炎炎夏日，由直吹空調引發的感冒不計其數。作為藥品零售市場中的一大品類，感冒用藥向來是兵家必爭之地。市場無情，唯以業績論輸贏。當前的感冒用藥市場，都有哪些新的變化？下面根據米內網中國藥品零售監測分析系統2013年對杭州、沈陽、南京、成都四大城市（以下簡稱“四城市”）的感冒用藥零售市場監測數據，對該市場的競爭概況進行簡要分析。
化學藥份額逐年下滑
監測數據顯示，四城市2011～2013年的感冒中成藥以每年2%左右的趨勢增長，而化學藥逐年下滑。藥品的安全性日益成為人們關注的重點，特別受近年來一些化學藥安全事故的影響，人們逐漸意識到中成藥的安全性較高、副作用較小。2013年感冒化學藥跟中成藥基本五五分賬，不過，由于化學藥起效快，作用持久，生活節奏快的年輕人群依然偏愛化學藥。
2013年四城市感冒化學藥主要成分以復方氨酚烷胺、感冒靈、氨酚偽麻美芬、酚麻美敏為主，合計占據感冒化學藥的半壁江山。感冒中成藥零售市場上，則以清開靈、雙黃連、板藍根、金蓮花為主，合計占比1/3強。余下成分份額都很接近，市場競爭激烈。
市場規模逐年擴張
從銷售情況可見，各城市的感冒用藥市場逐年增長，杭州增幅最大，2013年杭州同比增長9.68%，沈陽同比增長2.72%，南京同比增長5.29%，成都同比增長1.94%。感冒用藥市場規模逐年擴張，但零售市場感冒用藥產品同質化嚴重，誰能找到新的突破點，將能在該市場分一杯羹。
化學藥市場更親外資品牌
2013年四城市感冒化學藥的排名與2012年相比，除了新康泰克膠囊跌出前五排名外，其他變化不大。2012年9月，國家食品藥品監管局明文要求將單位劑量在30mg以上的麻黃堿藥物列入處方藥管理，新康泰克膠囊在零售市場中的銷售由此受到影響，由2012年的第三名跌至2013年的第十一名，未來該產品將會轉戰
醫院渠道銷售。但中美史克的另一產品新康泰克片排名上升一位，份額增長1.25%，成功瓜分部分新康泰克膠囊的市場份額。不過該產品雖然是
OTC，但購買時必須登記購買者的姓名和身份證號碼，且一次銷售不得超過2個最小包裝，促使該產品增速不快。
泰諾感冒片和白加黑感冒片的成分里雖然都含有30mg的鹽酸偽麻黃堿，屬于限購2盒的藥品，市場份額有所下滑，但是排名依然不變，占據2013年感冒化學藥市場的第一、第二名。
999感冒靈顆粒由國內企業華潤三九
醫藥股份有限公司生產，該產品與2012年相比排名上升一位，位居第三。999感冒靈顆粒是中西結合藥，由當紅明星周華健代言：“暖暖的，很貼心”，廣告語深入人心。另一國產藥品——由吉林吳太感康藥業生產的感康片2013年擠進前五，排名第五位。但與第四名相比，市場份額相差1.84%，建議廠家適當開展零售終端活動，對店員進行產品介紹培訓，以縮小與第四名的份額差距。
中成藥市場更親大品牌
2013年以嶺藥業的連花清瘟膠囊摘得感冒中成藥第一品牌。定位于“退熱消炎抗病毒，清瘟解毒抗流感”的連花清瘟膠囊，2013年被衛計委列入《人感染H7N9禽流感診療方案》推薦用藥，在抗擊H7N9中充分發揮作用，市場份額上升了0.23%。
感冒中成藥市場的第二至第五名，依次由三精藥業的雙黃連口服液、光大藥業的抗病毒顆粒、太龍藥業的雙黃連口服液以及明興藥業的清開靈顆粒占據。四城市中成藥前五品牌都是大廠家生產的品牌藥，市場份額均很接近，前四品牌合計占比13.37%。該市場集中度低，競爭激烈，共有一千多個品種競逐這一市場。
總之，作為
藥品零售市場中的一個大類，感冒用藥的市場容量逐年擴張，
企業要想在這一市場中搶占更大的市場份額，就要加大宣傳力度，著力提高產品的知名度。