針對當(dāng)下一些節(jié)目存在的非法兜售藥品、保健品和醫(yī)療服務(wù)以及播放虛假醫(yī)藥廣告等問題，國家新聞出版廣電總局日前印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》，要求進(jìn)一步加強(qiáng)對醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告的播出管理。

通知指出，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目不得夸大夸張或虛假宣傳、誤導(dǎo)受眾。此類節(jié)目只能由電臺(tái)電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)公司制作。中央廣播電視機(jī)構(gòu)、全國衛(wèi)視頻道播 出的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，報(bào)總局備案。其他頻道、頻率播出的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，一律報(bào)所在地省級(jí)新聞出版廣電行政部門備案。未經(jīng)備案的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目一律不得播 出。節(jié)目中聘請醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)學(xué)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目主持人 須取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗。

通知提出“三個(gè)嚴(yán)禁”：嚴(yán)禁節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)；嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健 品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)；嚴(yán)禁節(jié)目中間以包括“欄目熱線”以及二維碼等在內(nèi)的任何形式，宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息。

在播出管理方面，通知要求，各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)播出醫(yī)藥廣告，要嚴(yán)格遵守相應(yīng)法律法規(guī)和政策規(guī)定，嚴(yán)禁播出任何虛假醫(yī)藥廣告。嚴(yán)格限制醫(yī)藥廣告播出的時(shí)長和方 式，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布，不得以電視購物短片廣告形式播出，且單條 廣告時(shí)長不得超過一分鐘。