2011年上半年，我國醫藥電子商務的發展受到了廣泛的關注。繼騰訊拍拍商城、淘寶商城藥館、京東與九州通(600998,股吧)牽手、海王星辰網上藥店、國藥控股集團和當當等涉足醫藥領域，日前際通寶也與信誼醫藥強強聯手開展醫藥電子商務(http://yiyao.gtobal.com/)業務。

　　中國醫藥(600056,股吧)電子商務真的很美?誰能在中國醫藥電子商務的“藍海”中脫穎而出?

　　據中國醫藥商業協會發布的數據顯示，自2009年10月國家藥監局發出第一張通過互聯網向個人消費者提供藥品的資格證至今，雖然有不少企業進入了這一領域，但由于用戶的網絡消費習慣尚需培育，這一市場的規模一直很小。2010年我國藥品零售市場規模約1739億元，但網絡銷售額才剛過億，而2010年美國網上藥店的銷售規模占整個醫藥流通領域的近30%。

　　由此可見，中國醫藥電子商務未來還有很大的發展空間，中國醫藥電子商務市場一片“藍海”。網上藥店健客網的CEO蘇展透露，健客網去年6月上線后，每季的銷售額均保持60%的增長率，預計今年銷售額有望過億元，這個數據是去年的8倍至10倍。

　　雖然我國的醫藥電子商務潛力還很大，但從目前來看，醫藥B2C模式還存在不少問題。一方面電子商務大佬布局在線醫藥市場遭遇了資質質疑。根據《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》，只有同時具備《互聯網藥品交易服務資格證》和《互聯網藥品信息服務資格證》兩證的企業才能開展網絡售藥。但對于只提供第三方交易平臺的電子商務企業，《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》中卻并未提及是否需要同時具備上述“雙證”才能售藥。淘寶商城、當當就曾因資質問題而引發爭議。

　　另一方面電子商務巨頭涉足醫藥B2C市場，還面臨物流配送和報銷兩大障礙。根據我國《藥品管理法》的規定，藥品作為關系到人民生命安全的特殊商品，不允許郵購。如果委托第三方配送，其必須通過GSP認證，以避免藥品在配送中被污染、破損、調換等。物流要求之高無疑會阻礙業務量的釋放。同時，隨著近年來醫保報銷目錄的藥品范圍逐年增大，能報銷的藥品越來越多，雖然按國家藥監局新規，“新醫改”接受電子支付方式，但短期內B2C網上藥店要拿到醫保定點資質將是一件不可能完成的任務。

　　九州通醫藥集團股份有限公司一位高層向記者表示，盡管九州通把電子商務作為重點發展領域來推動，但在其看來，醫藥電子商務非常難，行業內已經有很多探討和嘗試，“國內醫藥電子商務領域的成功者至今尚未出現”。

　　不過記者了解到，際通寶與信誼醫藥聯合打造的醫藥B2B平臺以醫藥招商為主，兩證也早已在手。“相比B2C而言，B2B模式更容易形成規模優勢和行業壁壘，也能更有效地壓縮中間環節，降低藥品價格。”ChinaVenture投資集團醫藥行業風險投資人王新蕾認為，不少醫藥B2B上線后都非常火爆。

　　由于這一商業模式既免除了藥品經營企業自建電子商務網站的成本問題，又能發揮第三方在網絡技術上的專業優勢，而且目標群體明確、正對性強，現已被認為具有巨大的市場開發空間。中國醫藥企業管理協會會長于明德也認為，藥品第三方電子商務平臺的發展是大勢所趨。