傳播是在消費者心中為品牌創造認知價值，因此，從某種程度上來說，品牌會因整合傳播而形成。整合營銷傳播的核心是使消費者對品牌萌生信任，并且維系這種信任，使其長期存在消費者心中。 品牌傳播是一項系統工程，需要廣告、公關、終端、促銷、服務等各種傳播工具有機配合。廣告和公關活動可有效提高品牌的認知度和美譽度，終端促銷能較好地促使消費者對品牌最終接受，服務營銷則能增強品牌忠誠度。 影響廣告傳播有效性的因素有以下3個—— 第一是廣告戰略。不論是企業還是產品，其廣告戰略都必須將營銷戰略、品牌戰略作為思考的前提，這樣才能真正體現出廣告為品牌營銷服務的價值觀。美國煙草大王菲利普?莫里斯公司總裁馬克斯講過這樣一段話：“品牌就是企業發展的最豐厚的資產。如同儲蓄的戶頭，當你不斷用廣告累加其價值，便盡享其利。”持續不斷的廣告就是給品牌資產積累長期投資，無論是媒體廣告、終端廣告，甚至一個單頁、手提袋，都能為品牌建設添磚加瓦。因此，廣告戰略一經確認，就必須保持長期性、一致性的運作，方能收到應有的效果，因為廣告是講究累計效應的，單次廣告運作，其效果畢竟是有限的。 第二是廣告的策略創意，這是廣告的中心。醫藥產品的廣告策略一般來講有5個重點，一是描述疾病（癥狀），如感冒發燒、腿疼、肚子疼等等，描述方式有恐嚇式、比喻式、提醒式、專家式等；二是分析原因（出現疾病的外部原因、內部原因），比如暴飲、暴食導致消化不良，上網、看電視出現視疲勞等；三是解決問題，主要是講藥品功效，××藥品治療××疾病，消除××癥狀，包括藥品富有競爭性的利益點、原料、用法用量等；四是讓消費者相信解決問題的能力，權威機構批準認證、產品如何火爆暢銷等；五是服用后的效果，如描述消費者康復后身體如何好、如何高興等。 除理性訴求策略外，醫藥廣告還常用情感訴求、送禮訴求、促銷告知等。 第三是廣告的媒體組合，包括媒體類別、發布計劃、發布量、發布時機、投放時段（版面）等。醫藥廣告的媒體策略受媒體接觸習慣、疾病類型、產品特性等因素的影響明顯。一般來說，病因復雜、病情嚴重、藥品適應癥多、需要對消費者深度教育的新藥，像心腦血管疾病、糖尿病、肝病、腎虛、風濕、癌癥等用藥，適合運作報紙媒體、廣播（專題講座熱線）、電視專題等的組合；對病因簡單、病情輕、癥狀單一、產品差異化相對不明顯的產品，適合運作電視媒體，采取訴求精準的15秒、30秒的廣告片，比如感冒藥、滴眼液、嗓子藥、腸胃藥、補鈣等；而對于普藥，除非有特別突出的賣點，否則采用企業品牌廣告效果較好；至于處方藥，國家早就有明文規定，不允許在大眾媒體做廣告，媒體主要選擇醫學專業類期刊和雜志，加強醫生群體對產品機理的理解。 近年來，醫藥行業的品牌傳播出現了一個新趨勢，就是越來越多的企業開始借助公關手段進行營銷傳播。事實證明，在考慮媒體組合時，利用公關營銷能夠迅速地傳播企業理念、品牌文化，拉近與社會公眾的距離，提升美譽度。善于運用公關贊助、新聞宣傳等形式進行傳播的藥企，在品牌建設方面往往會收到事半功倍的效果。比如仁和藥業贊助“仁和閃亮新傳播”欄目，就是借助湖南衛視這一目前中國最強勁的娛樂媒體平臺，巧妙地將企業精神和產品名稱融入其中，在節目熱播的同時讓自身的企業文化價值和產品信息也得到傳播。