史玉柱營銷團隊 涉嫌虛假宣傳？

　　《華夏時報》報道稱，早在2010年2月，青島市衛(wèi)生監(jiān)督局的相關(guān)工作人員在了解到黃金酒宣傳材料中“十大癥狀，見效明顯”的表述后就認為黃金酒的宣傳涉嫌違規(guī)。

　　王海在對黃金酒的《民事訴狀》中稱，涉案產(chǎn)品系保健食品，卻在未經(jīng)審核許可的網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告中宣傳其具有疾病治療功能。《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，第十條規(guī)定“保健食品廣告必須標明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群。”第十一條規(guī)定 “保健食品廣告中必須說明或者標明“本品不能代替藥物”的忠告語；電視廣告中保健食品標識和忠告語必須始終出現(xiàn)。”

　　該《民事訴狀》中指出，黃金酒通過網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告宣傳產(chǎn)品成分的治療功效明示或暗示產(chǎn)品本身具有治療腎虛腰疼、筋骨無力、高血壓等數(shù)十種疾病。同時黃金酒的網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告也沒有通過江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局或其它食品藥品監(jiān)督管理局的審核許可，嚴重違反了我國《食品安全法》、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》關(guān)于“食品和食品添加劑的標簽、說明書，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。”、“與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示食品的治療作用……”的規(guī)定。網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告虛構(gòu)了六味藥材可以治療“性事冷淡”、“壓力過大，用腦過度” 等療效，欺詐消費者。

　　該《民事訴狀》中指出，黃金酒的網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告中卻對六味藥材的功效與《中華人民共和國藥典》記載不符，任意夸大或虛構(gòu)。例如龜甲的功效夸大了治療“身體瘦弱”等，鹿茸功效夸大了治療“免疫力差”等，杜仲夸大了治療“夜尿頻多”等。

　　史玉柱營銷團隊虛構(gòu)六味藥材的功效，借以擴大市場占有率，欺詐消費者。另外，網(wǎng)站廣告和宣傳冊廣告均未標明保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群，且隱瞞了“本品不能代替藥物”的忠告語。

　　《每日經(jīng)濟新聞》報道稱，該報曾致電五糧液保健酒公司副總經(jīng)理劉國強。劉國強表示黃金酒確實接到過一些消費者的投訴和起訴，但最后都以勝訴告終。而對于夸大效果等指責，劉國強回應(yīng)稱，黃金酒從來沒有明確說產(chǎn)品有治療、治病等功效，宣傳冊上只是標明藥材本身的藥效。

　　然而，對于劉國強所稱“黃金酒從來沒有明確說產(chǎn)品有治療、治病等功效，只是標明藥材本身的藥效”的說法，資深法律人士認為，對比網(wǎng)站以及宣傳冊上宣傳的 “十大功效”，這明顯存在誤導(dǎo)消費者的行為。另外，五糧液集團從沒有自己掏真金白銀協(xié)助品牌商運營的歷史，并且在合作之初，雙方已經(jīng)明確黃金酒的品牌所有權(quán)和運營權(quán)都歸屬史玉柱所有，由此可見，史玉柱團隊應(yīng)對誤導(dǎo)消費者行為負主要責任。

　　常看電視的人一定都熟悉一句廣告詞：“送長輩，黃金酒！”這條廣告長時間在央視一套黃金時段高頻率播出。黃金酒全稱為黃金牌萬圣酒，由上海黃金搭檔生物科技有限公司和無錫健特藥業(yè)有限公司委托五糧液(28.03,0.72,2.64%)集團保健酒有限責任公司生產(chǎn)。

　　黃金酒主打禮品酒概念，其廣告宣稱該款酒適合送給中老年人，但一些中醫(yī)專家卻告訴本報記者，黃金酒不但不適合隨便送給中老年人，年輕人也要經(jīng)過醫(yī)師、藥劑師分析指點，才能判斷是否適合飲用，隨便飲用黃金酒會招致身體受到損害。

（責任編輯：曹元水）

 

黑新聞：黃金酒被疑欺詐消費者
　　“送長輩，黃金酒”的廣告再次鋪天蓋地、狂轟濫炸，黃金酒的促銷人員在各大商場、藥房也都開始了強勁的促銷活動。記者走訪調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，黃金酒促銷人員見到顧客變會積極推銷，根本不問是顧客的身體狀況、買給誰喝。但是，如果黃金酒僅僅是一種酒、一種飲品，消費者花錢買到的是一種有面子的“禮品”也就罷了，但它六味中藥的藥用添加，卻為一些消費者埋下了隱患。近日，就有一些市民撥打本報熱線表示質(zhì)疑：老年人、長輩們都宜喝黃金酒嗎?醫(yī)生稱，很多人群不適合引用黃金酒，尤其是不建議60歲以上的老人飲用。為此，本報記者搜集若干資料，與市民一起關(guān)注關(guān)于黃金酒的諸多問題，防止市民飲用不慎造成身體傷害。　

　　促銷不詢問顧客狀況

　　“黃金酒促銷活動，送禮有面子——”近日，各大商場、藥房都紛紛推出了黃金酒促銷專區(qū)，有的商場甚至在顯眼的位置將黃金酒擺成金字塔狀，數(shù)個促銷人員齊上陣。在市南區(qū)香港中路某大型購物超市的賣場，記者在食品區(qū)遠遠的就可以看到大幅的促銷廣告，貨柜上擺著數(shù)十盒黃金酒，幾名促銷員站在周圍，其中一促銷員正在向一位白發(fā)的老者介紹黃金酒，在促銷人員的一再推薦下，老人將一盒黃金酒放進了購物車。“老人看上去都近七十了，也能喝這酒么?”記者走近詢問時，促銷人員首先告訴記者這酒專為老年人群體釀造，絕對可以放心飲用，隨即開始向記者介紹黃金酒，稱“送長輩禮品，選黃金就對了!藍盒的促銷價才128元!”

　　據(jù)了解，黃金酒屬于藥酒，不少市民會對酒精或內(nèi)含的藥物成分過敏，促銷人員理應(yīng)進行詢問說明，但是記者走訪家樂福、綠色大藥房等超市和藥房時，幾乎沒有遇見黃金酒促銷人員向顧客詢問飲用者的年齡、身體狀況等情況。


　　市民：

　　廣告誘人多半送老人

　　記者調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，除了一些老年人購買黃金酒外，很大一部分購買者是30歲上下的群體，而這些購買者多半都是送禮。“中秋節(jié)月餅肯定是要送的，但是也不能只送月餅啊!送其他的東西又擔心太俗套，電視上一個勁的宣傳黃金酒，說是對老人身體好、送禮有面子，所以就選擇買它了!”在市南家樂福剛買了一盒黃金酒的高先生告訴記者，第一次和女友去未來的岳父母家過中秋，選擇禮品方面愁壞了他，買蜂蜜?牛奶?海參?都沒啥新意。“而黃金酒廣告做如此誘人，岳父、母又經(jīng)常看電視肯定也看到了黃金酒的廣告，所以干脆就選擇了買黃金酒。”高先生說，他不少朋友都和他有相似的經(jīng)歷，送老人的東西都很慎重，但當記者詢問其是否了解黃金酒時，高先生稱完全是看了廣告宣傳，具體的情況還真不了解。

　　記者從促銷員口中得知，來買黃金酒的人大多數(shù)都是送人，比如送父母、領(lǐng)導(dǎo)等等，很多人都不用促銷人員介紹，有些人甚至直接到貨柜拿上酒就去付款了，很少有詢問黃金酒具體情況的顧客。

（責任編輯：曹元水）

質(zhì)疑：

　　真的適合所有老人?

　　針對五糧液鋪天蓋地的黃金酒廣告宣傳，“送長輩，黃金酒”真的如廣告中所說適合中老年人群嗎?網(wǎng)上諸多網(wǎng)友和消費者對此提出了質(zhì)疑。記者查閱醫(yī)學資料并咨詢了醫(yī)藥專家后了解到，黃金酒中加入的鹿茸、龜甲、西洋參、杜仲、枸杞子、蜂蜜這六味中藥的主要功效是補陽氣，適合腎陽虛的人;但對于高血壓、心臟病以及一些不受補的消費者來講，可能更多帶來的是一種傷害。同時，黃金酒在國家藥監(jiān)局注冊的資料顯示，適宜人群為免疫力低下者、易疲勞者;不適宜人群只有少年兒童。既然這幾味中藥都是藥性比較強的補藥，含有這些藥物成分的“藥酒”肯定會有不適宜人群，怎么可能會適合所有老年人飲用?

　　專家：

　　不建議所有老人喝

　　中秋將至，送長輩，可以放心選擇黃金酒嗎?萬一恰恰屬于不適合該產(chǎn)品的人群而出現(xiàn)不良癥狀可咋辦?海慈醫(yī)院宋主任稱，30歲以下的人不適合喝;經(jīng)常做劇烈運動的人最好不宜喝;60歲以上老人都不建議喝;高血壓、心臟病患者都應(yīng)該是禁喝;即使身體健康的中年人，也要在醫(yī)生指導(dǎo)下飲用，一般醫(yī)生都會建議少量喝。除此之外，還有如下人群不適宜飲用黃金酒：濕熱體質(zhì)的人、早上起床之后口特別干的人、起青春痘的人、便秘的人、口臭的人等。

　　另外，宋主任向記者提供了一份北京市疾病預(yù)防控制中心的一組統(tǒng)計數(shù)字，數(shù)據(jù)顯示北京市18歲到79歲的人群中，高血壓的人達到30.3%，而中老年人高血壓發(fā)病率更是超過50%。中老年人是高血壓高發(fā)人群，發(fā)病率高達25%-40%，年齡為60-69歲人群的發(fā)病率約為50%，而70歲以上人群的發(fā)病率則高達 75%。因此，即使按照中老年人高血壓發(fā)病的最低概率25%計算，4個中老年人里就有一人患高血壓。宋主任稱，青島的大概狀況不會差別太大，按這個數(shù)字算下來，至少半數(shù)以上的中老年男性不應(yīng)該飲用黃金酒。

　　藥監(jiān)局：

　　不適人群應(yīng)標注出

　　青島市衛(wèi)生監(jiān)督局的相關(guān)工作人員稱，早在2010年2月，監(jiān)督執(zhí)法人員在了解到黃金酒宣傳材料中“十大癥狀，見效明顯”的表述后就認為黃金酒的宣傳涉嫌違規(guī)。食品藥品監(jiān)督管理局工作人員稱，即使是保健食品，也應(yīng)該有不適宜人群的標示，應(yīng)該清楚地標明每一種不適合該類產(chǎn)品的人群。公開資料顯示，黃金酒在中國食品藥品監(jiān)督管理局的注冊名為“黃金牌萬圣酒”，由上海黃金搭檔生物科技有限公司、無錫健特藥業(yè)有限公司委托四川省宜賓五糧液集團保健酒有限責任公司生產(chǎn)。

　　藥監(jiān)局工作人員稱，黃金酒所采用鹿茸、龜甲、白酒等主要原材料藥材合在一起，就是一劑補肝腎的中藥。每一種中藥都有相對的禁忌，而這些中藥結(jié)合在一起，也有相應(yīng)不適合飲用的人群。黃金酒包裝上“不適宜人群”僅標示為少年兒童。工作人員強調(diào)，事實上孕婦是絕對不能飲用黃金酒的，另外，黃金酒飲用建議中“每日兩次、每次30ml”的使用量也偏大。

　　工商：

　　涉嫌不正當競爭

　　黃金酒的宣傳是否違規(guī)?其包裝等內(nèi)容是否合規(guī)?記者咨詢了青島市工商部門，工作人員稱，在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務(wù)做出與實際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費者誤解的行為都屬于虛假宣傳。按照《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》第十條規(guī)定“保健食品廣告必須標明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群。”第十一條規(guī)定“保健食品廣告中必須說明或者標明‘本品不能代替藥物’的忠告語;電視廣告中保健食品標識和忠告語必須始終出現(xiàn)。”黃金酒這種行為違反誠實信用原則，違反公認的商業(yè)準則，是一種嚴重的不正當競爭行為。《中華人民共和國反不正當競爭法》第21條第1款規(guī)定，經(jīng)營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)責令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的罰款。