來源：虎網(wǎng)醫(yī)藥網(wǎng)　　www.gjxajx.cn

　　網(wǎng)絡(luò)是手段，效果是目的。當(dāng)效果被發(fā)現(xiàn)是創(chuàng)造價(jià)值、獲取財(cái)富所追求的對象時(shí)，手段自然追求目的。網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥招商對效果營銷的追求和演化是再自然不過的事。


　　除了一些大網(wǎng)絡(luò)媒體醫(yī)藥招商是按固定版面位置收費(fèi)以外，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體和服務(wù)商的報(bào)價(jià)單中，可以看到從cpm到cps等眾多計(jì)費(fèi)方式的排列。曾經(jīng)在一次聚會(huì)中討論，極致的效果營銷應(yīng)該是能夠承諾廣告主在什么時(shí)間段，什么區(qū)域，向什么人群，銷售什么樣的產(chǎn)品數(shù)量，并能預(yù)估其相關(guān)產(chǎn)品的營銷效果，以此計(jì)算服務(wù)成本和價(jià)格。然而如果現(xiàn)在能夠做到這一步，相信肯定不是按簡單的cps的價(jià)格，而是因?yàn)樵鎏砹耸袌龇治觥㈩A(yù)測效果，而產(chǎn)生更大的營銷附加值，價(jià)格會(huì)相當(dāng)高。如果那家公司先做到了這點(diǎn)，就等著數(shù)錢吧，根本不用想上市圈錢。


　　圖片、文字鏈、flash、流媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、富媒體、文中廣告等等都是廣告展現(xiàn)的營銷技術(shù)手段,而由廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的廣告形狀、位置、展現(xiàn)方式、展現(xiàn)頻率等不斷花樣翻新，層出不窮。醫(yī)藥招商廣告展現(xiàn)形式在產(chǎn)品化的過程中是存在技術(shù)壁壘的，由此產(chǎn)生了專門的“廣告展現(xiàn)產(chǎn)品”技術(shù)服務(wù)提供商。這使效果營銷呈現(xiàn)專業(yè)分工的業(yè)態(tài)變化，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)效果醫(yī)藥招商將成為一個(gè)行業(yè)并不斷走向成熟。

　　
　　在強(qiáng)弱競爭的法則中，大量弱勢中小網(wǎng)站更愿意以效果營銷為手段，通過聯(lián)盟的方式參與競爭，從強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)媒體手中爭奪廣告市場份額。而強(qiáng)勢網(wǎng)站一方面與中小網(wǎng)站競爭，一方面又意圖借助于中小網(wǎng)站的效果力量，發(fā)展自己的營銷渠道，因此形成了“競爭合作”的效果營銷市場格局。