中廣網北京10月21日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，一度引起業界廣泛關注的廣藥集團和加多寶公司之間的“王老吉”商標爭奪戰——“紅綠之爭”波瀾再起，原因是廣州藥業進一步擴容。最新的消息說，廣州藥業旗下的子公司王老吉藥業的一位高管透露，明年起王老吉藥業旗下的藥品將會全部啟用王老吉商標，不僅如此，還會有王老吉牌的新產品出現。而王老吉產品的另外一家生產商——加多寶在多個場合公開反對廣藥集團把王老吉商標運用到涼茶以外的商品上，目前雙方和談破裂，已經走上法律程序。

　　去年（2010年）11月廣藥集團舉行發布會說廣藥王老吉商標價值為一千億元左右，成為中國第一品牌，而加多寶飲料公司卻說這個商標的價值不屬于廣藥王老吉，從此生產綠色紙制包裝王老吉涼茶的廣藥與生產紅色罐裝王老吉涼茶的加多寶之間的“紅綠之爭”公之于眾。

　　廣藥與加多寶的合作是從1997年開始的，加多寶向廣藥租賃王老吉商標，如今雙方在租賃有效期上存在分歧：廣藥集團認為合約在2010年5月就已經到期了，而加多寶則堅持認為2020年才到期。

　　近一年的爭奪談判——“紅綠之爭”一波三折，廣藥不斷授予新的企業使用王老吉品牌的權利，擴大范圍；而加多寶認為，是自己使原本名不見經傳的“王老吉”成為國內涼茶的第一品牌，試圖運用公眾和輿論的力量來對抗廣藥。

　　“紅綠之爭”核心在于利益和品牌糾紛

　　如今廣藥不顧加多寶的反對，起用了食品加藥品的大健康戰略，并宣布明年把子公司王老吉藥物其他的藥品全部換成王老吉品牌。目前商標更換的前期準備工作已經啟動，而且還會有兩個王老吉牌婦科新藥上市，一個是王老吉調經膠囊，一個是王老吉更年樂膠囊。為了使品牌轉換工作成功實施，廣藥王老吉藥業已經確定將于下個月（11月）召開經銷商大會，到時將會把王老吉系列藥品正式推向經銷商，為向全國鋪貨做準備。經濟之聲特約評論員、品牌專家楊曦淪先生發表以下評論。

　　關于這次的“紅綠之爭”，有人說廣藥是看到了加多寶把王老吉做大了，在高額利潤的驅使之下想分一杯羹，所以才會擴容推出新產品準備大健康戰略，目的就是增加自身和加多寶談判的籌碼。也有人說，王老吉這樣的做法其實就是想把紅色罐裝的王老吉給擠出市場。楊曦淪表示“紅綠之爭”實際上是商標授權到期之后雙方的一些糾紛，糾紛核心在于利益和品牌兩個方面。

　　楊曦淪：一個是在利益上，因為加多寶把它做大之后形成自己的收益，而廣藥集團如果僅僅靠授權的收益可能還不滿足，這就希望把商標覆蓋在更多的領域，覆蓋的目的還是為了獲得更多的收益；還有一個就是品牌界的看法，“王老吉”這個品牌是否適合在涼茶之外進行延伸？這種延伸是否損害了他本身商標的價值，也損害了現在商標這個被授權者的利益？

　廣藥集團將是最大受益者

　　這次廣藥集團和加多寶的談判無法達成和解，已經啟動司法程序了。楊曦淪認為這次的“紅綠之爭”，廣藥集團應該是一個最大的受益者。

　　楊曦淪：如果在商標所有權當中涉及新的方面，司法會根據商標法，根據合同來做一個鑒定。從商標在產品的應用上看，這種廣泛的授權對加多寶紅罐王老吉肯定不是有利的，因為會稀釋王老吉在紅罐飲料上的品牌認知；對于廣藥集團，應該是利用這個品牌價值或者是利用消費者的認知度，把它延展更多的領域。通過授權和合作的方式獲得更多的收益，給股東更多的回報，這是有所考慮的，各有所得。

　　但是加多寶肯定是一個損失者。第一，從單一的涼茶品牌來說，如果到期后不能使用“王老吉”商標，加多寶損失是巨大的，綠包裝的王老吉可能會覆蓋整個市場空間；第二，即使經過談判，王老吉紅罐繼續拿到“王老吉”的品牌，廣藥集團可以利用王老吉進入新的領域來獲得更多溢價收益。總體上說，應該是商標持有人——廣藥集團是一個最大的受益者。

　　有觀點認為，加多寶紅罐的王老吉已經深入人心了，所以就算是廣州藥業明年能夠把旗下的藥品全部都換成王老吉的商標，也是需要花費比較長的一段時間，讓消費者進行認知和接納。楊曦淪表示，王老吉藥業想要在藥品的市場里培養自己的客戶群，可能還需要一段時間。

　　楊曦淪：這是一個很現實的問題，因為品牌當中有一個叫聯想，現在人們認為王老吉是涼茶，但是如果說要聯想到藥品領域，這種聯想跨度認知經歷是需要花時間和金錢的。而且花時間、花金錢是否能使消費者實現正確的聯想，是否王老吉的藥