在一股大健康產業熱潮涌來之后，不少藥企開始蜂擁而上，同時業界也開始出現了諸多“批判之聲”，大健康到底是不是一個偽命題？藥企又該何去何從？

近日，中新藥業把入選國家級非物質文化遺產名錄的清宮壽桃丸，作為進入中藥保健品行業的領軍產品重新包裝上市，高調宣布中新藥業向大健康產業發力；不久前，佛慈制藥甘肅平涼分公司的阿膠產品正式面世，并宣稱邁出了其在大健康產業堅實的一步。

其實，在2012年12月6日落下帷幕的第68屆藥交會上，大健康的展會理念已經成為本屆藥交會的新主題，并備受行業關注。而更早以前，向食品、藥妝、保健品以及日化品等領域進軍的藥企數不勝數，且規模、力度越來越大。

不可否認，藥企進軍大健康產業，成功者有之，但卻是少數，比較典型的有云南白藥、同仁堂、東阿阿膠、馬應龍等。以云南白藥為例，其牙膏2012年3季度銷售收入就達到12億，并在日化領域挖掘出了眾多業務增長點，如養元青洗發水、千草堂沐浴露和面膜等。

但是，更多的藥企在進軍大健康產業過程中陷入困境后，不是咬牙堅挺就是黯然退出。但從現狀來看，“跨界”的風險和失敗的案列顯然沒有嚇倒藥企們：賽諾菲-安萬特和可口可樂將聯手推出一系列保健、美容飲品；貴州百靈新研發出一款膠原蛋白美容飲品，并稱將在未來擴充產品領域至化妝品和保健品；修正藥業斥資打造功能茶飲“修真茶園”品牌，進軍茶飲料市場，還在同步推進嬰兒配方奶粉；哈藥集團推出了水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產品；三九集團推出了“下火王”涼茶飲料；香雪制藥推出了“上清飲”飲料；河南天方藥業推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌。

藥企進軍大健康產業的熱潮就這樣涌了過來。有分析認為，出現熱潮的原因一方面是由于醫藥行業目前日子“不好過”，另一方面是現階段民眾健康需求不斷變大。藥企出于自身對品牌最大化、利潤最大化的追求，嘗試多元化經營，而大健康市場自然被作為“第一目標”，有人戲稱這叫“順勢而為”。

不過，也有行業人士認為藥企是在“不務正業”，本末倒置。更有行業資深人士直接指出，眼下熱炒的大健康概念就是一個“陷阱”，而未來云南白藥將會和GSK的舒適達一樣，難逃滅亡之命運。

“大健康就是一只籃子，把那些該做的不該做的，能做的不能做的，自己的不是自己的，說得清的說不清的，全裝在一起。”一位業內人士表示，所謂大健康是一個沒有基礎的空中樓閣，只能說是對醫藥行業的逃避或者一種悲哀。

對于目前取得成功的，分析人士認為，個別品牌延伸到快消領域可能會產生奇跡，這也是例外，但例外的概率或許比買彩票中大獎高一些，而藥企聚眾扎堆的結果只能是悲劇。可以說，理想很豐滿，現實很骨干。

但是，也有不少人認為“存在就是合理的”，目前如此之多的藥企進軍大健康產業，就已經說明這條路其實是可以走得通的。有專門研究過走大健康路線的行業專家認為，藥企成功的要素主要有三點：一是研發團隊層次較高；二是質量管理監控嚴格；三是產品品類多，具有針對性。而在原國家藥監局副局長任德權看來，藥企走大健康產業之路，應該做“有特色的品種”，而不要去做低水平的重復。

當然，已經進軍大健康產業的藥企，最關鍵的是不要舍本求末而放棄主業，一旦走偏，其后果將非常可怕。