品牌展會特征及發展方向

中國虎網 2006/11/16 0:00:00 來源:未知

   品牌展會是指具有一定的規模，能代表和反映該行業的發展動態和發展趨勢，對該行業具有較強的指導和影響力的展會。品牌代表了規模、信譽和企業形象。一個展會如果只辦一次，通常來說是很難盈利的，只有創出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。從種種跡象來看，現在無論在國際上還是在我國，品牌化必將是會展行業未來的發展趨勢。隨著2006年沈陽花博會、2008年北京奧運會和2010年的上海世博會的舉行，中國將掀起大型品牌博覽會的風潮。

    與一般展會相比較，品牌展會具有四大基本特征：一是具有較高的知名度。品牌展會在一定區域內具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業界的肯定和認可。二是具有較好的規模成效。品牌展會具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業觀眾的參與，同時，也要具備相當的展位規模。三是具有較強的權威性。品牌展會具有一定的前瞻性和預見性，有明確的市場和專業觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個專業市場的所有信息。從某種程度上講，它能代表該行業的發展方向，擁有較強的聲譽和可信度。四是具有規范的服務和完善的功能。同時，有針對性地安排一些配套活動。

    而從品牌展會的內容上講，品牌展會則更注重專業化。這不僅是品牌展會的內容，更是品牌展會的要求。專業化在宏觀上是指以專業貿易展為主導的發展方向，在微觀上是指展會的策劃和組織運作的具體過程的專業化；如果將其歸結為三句話，那就是“內容差異化、管理流程化、形式藝術化”。

    會展行業在全球的發展已有百余年的歷史，在歐美地區早已形成了成熟的體系和市場，但是在我國，會展業的發展尚屬初級階段，還是一個剛剛起步的朝陽產業，品牌展會的基礎比較薄弱，真正能與國際品牌展會競爭的寥寥無幾，會展行業品牌化進程還存在著的許多不盡人意的地方，如市場化和開放程度低、資本流動受到限制、會展業自身建設相當薄弱、缺少高水平的展覽專業人才等。

    那么，會展行業的品牌化要如何創立呢？從國際知名展會的發展來看，定位是關鍵。每個品牌展會的背后都有其自己的定位，只有把自己放在正確的位置上才能找到合適的發展道路。世界上著名的展會和論壇幾乎都有自己明確的定位，如歐洲品牌會議達沃斯論壇，它的定位就是一個較高層次的宏觀性的經濟會議，孜孜不倦地追求內容的有效性和價值性。

    除了有特色的定位以外，為了更有效地培育本土展會，我們還要在行業內部形成優勢劣汰的競爭機制，對現有展會進行分類和整合，逐步推動其朝品牌展會發展。對于已經做大的、有較高知名度的展會，需要引進國際資源，促使其進一步國際化、專業化、品牌化，向頂級的品牌展會發展。對于中小型展會，會展組織者要盡可能整合資源進行聯合配對，加強這類展會的營銷管理、人才培訓和服務保障工作，開辟一條新的品牌展會建設之路，以免造成重復辦展、多頭辦展、無序惡性競爭。

    此外，品牌展會的形成還必須借力于國際間的交流與合作。在世界會展業向專業化、國際化和集團化發展的過程中，歐美發達國家的許多跨國會展公司紛紛將目標對準海外，開始把自己舉辦成功的品牌展會逐漸移植到其他國家，我國可以借機移植或引入部分符合城市經濟發展需要的境外品牌展會，進一步加快品牌展會的發展步伐。

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