中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，醫(yī)藥電子商務目前來看市場份額并不大，加上國家“新醫(yī)改”將網(wǎng)上賣藥作為醫(yī)療體系的一部分，因此，目前很多B2C平臺開始布局這一市場。隨著淘寶、京東以及其它電商的加入，競爭勢必會加強。

　　電商巨頭試水網(wǎng)上賣藥

　　近日，京東商城增資北京好藥師大藥房連鎖有限公司，與北京九州通(600998,股吧)醫(yī)藥有限公司合資開展醫(yī)藥電子商務業(yè)務，增資后，九州通占比51%，京東商城占比49%。九州通方面表示，此番與京東商城的合作，就是要借助公司這些年建立起來的先進的醫(yī)藥物流體系和京東商城B2C新型電子商務模式，強強聯(lián)合打造國內(nèi)最大的醫(yī)藥保健品電子商務平臺。

　　事實上，在此之前，騰訊旗下的拍拍網(wǎng)已開網(wǎng)絡售藥的先河，然后是上海復美、杭州九州、北京金象、江西開心人和云南白藥(000538,股吧)五大藥房進駐淘寶商城，推出B2C“醫(yī)藥館”。

　　據(jù)悉，相比拍拍網(wǎng)和淘寶的加盟模式，京東商城與九州通成立合資公司的合作方式，顯然又進了一步：即不再是簡單的加盟，借用電商的平臺和客戶資源，而是開啟了相對獨立的發(fā)展模式。

　　電商巨頭青睞于網(wǎng)上賣藥，最直接的原因就是老百姓偏好其價格優(yōu)勢。淘寶商城醫(yī)藥館相關負責人表示：“進駐的網(wǎng)上藥店不需要實體店店租，加上多為廠家直銷，流通環(huán)節(jié)大幅減少，價格極具競爭力。”

　　據(jù)調(diào)查，2009年，國內(nèi)傳統(tǒng)藥店平均毛利在27%左右，網(wǎng)絡藥店平均毛利19%左右，因此價格便宜一成。而在淘寶商城開出藥店信息平臺之后，隨著合作藥店逐步增多，消費者有了更多選擇，透明競爭將有望使價格更實惠。

　　據(jù)中國醫(yī)藥(600056,股吧)商業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國藥品零售市場規(guī)模約1739億元，同比增長17%，但網(wǎng)絡銷售額才剛剛過億。可想而知，隨著醫(yī)藥B2C的強勢介入，傳統(tǒng)醫(yī)藥零售規(guī)模將大為壓縮。

　　制約發(fā)展的四道坎

　　有業(yè)內(nèi)專家預測，藥品網(wǎng)購市場是塊高利潤、高回報的大蛋糕，“占領3%的銷售額，就會收獲約50億元規(guī)模”，但至今卻仍只有27家藥店擁有網(wǎng)上售藥資格，這個數(shù)字與全國逾1.6萬家醫(yī)藥企業(yè)數(shù)量之間形成了巨大反差。可見，醫(yī)藥企業(yè)還是有所顧忌的，主要有四方面的原因：

　　首先是藥品的安全問題，目前全球近七成假藥是通過網(wǎng)絡銷售。而在政策上，我國目前在網(wǎng)絡售藥的服務和營銷方面的監(jiān)管仍屬空白。一旦消費者買到假藥，接受投訴的部門是工商局，而對藥品交易主體、商品以及流程進行監(jiān)管的是藥監(jiān)局，要處理網(wǎng)上非法賣藥信息的又是工信部，監(jiān)管之難可見一斑。

　　其次，由于互聯(lián)網(wǎng)“太燒錢”。“網(wǎng)站維護需要大容量、穩(wěn)定的數(shù)據(jù)庫，還要與各大銀行或者第三方支付中心有良好合作，簽訂在線支付的服務合同，另外，消費者資料存儲歸類分析，也需要強大的后臺處理。”從事IT行業(yè)的龔先生表示。

　　再次，配送半徑有限也是一個屏障。根據(jù)我國《藥品管理法》的相關規(guī)定，藥品作為關系到人民生命安全的特殊商品，不允許郵購。如果委托第三方配送，第三方必須通過GSP認證，以避免藥品在配送中被污染、破損、調(diào)換等。物流要求之高阻礙業(yè)務量的釋放。

　　第四，只能銷售非處方藥則是目前中國市場網(wǎng)上藥店的最大制約。目前網(wǎng)上藥店多重點發(fā)展的是個人用品、保健品和健康護理產(chǎn)品幾塊業(yè)務。

　　隱憂與發(fā)展并存

　　醫(yī)藥電子商務雖然發(fā)展很快，但就目前來看，這一模式還處于萌芽階段，網(wǎng)上藥品銷售很難在短時間內(nèi)開放。

　　當然，行業(yè)風向也有轉好的趨向。由商務部市場秩序司牽頭制定的《全國藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要(2011-2015年)》在征求意見期間，即已經(jīng)“將建立創(chuàng)新藥品經(jīng)營方式，積極發(fā)展醫(yī)藥電子商務”列入其中。同時，近期商務部還就第三方電子商務交易平臺服務規(guī)范征求意見，并起草了《第三方電子商務交易平臺服務規(guī)范》(征求意見稿)，面向社會公開征求意見。

　　藥店在電子商務方面確實一直比較落后，所以電商大佬會覺得這是一個有待開發(fā)的領域。但目前說機遇，還為時尚早，真正的機遇得過幾年再說。不過，可以肯定的是，隨著電商們的入場，市場成熟度會越來越高。

　　可以預見的是，藥品B2C的競爭也會漸漸打響，而且很快會從價格競爭過渡到特色商品的競爭、然后過渡到藥學服務的競爭。