“云想衣裳花想容”。美麗不老、青春常駐，自古以來(lái)就是無(wú)數(shù)愛美人士的追求。1978年改革開放前，我國(guó)化妝品工業(yè)企業(yè)只有國(guó)有和集體兩種所有制形式，僅僅幾十家企業(yè)。改革開放以后，民營(yíng)企業(yè)異軍突起，“三資”企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，集體企業(yè)仍占一席之地，國(guó)有資本逐步淡出。“三資”企業(yè)的進(jìn)入，帶來(lái)了先進(jìn)技術(shù)、精良設(shè)備、著名品牌、新產(chǎn)品和新原料，以及高科技人才和先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理模式，大大推進(jìn)了我國(guó)美容化妝品行業(yè)的發(fā)展速度和與國(guó)際接軌的步伐。

隨著人們?nèi)粘Ｉ钏降奶岣撸M(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)美妝行業(yè)迅速迎來(lái)了繁榮發(fā)展的“美妝時(shí)代”。進(jìn)入21世紀(jì)后，化妝品市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)迎來(lái)了高峰期，市場(chǎng)上各類化妝品品種約有25000種，三資企業(yè)有500多家，而諸如雅詩(shī)蘭黛、迪奧、歐萊雅等國(guó)際馳名的品牌陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)而又占據(jù)市場(chǎng)鰲頭時(shí)，中國(guó)美妝市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法避免地步入了國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)階段。

面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)值得重視的發(fā)展策略是：強(qiáng)化高科技在化妝品中的應(yīng)用，加強(qiáng)科技投入，提高科技含量化妝品規(guī)范化妝品的管理，與國(guó)際化管理接軌;強(qiáng)化企業(yè)管理，重點(diǎn)建設(shè)品牌形象，高密度提高品牌美譽(yù)度，民族品牌的力量必將得到整個(gè)市場(chǎng)的格外尊崇。

更加令人可喜的現(xiàn)象是：一批有實(shí)力的本土民族美妝企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)軍以主流媒體傳播平臺(tái)，通過(guò)將紙質(zhì)平面媒體與電視媒體相結(jié)合，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和周到體貼的客戶服務(wù)，加強(qiáng)具有東方特色的美妝文化傳播，尊重廣大消費(fèi)者真實(shí)的美麗需求和情感需求，多元化提升文化競(jìng)爭(zhēng)力。2012年，將是中國(guó)美妝走向世界崛起的一年。美妝文化開始強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)中國(guó)人的美妝潮流;一場(chǎng)中國(guó)美妝文化的傳播潮流就要來(lái)到，我們有理由相信：中國(guó)美妝必定美妝中國(guó)!