記者近日從國(guó)家廣電總局獲悉，今后各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)上的醫(yī)療、藥品、食品、化妝品等廣告，播放時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)一分鐘，且不得以電視購(gòu)物短片等廣告形式播出。（9月7日澎湃新聞網(wǎng)）

近年來(lái)，隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度日益增加。各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)看準(zhǔn)商機(jī)，開(kāi)辦了形式多樣的醫(yī)療資訊、醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，發(fā)布各類藥品、保健品廣告，每天各種醫(yī)療節(jié)目信息不絕于耳，食品藥品廣告滿天飛，而且效果神奇，真假難辨。

事實(shí)上，許多藥品、保健品廣告都存在過(guò)度宣傳和夸大功效的情況，一些節(jié)目甚至非法兜售藥品、保健品和醫(yī)療服務(wù)，嚴(yán)重?fù)p害群眾個(gè)人利益和身心健康。一 方面是老百姓看病貴、看病難，病不起、傷不起；一方面是醫(yī)藥行業(yè)過(guò)度宣傳、假藥橫行、哄抬藥價(jià)等事件屢見(jiàn)不鮮。這些醫(yī)藥行業(yè)亂象，人們深惡痛絕，必須嚴(yán) 管，集中治理，加重處罰。

此次，廣電總局發(fā)出通知，就是順民心、治亂象的良舉。做好醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出，對(duì)于引導(dǎo)群眾增強(qiáng)健康意識(shí)、養(yǎng)成健康生活方式、促進(jìn)醫(yī)患和 諧，具有十分重要的意義。事實(shí)上，幾年前相關(guān)部門就曾要求全面禁止長(zhǎng)時(shí)間賣藥廣告，《廣告法》也對(duì)醫(yī)藥商品的廣告事項(xiàng)早有規(guī)定，但由于監(jiān)管不力和處罰不 嚴(yán)，此類亂象仍屢禁不止。再加上網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通訊日漸發(fā)達(dá)，醫(yī)藥商品廣告渠道也變得多元化和多樣化，所以即便這項(xiàng)廣告新規(guī)執(zhí)行到位，對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的宣傳影響也 不會(huì)特別明顯。

同時(shí)，老百姓在醫(yī)藥領(lǐng)域仍屬于弱勢(shì)群體，無(wú)法要求商家拾起良心，為人們的生命健康負(fù)起責(zé)任，只能在加強(qiáng)自身防范意識(shí)的同時(shí)，祈禱醫(yī)藥事故不要發(fā)生在自己身上，只能期望政府部門能負(fù)起監(jiān)管責(zé)任，堅(jiān)決打擊醫(yī)藥行業(yè)亂象，讓普通百姓能買到真正的放心藥、廉價(jià)藥。

因此，醫(yī)藥行業(yè)的管理不能止于廣告限播。可以看到，出臺(tái)規(guī)定只是一方面，規(guī)定之后能始終如一的監(jiān)管才是關(guān)鍵。廣電部門要加強(qiáng)監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看體系建設(shè)，建立 健全長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，同時(shí)積極主動(dòng)與當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、醫(yī)藥、工商等部門溝通協(xié)作，對(duì)違規(guī)行為嚴(yán)厲懲處，共同形成有效治理的合力，讓人們的生命健康得到更多保障。