情人節(jié)撞春節(jié) 成人用品消費(fèi)“啞火”

情人節(jié)剛過，阿里健康數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2015中國性愛消費(fèi)報(bào)告》，通過阿里零售平臺數(shù)據(jù)顯示，或因情人節(jié)受春節(jié)假期沖擊，并未顯著帶旺避孕套等 成人用品銷售。去年整年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國男性依然是相關(guān)消費(fèi)主體，但女性消費(fèi)力迅猛上升，18~59歲女性的消費(fèi)總額已達(dá)到36%，占據(jù)總體消費(fèi)三 分之一強(qiáng)。而記者采訪本土藥店得知，與此同時，計(jì)生用品在線下藥店流失率非常高，“除了部分中老年回頭客能留住之外，年輕消費(fèi)者基本都習(xí)慣了網(wǎng)購。”一位 藥店負(fù)責(zé)人表示。

情人節(jié)

未帶旺成人用品銷售

據(jù)悉，相較于春節(jié)、五一、十一等傳統(tǒng)節(jié)假日，近年流行的“520”日、七夕等主打愛情牌的節(jié)日對國人相關(guān)消費(fèi)反而刺激更甚，而撞上與春節(jié)長假尾巴的情人節(jié)則顯得有點(diǎn)不溫不火，并未明顯帶旺成人用品銷售。

報(bào)告稱，20多歲年輕人剛開始進(jìn)入經(jīng)常性行為階段，以避孕套為主的常用性愛用品消費(fèi)占比迅速提高。

與此同時，記者獲悉，隨著我國性愛觀念及行為的快速開放，也使得高危性傳播病種的認(rèn)識得以普及。該報(bào)告顯示，去年在阿里零售平臺上重復(fù)購買 HIV（人類免疫缺陷病毒，即艾滋病）檢測產(chǎn)品的高危人群中有83%是男性，20~29歲男性占了高危人群的近六成。其中，18~24歲男女購買HIV檢 測產(chǎn)品的增速更達(dá)到了98%，是同年齡段購買避孕套增速的1.89倍。

電商覓新銷售增長點(diǎn)“線下零售藥店業(yè)務(wù)構(gòu)成分好幾塊，其中計(jì)生用品和醫(yī)療器械受電商沖擊最大。這使得我們不得不加大其他業(yè)務(wù)如滋補(bǔ)保健品的營銷力度 來彌補(bǔ)損失。”廣州某連鎖藥店負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，無論是避孕套、避孕藥、驗(yàn)孕棒還是“偉哥”產(chǎn)品，銷售額都呈現(xiàn)出明顯下滑態(tài)勢，中老年男性熟客相對較容 易維護(hù)，年輕消費(fèi)者不少或改為投奔網(wǎng)購渠道。“購買計(jì)生用品的消費(fèi)者，很多都害怕‘尷尬癥’發(fā)作，女店員有時想上前介紹，但看看顧客神情好像不太需要建 議。這可能也是網(wǎng)購的一大優(yōu)勢，可以避免面對面交流時的窘態(tài)，畢竟成人用品仍被視為隱私性非常強(qiáng)的特殊商品。”

在處方藥網(wǎng)購尚未解禁背景下，避孕套正成為不少醫(yī)藥電商的“爆款”產(chǎn)品乃至鎮(zhèn)店之寶。本報(bào)記者從某業(yè)內(nèi)人士處獲悉，目前網(wǎng)上藥店銷售額排前的產(chǎn)品基本是計(jì)生用品、隱形眼鏡、血壓計(jì)、血糖儀等，有的網(wǎng)上藥店每月避孕套銷售額輕松可達(dá)數(shù)百萬元。

“賣藥不積極，賣避孕套和隱形眼鏡這兩大品類就可占據(jù)銷售額半壁江山，這是國內(nèi)個別醫(yī)藥電商的現(xiàn)狀。”該業(yè)內(nèi)人士說，成人用品成為電商“爆款”看似 令線下藥店羨慕不已，但對于醫(yī)藥電商而言，其也已成為一大發(fā)展瓶頸，畢竟銷售突出的產(chǎn)品太過集中，而新的銷售增長點(diǎn)則仍在尋覓中。