)妝準”字，如果是國外品牌則需要“衛(wèi)妝進”字號;既然屬于“妝”字號，當然就是妝而非藥了!

　　藥妝與普通化妝品有什么區(qū)別?

　　既然是妝字號，當然就是化妝品;那么與同樣是妝字號的傳統(tǒng)化妝品有什么區(qū)別?

　　化妝品從用途上來分類有：彩妝化妝品、洗護化妝品、功能化妝品;

　　化妝品從銷售渠道分類有：專業(yè)線化妝品、日化線化妝品、藥線(藥妝)化妝品;

　　藥妝與普通化妝品的區(qū)別主要是銷售渠道的不同，在用途上藥妝屬于功能性化妝品類;

　　不論從用途還是從市場可以看出，藥妝是屬于化妝品的一個分類。藥妝與差異化營銷

　　差異化營銷(differentiated marketing)核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象”。是在市場細分的基礎(chǔ)上，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。

　　差異花營銷的關(guān)鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據(jù)，是市場消費需求的多樣化特性。

（實習編輯：林珊珊）