中醫(yī)藥是最能代表中國國家形象的文化符號之一。但當下很多人對中醫(yī)藥的文化價值和意義認識不足。往往把中醫(yī)藥僅當成是一種醫(yī)療技術(shù)，看不到其“凝聚著深邃的哲學智慧”，不理解“中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化”的意義，更不理解其作為“打開中華文明寶庫的鑰匙”的作用。

目前，國家各層面對中醫(yī)藥醫(yī)療技術(shù)的“硬實力”都比較重視。相對而言，對中醫(yī)藥文化“軟實力”卻缺乏足夠的認識和重視，在對外傳播交流中較少考慮中醫(yī)藥文化要素。中醫(yī)藥文化翻譯不規(guī)范現(xiàn)象不少，中醫(yī)藥對外傳播面臨“語言不通”等問題。海外大眾傳播手段缺乏，造成中醫(yī)藥文化影響力較小。

比如在中醫(yī)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護方面，做得就很不夠。我國目前38個入選聯(lián)合國教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”和“急需保護的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”中，中醫(yī)藥項目只有“中醫(yī)針灸”這一項。在國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄的十大類項目中，不論項目數(shù)量還是代表性傳承人數(shù)量，傳統(tǒng)醫(yī)藥類都是占比最少的。中醫(yī)藥類非遺產(chǎn)項目代表性傳承人認定工作相對滯后，傳承人隊伍老化程度高于國家級非遺傳承人的平均水平。

中醫(yī)藥文化走向世界，絕不僅僅是中醫(yī)藥行業(yè)自己的事，應(yīng)納入國家戰(zhàn)略。從國家的文化戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略等不同層面探討中醫(yī)藥的全球化之路，并創(chuàng)新中醫(yī)藥文化對外傳播方式和途徑?？梢园?#8220;中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”作為“實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”的抓手之一，給予高度關(guān)注和支持。

同時，加大對中醫(yī)藥老字號品牌、中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護力度。挖掘中醫(yī)藥老字號品牌的文化內(nèi)涵，引導他們在不改變品牌定位的前提下作合理延伸。支持中醫(yī)藥申報世界非遺，增加國家非遺中醫(yī)藥項目及代表性傳承人數(shù)量。加快中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。由于中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)兼具文化產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)雙重優(yōu)勢，因此還需整合跨行業(yè)資源，創(chuàng)作出具有國際影響力的影視、網(wǎng)絡(luò)等中醫(yī)文化產(chǎn)品。

還要支持有條件的高校開設(shè)中醫(yī)藥文化傳播專業(yè)，培養(yǎng)既了解中醫(yī)藥學又精通傳播學的中醫(yī)藥文化傳播復合型人才。在中醫(yī)藥院校開設(shè)中英文雙語或多語種中醫(yī)藥課程，學習傳播學知識，從中遴選中醫(yī)藥文化對外傳播人才。與國外院校合作開設(shè)中醫(yī)藥文化海外傳播學院，培養(yǎng)國際化傳播人才。