中國(guó)虎網(wǎng) 2014/8/20 0:00:00 來源:
未知
近日,相關(guān)機(jī)構(gòu)公布數(shù)據(jù)顯示:2013年,我國(guó)網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模約42億元,增長(zhǎng)迅速。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè),今年底,我國(guó)醫(yī)藥電商的交易規(guī)模將達(dá)到68億元。
2013年,我國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)規(guī)模雖僅占整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的0.7%不到,但相比2012年的16.6億元、2011年的4億元,平均增速超過200%。而且合法網(wǎng)上藥店增速驚人,截至2013年底,獲得網(wǎng)上藥店牌照的有150家,到2014年6月增長(zhǎng)至193家。
有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著醫(yī)藥B2C企業(yè)數(shù)量的增多,進(jìn)一步帶動(dòng)醫(yī)藥零售B2C網(wǎng)購市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)了解,目前天貓、京東等大型B2C交易平臺(tái)也參與其中,這將助力網(wǎng)上藥店持續(xù)高速增長(zhǎng)。
但看似繁榮的醫(yī)藥電商,鮮有數(shù)據(jù)顯示市場(chǎng)盈利情況。
分析人士認(rèn)為,對(duì)于醫(yī)藥電商,如何滿足消費(fèi)者需求很重要,渠道只不過是滿足消費(fèi)者需求的方式而已。醫(yī)藥電商作為一種新的渠道,借助互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù),突 破了傳統(tǒng)的地域、空間、時(shí)間的限制,安全性高,針對(duì)性強(qiáng),能夠更好滿足消費(fèi)者需求。然而,在這方面,網(wǎng)上藥店與實(shí)體藥店相比優(yōu)勢(shì)并不明顯。
據(jù)記者了解,目前我國(guó)實(shí)體藥店布局非常密集,消費(fèi)者可方便買到所需藥品。而且從安全性來看,藥品安全關(guān)系消費(fèi)者健康。在假藥存在的大環(huán)境下,人們對(duì)網(wǎng)上 藥品的安全性疑慮重重,網(wǎng)店贏得消費(fèi)者信任實(shí)非易事。更重要的是,從價(jià)格來看,由于國(guó)家對(duì)藥品價(jià)格嚴(yán)格控制,藥品毛利率普遍不高,加之近年來流通成本增 加,網(wǎng)上藥店藥品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯。
由于這些劣勢(shì)的存在,再加上網(wǎng)上藥店不準(zhǔn)銷售處方藥,消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上藥店的品類認(rèn)識(shí)只停留在計(jì)生用品、隱形眼鏡、醫(yī)療器械上。因此,醫(yī)藥電商雖然快速發(fā)展,但其盈利幾何卻鮮有披露。
不過,今年5月28日,國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》(征求意見稿),該辦法被業(yè)界普遍認(rèn)為是打開醫(yī)藥電商閘門的前兆。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,該辦法可能為醫(yī)藥電商發(fā)展帶來三大利好:處方藥可以網(wǎng)上銷售,這點(diǎn)是目前影響最大、爭(zhēng)議最多的;非連鎖藥店企業(yè)或可網(wǎng)上售藥;允許第三方物流配送藥品。在政策的帶動(dòng)下,我國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)或?qū)⑼貙掍N售渠道,得到迅速發(fā)展。
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