伴隨著電商企業(yè)的不斷發(fā)展，同時受到市場需求精細化和消費人群精準化的推動，我國電商行業(yè)從傳統(tǒng)的門戶化開始逐漸向行業(yè)垂直化轉(zhuǎn)變。如今時尚類電商平臺、母嬰類電商平臺、IT數(shù)碼類電商平臺、健康類電商平臺、圖書音像類電商平臺都在電商市場形成了影響力。這類市場的細分更能滿足用戶的個性化需求，維持用戶情感滿意度，更能抓住用戶的心理特點和真正的需求點。奢侈品與醫(yī)藥就是2011年上半年備受人們關(guān)注的兩個電商細分行業(yè)。

　　奢侈品電子商務“元年”

　　電子商務的蓬勃發(fā)展正吸引著各層次的商品一擁而上，就連讓人望而卻步的國際奢侈品品牌也紛紛搶灘在線龐大的網(wǎng)購市場。LV、Armani、Chanel、Cartier、Ferrari等國際“大牌”紛紛觸網(wǎng)、布局網(wǎng)絡零售，力爭贏在“起跑線”上。

　　2011年甚至被奢侈品電子商務的“中國元年”。有數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品銷售在全球占比達25%，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國，并且六成都是在國內(nèi)而非海外購買。

　　奢侈品網(wǎng)購進入人們的生活，并在2011年上半年掀起了熱潮。隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費能力的提升以及國人對國際品牌的追捧，奢侈品在國內(nèi)有著可觀的市場空間。

　　國內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站紛紛上線，如走秀網(wǎng)、第五大道、尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、唯品會、品聚網(wǎng)和魅力惠等，而B2C巨頭京東商城CEO劉強東也曾透露，將推出獨立奢侈品網(wǎng)站Toplife，連當當網(wǎng)也已染指奢侈品銷售。

　　另據(jù)中國電子商務研究中心不完全監(jiān)測統(tǒng)計，近年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場達近5億元人民幣之多，其典型案例包括：2009年，尚品曾獲晨興創(chuàng)投、雷軍的A輪投資，隨后，思偉投資與晨興創(chuàng)投進行了第二輪聯(lián)合注資，金額在千萬美元級別;2010年12月，優(yōu)眾網(wǎng)獲美國光速創(chuàng)業(yè)和IDG資本1100萬美元投資。而去年初成立的佳品網(wǎng)，已手握泰山天使投資基金，幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資;近日，唯品會再次獲得紅杉和DCM的聯(lián)合風險投資5000萬美元。

　　另一方面老牌B2B上市公司網(wǎng)盛生意寶(002095)旗下第三方B2C網(wǎng)購導航平臺“比購寶”(Boogle.cn)也宣布推出“奢侈品網(wǎng)絡導購”頻道，旨在為近5億網(wǎng)民網(wǎng)購奢侈品提供首選導購、比購的平臺。

　　在比購寶奢侈品導購詳細頁面上，既有包括尚品網(wǎng)、魅力惠、美西時尚、全球優(yōu)品、優(yōu)眾、雅品特、第五大道、奢華街、聚風尚、鴻運商城、e品味網(wǎng)、雅品特免稅店、銀泰網(wǎng)、走秀網(wǎng)、網(wǎng)易奢侈品等在內(nèi)的知名B2C商城類，也有包括阿瑪尼、香奈兒、路易威登、卡地亞、法拉利、蘭博基尼、保時捷等服裝皮革、珠寶名表、名車、私人飛機游艇、名酒類等奢侈品類。從此也看出奢侈品網(wǎng)購的熱潮已經(jīng)來臨。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青指出，國內(nèi)奢侈品購物網(wǎng)站和海外知名奢侈品牌紛紛登陸第三方專業(yè)網(wǎng)購導航平臺，無異于兩個目的：一是為了拓寬營銷覆蓋網(wǎng)絡，二是增加新用戶來源渠道。而在數(shù)以萬計的購物網(wǎng)站遍地開花的背景下，用戶在享受網(wǎng)絡購物樂趣的同時，對早先網(wǎng)站的忠誠度也在悄然下降。琳瑯滿目的網(wǎng)站，消費者往往難以選擇，而是越來越多的依賴于第三方網(wǎng)址導航，尤其是專業(yè)網(wǎng)購導航更是虜獲了用戶的芳心。

　　電商企業(yè)看中醫(yī)藥網(wǎng)購

　　2011年上半年醫(yī)藥B2C的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注。2009年中國藥品零售市場規(guī)模約1500億元，其中網(wǎng)絡銷售僅7000萬元左右，只占零售市場銷售的0.046%。2010年中國藥品零售市場規(guī)模約1739億元，同比增長17%，但網(wǎng)絡銷售額剛剛過億，而2010年美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模占整個醫(yī)藥流通領(lǐng)域的近30%。由此可見，在中國醫(yī)藥(600056,股吧)B2C的發(fā)展仍有很大的空間。

　　先有淘寶試水網(wǎng)上賣藥，后有京東商城聯(lián)手九州通(600998,股吧)，之后當當也加入其中。由此可見電商企業(yè)看中了醫(yī)藥B2C的商機，積極地向這個領(lǐng)域進軍。

　　然而由于淘寶試水醫(yī)藥B2C首戰(zhàn)失利對醫(yī)藥B2C的發(fā)展無疑是個打擊。使得網(wǎng)上賣藥引起了各界的廣泛討論。從目前來看醫(yī)藥B2C面臨以下問題：

　　1.電子商務大佬布局在線醫(yī)藥市場都遭遇了資質(zhì)質(zhì)疑。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務審批暫行規(guī)定》，只有同時具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證》兩證的企業(yè)才能開展網(wǎng)絡售藥。但對于只提供第三方交易平臺的電子商務企業(yè)，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務審批暫行規(guī)定》中卻并未提及是否需要同時具備上述“雙證”才能售藥。

　　2.電子商務巨頭涉足醫(yī)藥B2C市場，還面臨物流配送和報銷兩大障礙。根據(jù)我國《藥品管理法》的規(guī)定，藥品作為關(guān)系到人民生命安全的特殊商品，不允許郵購。如果委托第三方配送，其必須通過GSP認證，以避免藥品在配送中被污染、破損、調(diào)換等。物流要求之高無疑會阻礙業(yè)務量的釋放。同時，隨著近年來醫(yī)保報銷目錄的藥品范圍逐年增大，能報銷的藥品越來越多，雖然按國家藥監(jiān)局新規(guī)，“新醫(yī)改”接受電子支付方式，但短期內(nèi)B2C網(wǎng)上藥店要拿到醫(yī)保定點資質(zhì)將是一件不可能完成的任務。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，從目前來看，醫(yī)藥B2C的發(fā)展道路還很曲折。但可以預見的是，醫(yī)藥B2C的競爭也會漸漸打響，而且很快會從價格競爭過渡到特色商品的競爭、然后過渡到藥學服務的競爭。保健品會是醫(yī)藥B2C發(fā)展的較好出路。另一方面，網(wǎng)上賣藥可以降低目前備受各界詬病的藥品零售價，增加藥品價格的透明度，消費者也可能從中獲益。