生意社6月28日訊　筆者從中國保健協會了解到，預計將于今年年中出臺的《保健食品監督管理條例》（以下簡稱《條例》）因種種原因將推遲公布，具體時間還未明確。《條例》若出臺，將一改我國目前保健行業“只重審批、不重監管”的現狀，尤其是對于生產、審批環節的控制將更加嚴格和人性化，有助于企業自律和良性發展，但涉及部分傳統營銷模式或被禁的內容卻成為了部分企業的擔心。去年9月初公布的《條例》第二次征求意見稿涉及會銷或被禁的部分內容，這對于大多數會銷企業來說都是嚴峻的考驗。對于未來的不確定性，很多企業已經把“營銷模式轉型”當作企業未來發展的首要課題。 　　如何轉型？該轉向何方？筆者就這個問題采訪了第10屆中國國際保健博覽會（CIHE）主辦方國藥勵展公司孫經理。面對傳統營銷手段受到的沖擊，孫經理認為，這恰恰為連鎖經營的發展提供了良好的機遇。尤其是前一段時間保健品直銷遇到了一些問題，最主要的就是非法傳銷和規范直銷魚龍混雜。其根本原因是直銷缺乏一個既有信譽、規范，又有特色服務的良好平臺。他說，隨著中國保健品服務營銷的整合與規范，保健品連鎖經營的未來絕不是和服務營銷分蛋糕，而是與各種服務營銷手段實現有機地結合，成為一個最優化的終端載體。 　　筆者了解到，在保健品企業中不乏連鎖經營的成功案例，以功能性紡織品起家的康佰公司目前加盟直營店已經突破2800家，公司市場負責人欣總稱，連鎖加盟的營銷模式更有助于我們管理和統籌，加盟店為企業帶來的銷售收入僅去年就突增了2億元。經營保健用品的天津健龍保健品有限公司，從公司成立起便執著地以尋求加盟、創辦品牌直營店為發展策略，僅幾個月的時間加盟店便突破了300家，并預期以每月100家的速度遞增，打造保健用品領域的直營品牌！ 　　針對以上情況，孫經理表示，這些企業已經開始嘗試新的營銷模式，并取得了喜人的效果，他們愿意將這種好的模式推廣給全行業，在今年9月9日北京召開的第10屆中國國際保健博覽會（CIHE）上，他們將通過與中國連鎖經營協會合作，吸引來自食品、飲料、紡織品領域的大批加盟商到場，讓他們了解保健品行業現狀，將“新商機”的概念拋給這些新買家，并設立專區方便工商雙方洽談，切實幫助保健品生產企業找到新的出路。 　　針對連鎖加盟是否有助于改善行業誠信經商的問題，中國保健協會副秘書長王中表示，《條例》的出臺勢必有效約束企業的營銷手段，一直困擾行業的“信譽危機”有望得到改善。“誠信”原本只是保健品生產企業的問題，后來為了做市場推廣，經銷商也加入了夸大保健品功效的行列，在違規炒作后，造成了市場的信譽危機，而消費者卻只將誠信問題歸于生產企業而不是經銷商。他表示，目前國際上最先進的保健品營銷方式便是連鎖經營，在日本、美國等發達國家屢見不鮮，這也是杜絕假冒偽劣產品最有效的方法，他們希望推廣這樣的營銷手段，靠連鎖店的方式來共同推動保健品行業的信譽。