“藥妝”完全是一個(gè)舶來(lái)品，所謂“藥妝”實(shí)際上是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)專屬詞語(yǔ)，國(guó)內(nèi)最先認(rèn)識(shí)這個(gè)概念的是薇姿品牌，薇姿是世界上第一個(gè)進(jìn)入藥店銷(xiāo)售的化妝品品牌，“藥妝”從此而來(lái)。國(guó)內(nèi)藥妝依然是薇姿、雅漾、理膚泉三大外來(lái)品牌的天下，上海的一次消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，薇姿品牌名列消費(fèi)者最喜愛(ài)的化妝品品牌的前3位。

    未來(lái)市場(chǎng)格局微妙

    雖然有專家說(shuō)，凡被FDA（美國(guó)聯(lián)邦食品藥品管理局）認(rèn)為是含有藥物成分而非化妝品成分的化妝品，就屬于藥妝產(chǎn)品。但目前在國(guó)際上關(guān)于藥妝的準(zhǔn)確概念也還沒(méi)有形成一致的定義，這個(gè)市場(chǎng)是在迅速成長(zhǎng)，據(jù)說(shuō)國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)需求正以每年8%以上的速度增長(zhǎng)，2010年將達(dá)到80億美元。而目前國(guó)內(nèi)零售藥妝店銷(xiāo)售僅占化妝品銷(xiāo)售總額的2%，藥妝市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力。

    可以說(shuō)，藥妝即是針對(duì)問(wèn)題肌膚人群的特殊化妝品和個(gè)人護(hù)理用品。但是，這個(gè)概念僅是在理論上，國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)并沒(méi)有對(duì)此做出條例說(shuō)明。目前，在國(guó)內(nèi)，藥妝是典型的迎合市場(chǎng)需求、自發(fā)而生的一個(gè)產(chǎn)品品種。有市場(chǎng)，沒(méi)標(biāo)準(zhǔn)，在大健康概念中自我標(biāo)榜，這就是國(guó)內(nèi)藥妝產(chǎn)品的現(xiàn)狀。

   至今國(guó)內(nèi)還沒(méi)有藥妝文號(hào)，但是市場(chǎng)不等人，隨著藥妝在國(guó)外的成熟，對(duì)這塊“蛋糕”切入得越早越有利的觀點(diǎn)得到業(yè)內(nèi)認(rèn)同，因此化妝品企業(yè)和制藥企業(yè)相互“跨界”，藥妝招商表示高利潤(rùn)是吸引藥企進(jìn)入藥妝領(lǐng)域的最重要因素，如2010年馬應(yīng)龍八寶眼霜的銷(xiāo)售額就突破了1000萬(wàn)元。目前，國(guó)內(nèi)已有170多家藥企涉足日化，藥妝市場(chǎng)已經(jīng)形成了中草藥配方產(chǎn)品、化學(xué)配方產(chǎn)品和其他配方產(chǎn)品共分天下的局面。藥業(yè)大佬高調(diào)宣布介入藥妝，是基于制藥利潤(rùn)的日益稀薄，還是看好化妝品市場(chǎng)的前景？不得而知，反正市場(chǎng)上的藥妝產(chǎn)品層出不窮，制藥企業(yè)做化妝品，打造藥妝產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的完善倒也說(shuō)得過(guò)去，在跟風(fēng)和取勢(shì)之下，可以預(yù)測(cè)未來(lái)的藥妝市場(chǎng)肯定有一場(chǎng)混戰(zhàn)。

    選擇藥妝，就能掌握市場(chǎng)先機(jī)嗎？雖說(shuō)已看到前景，但是在戰(zhàn)略規(guī)劃上，我們的企業(yè)表現(xiàn)得明顯不足。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的知名化妝品品牌“外嫁”，化妝品市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)基本沒(méi)有，民族化妝品品牌受發(fā)展規(guī)模的制約，不是想著“被招安”，就是在黑暗中自我摸索。國(guó)內(nèi)的藥妝產(chǎn)品才露尖尖角，是品牌自主發(fā)展，還是“陪太子讀書(shū)”、賺個(gè)消費(fèi)者眼球？未來(lái)的市場(chǎng)格局十分微妙。

    在摸索中自由生長(zhǎng)

    目前，我們面臨著抬頭看天、低頭看路的兩面處境。

    一方面，在標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)上，我們完全是向國(guó)外藥妝標(biāo)準(zhǔn)看齊，廣告訴求和營(yíng)銷(xiāo)模式處處模仿，加點(diǎn)藥物成分就是藥妝嗎？還是對(duì)肌膚健康有改善效果？主管部門(mén)至今沒(méi)有制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，是高于國(guó)外，還是低于國(guó)外？不管是制定哪一種標(biāo)準(zhǔn)，一旦頒布，都必然會(huì)對(duì)現(xiàn)有藥妝產(chǎn)品進(jìn)行全面梳理，會(huì)有大批所謂藥妝產(chǎn)品不合格或違規(guī)