醫(yī)療廣告憑其高利潤(rùn)的特點(diǎn)，在搜索引擎中出現(xiàn)頻率一向居高不下，并成為搜索行業(yè)相關(guān)企業(yè)的主要收入來源之一。然而，搜索引擎中醫(yī)療廣告的危害同樣不容忽視，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告違法問題已相當(dāng)嚴(yán)重。3月5日，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對(duì)外發(fā)布了《關(guān)于搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告情況調(diào)查》報(bào)告（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。   　　《報(bào)告》指出，搜索引擎公司在獲取醫(yī)療機(jī)構(gòu)推廣費(fèi)用的同時(shí)，也為虛假信息和不法廣告帶來推廣的便利條件，造成了不良社會(huì)影響。自2007年《醫(yī)療廣告管理辦法》實(shí)施以來，虛假、違法醫(yī)療廣告一度有了明顯下降。但是近年來，出現(xiàn)了新的發(fā)展苗頭，許多虛假、違法醫(yī)療信息借助于搜索引擎的推廣，死灰復(fù)燃，愈演愈烈。   　　《報(bào)告》此次主要公布了近期對(duì)虛假醫(yī)療廣告的4大發(fā)現(xiàn)。   　　首先，禁售虛假藥品信息通過搜索引擎死灰復(fù)燃。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局從2008年開始發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)違法發(fā)布虛假藥品信息的網(wǎng)站名單，至2012年底累計(jì)共發(fā)布20期，300多家網(wǎng)站被查封。但是，這些虛假藥品信息依然在互聯(lián)網(wǎng)上存在，一些被查封網(wǎng)站通過改頭換面，重新注冊(cè)網(wǎng)站，依靠搜索引擎進(jìn)行相關(guān)關(guān)鍵字推廣來繼續(xù)銷售虛假藥品。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2012年國(guó)家食品藥品監(jiān)督局發(fā)布的三期《關(guān)于違法發(fā)布虛假藥品信息銷售藥品網(wǎng)站的公告》中涉及到無國(guó)家藥品準(zhǔn)字的藥品共計(jì)26款，在百度依然存在推廣鏈接的藥品為14款，占總量的53.8%。   　　其次，競(jìng)價(jià)排名為虛假藥品廣告打開方便之門。搜索引擎對(duì)于常見疾病的關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，因此搜索這些常見疾病，便會(huì)出現(xiàn)大量醫(yī)藥廣告信息。這些廣告中，便存在無國(guó)家藥品準(zhǔn)字批號(hào)的產(chǎn)品，冒充合法藥品進(jìn)行銷售，危害相當(dāng)嚴(yán)重。本次調(diào)查通過百度推廣鏈接共購(gòu)買18款“藥品”，其中14款在國(guó)家食品藥品監(jiān)督查詢不到相關(guān)準(zhǔn)字。   　　第三，競(jìng)價(jià)排名為山寨機(jī)構(gòu)提供推廣途徑。在搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名中，很多不知名醫(yī)院或違法的山寨醫(yī)療機(jī)構(gòu)，通過占用相關(guān)關(guān)鍵詞，“冒用”知名品牌、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品，進(jìn)行混淆性推廣，誘使患者消費(fèi)，獲取巨額利益。調(diào)查共對(duì)北京91家醫(yī)院進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)四成醫(yī)院在百度被進(jìn)行了山寨推廣，存在冒名頂替的情況。例如，在某搜索引擎中搜索“北京復(fù)興醫(yī)院”（北京最具知名度的婦科三甲醫(yī)院之一），可以看到至少三個(gè)山寨機(jī)構(gòu)的信息，且顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部。   　　第四，搜索引擎為違規(guī)醫(yī)療廣告提供推廣。衛(wèi)生部于2006年10月公布的《醫(yī)療廣告管理辦法》，讓一度泛濫的電視、報(bào)紙醫(yī)療廣告迅速得到遏制。但是，這種違規(guī)廣告卻借助于搜索引擎死灰復(fù)燃。調(diào)查顯示，以“近視”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果頁(yè)面顯示，其中的8條推廣鏈接中有6條違反了國(guó)家的《醫(yī)療廣告管理辦法》。   　　針對(duì)如何治理網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告問題，《報(bào)告》提出了幾點(diǎn)建議：第一，建立和完善針對(duì)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療、醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品、藥品和服務(wù)等廣告法律法規(guī)，借鑒其他國(guó)家的治理政策和措施，做到有法可依。第二，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法層面的工作力度，堅(jiān)持網(wǎng)上排查和線下核實(shí)同步進(jìn)行，針對(duì)違法企業(yè)做到執(zhí)法必嚴(yán)。第三，提供廣告推廣服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，需要加強(qiáng)自身法律素質(zhì)建設(shè)，強(qiáng)化監(jiān)督，核查每一個(gè)推廣鏈接，做好凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的第一道防線。第四，消費(fèi)者在使用網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)虛假醫(yī)療、醫(yī)藥廣告要及時(shí)向有關(guān)執(zhí)法部門報(bào)告，如因虛假?gòu)V告而造成損失，須積極舉報(bào)，努力維護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵害。   　　違法違規(guī)醫(yī)療廣告，危及消費(fèi)者的各項(xiàng)權(quán)益，嚴(yán)重危害醫(yī)療市場(chǎng)的安定。有關(guān)企業(yè)和衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告的監(jiān)測(cè)和查處力度，依法規(guī)范醫(yī)療廣告發(fā)布與推廣，為公眾創(chuàng)造一個(gè)安全的就醫(yī)環(huán)境。