網絡銷售的熱火朝天讓一些制藥公司按捺不住了，具有“藥中茅臺”之稱的片仔癀日前宣布斥資近千萬元自建電商渠道。業內預計，電商作為企業拓展銷售的一個補充，無論盈利與否都將成為一種趨勢，甚至成為“標配”。

不過，面對網絡藥品交易虛假經營、夸大宣傳等問題，如何讓消費者踏實上網買“放心藥”，制藥公司還有很多“硬仗”要打。

藥廠前赴后繼“試水”電商

“如同制藥企業早前將產業鏈向下延伸至連鎖藥店一樣，網上藥店成為很多以生產為主的醫藥企業新的戰略目標。”中國網上藥店理事會秘書長張勇說，尤其是相對實體藥店，網上藥店具有初期投資成本低、網絡覆蓋面廣的特點，能有效彌補前者無法在全國范圍內做深、做透的缺陷。

歷數國內可向消費者提供互聯網藥品交易服務的企業，云南白藥、東阿阿膠等品牌藥商榜上有名。據不完全統計，東阿阿膠天貓旗艦店“雙11”創下了高達400萬元的銷售額，成為網上藥店一匹“黑馬”。

百家企業待激活

記者從多位業內人士處獲悉，目前具有資質且已經上線的藥企不超過70家，其余仍在搭建和完善中。2012年前三季度，國內醫藥B2C（商家對顧客）交易規模達10.9億元。

據悉，最快今年末或到明年上半年，可能會有100家或是更多的藥品零售連鎖企業將獲得國家食品藥品監管局頒發的“牌照”。屆時，在網上銷售藥品的“正規軍”將超過200家。

網購藥品安全第一

 “相比其他行業電商的大起大落，網上藥店還算比較穩定，陷入價格戰、關門歇業的可能性比較小。”德生堂網上藥店CEO徐毅告訴記者，一是藥品“身份”特殊，國家對于網上藥店交易資質有著嚴格的管控，不會令其“泛濫成災”；二是基于開展網絡售藥的前提，必須是一家依法設立的藥品零售連鎖企業，因此，區別于一些個體創業的互聯網企業，基本不會因資金鏈斷裂而倒閉；三是當前網上藥店仍處于初期發展階段，強有力的競爭對手少，市場博弈還未顯現。

但即便如此，行業目前依然面臨著諸多考驗，首當其沖的就是消費者的疑慮和選擇。例如，藥品質量是否可靠、如何辨別真偽；配送過程是否安全，時間能否保證等。其次，一些“李鬼”也不斷干擾著市場秩序。

不少業內人士表示，對于新興的網上藥店而言，在國內各類電商一片虧損下，利潤并不是當前最緊要的，關鍵是不能觸碰藥品質量安全“警戒線”，否則將功虧一簣。