有分析人士認為，此舉或變相剝奪消費者對藥品的選擇權(quán)，對企業(yè)傷害也很大。OTC允許自行選購，就應(yīng)通過廣告來讓老百姓知道功效。因部分企業(yè)違法廣告就因噎廢食，猶如有人醉駕就禁止所有人開車   　　近日，微博流傳的一則消息在醫(yī)藥行業(yè)激起“千層浪”：“最新《藥品廣告審查辦法》修訂稿竟然要讓藥品（含OTC）不得在大眾媒體傳播，僅可以企業(yè)和公益形式投放。”羊城晚報記者昨日從中國非處方藥物（OTC）協(xié)會了解到，在國家食品藥品監(jiān)督管理局新修訂的《藥品廣告審查辦法》的初稿中，確有此設(shè)想，主要原因是目前藥品廣告太混亂。但企業(yè)認為，這對行業(yè)的傷害肯定很大。OTC允許消費者自行選購，就必定要通過廣告來讓老百姓知道功能和療效，否則反而會產(chǎn)生誤解。因部分企業(yè)違法廣告就因噎廢食，無疑就相當于有人醉駕就禁止所有人開車。而市民擔心，一旦禁止OTC在大眾媒體上做廣告，那等于對這類藥品的知情權(quán)和選擇權(quán)被變相剝奪。   　　傳聞OTC不得在大眾媒體做廣告   　　中國非處方藥物協(xié)會會長白慧良昨日接受羊城晚報記者電話采訪時表示，由于藥品廣告混亂，威脅到群眾的用藥安全，國家藥監(jiān)局有意禁止OTC藥物在大眾媒體上做廣告。   　　資料顯示，醫(yī)藥廣告違法率確實一直高居不下。以2010年為例，工商部門查辦的廣告違法案件中，藥品、食品及保健食品、醫(yī)療服務(wù)廣告分別居前三位，分別占廣告違法案件總數(shù)的11.03%、9.62%、8.44%。   　　但據(jù)記者了解，現(xiàn)行的藥品廣告是根據(jù)2000年1月1日起實施的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》（試行）來進行管理。根據(jù)該辦法，處方藥只準在專業(yè)性醫(yī)藥報刊進行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒體進行廣告宣傳。然后根據(jù)2007年5月1日開始實施的《藥品廣告審查辦法》，凡利用各種媒介或者形式發(fā)布的廣告含有藥品名稱、藥品適應(yīng)癥（功能主治）或者與藥品有關(guān)的其他內(nèi)容的，為藥品廣告，應(yīng)當按照本辦法進行審查。也就是說，一旦《藥品廣告審查辦法》做出修改，顯然會與《處方藥與非處方藥分類管理辦法》的相關(guān)規(guī)定產(chǎn)生沖突。   　　白慧良表示，一旦禁止了OTC在大眾媒體做廣告，那么相關(guān)法規(guī)也會做出相應(yīng)的改變。白慧良透露，本月28日就會召集企業(yè)有關(guān)負責(zé)人開座談會，討論這一問題。“估計國家藥監(jiān)局的這一設(shè)想不會那么順利地實現(xiàn)。”   　　B 企業(yè)對行業(yè)的傷害肯定很大   　　事實上，依靠猛投廣告而創(chuàng)造銷售神話的OTC品牌并不少見，如哈藥六廠、仁和藥業(yè)（000650）、修正藥業(yè)等都是成功的案例。   　　根據(jù)中康資訊發(fā)布的《2011-2012四大醫(yī)藥終端用藥市場分析藍皮書》，2012上半年52個城市零售終端最暢銷的50個OTC產(chǎn)品中，計劃所有的產(chǎn)品都曾在大眾媒體做過大量廣告宣傳，其中最為人熟悉的就有蜜煉川貝枇杷膏、六味地黃丸、葡萄糖酸鈣鋅口服液、健胃消食片、抗病毒口服液、云南白藥（000538）膏等等。