從成功的展會走向成熟的會展業(yè)

中國虎網(wǎng) 2007/6/12 0:00:00 來源:未知

    中國-東盟博覽會的成功舉辦大大提升了南寧乃至廣西的會展業(yè)，也有力地拓展了廣西的會展市場。但歡欣鼓舞之余，我們要看到，廣西的會展業(yè)仍處于起步階段，作為新興產(chǎn)業(yè)的廣西會展業(yè)要真正走向成熟，成為支柱產(chǎn)業(yè)并形成強勢會展經(jīng)濟仍有很長的路要走。

    成熟的會展業(yè)不僅要求具有完備的管理規(guī)章制度、完善的管理職能，也要能夠出現(xiàn)一批有實力的會展企業(yè)和有影響力的展會。因此，對廣西來說，僅擁有一個成功的中國-東盟博覽會是不夠的；而要實現(xiàn)會展業(yè)走向成熟，沒有中國-東盟博覽會也是萬萬不能的。如果把中國-東盟博覽會比做孕育廣西會展業(yè)向前發(fā)展的酵母的話，那么充分發(fā)揮博覽會的帶動效用和影響力，確立廣西會展業(yè)的優(yōu)勢，是廣西會展業(yè)走向成熟的一個必然選擇。

    總體而言，廣西會展業(yè)發(fā)展迅速。博覽會的帶動效應正日益顯現(xiàn)，廣西的各類展會層出不窮。廣西會展業(yè)雖然呈現(xiàn)出一派繁榮景象，但也出現(xiàn)了許多亟待解決的問題，如不管條件如何，需要與否，“一轟而起”爭辦會展，造成內(nèi)容重復，過多過濫，有些地方甚至出現(xiàn)了會展“泡沫”；有的會展市場秩序混亂，魚龍混雜，一些“展覽游擊隊”混進展會，銷售與展會無關的商品，甚至是假冒偽劣的產(chǎn)品；招展企業(yè)在市場組織展覽項目上不規(guī)范，存在著部分行業(yè)、部門壟斷現(xiàn)象；參展的知名品牌不多，國外商家參展僅限于少數(shù)國家和地區(qū)；多數(shù)展會缺乏明確的定位，組織管理模式落后；會展業(yè)未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局；展覽場所重復建設，功能單一；會展主辦主體復雜，缺乏資質(zhì)條件的約束等等。同時，應該看到，在這種繁榮表象之后，很多會展仍是由政府主辦，市場化水平仍然很低，而且也并未使廣西出現(xiàn)更多有實力和有競爭力、叫得響的會展企業(yè)。

    如何才能把會展的這種虛熱轉化為實實在在的繁榮？首先應該規(guī)范會展市場，既要制定有針對性的管理條例，也要確立專門的管理機構，即建立會展行業(yè)協(xié)會，實現(xiàn)行業(yè)管理。同時，我們也看到，中國-東盟博覽會為廣西培養(yǎng)出了一批會展人才，為廣西的會展業(yè)提供了寶貴的人才儲備。隨著廣西對外開放的擴大，借助中國-東盟博覽會的影響力，廣西市場的吸引力將會越來越大，廣西會展業(yè)面臨的商機也會越來越多，廣西需要結合自身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和實際發(fā)展需要，舉辦高規(guī)格的專業(yè)展會。廣西不僅有著區(qū)位優(yōu)勢，一些資源優(yōu)勢同樣是可以通過舉辦展會進行展示和發(fā)揮，通過高資質(zhì)的展會壯大廣西會展企業(yè)的實力，拉動相關產(chǎn)業(yè)，同時也為廣西優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)搭建了平臺，為外來客戶提供了商機，可以說是多方共贏。盡管國內(nèi)發(fā)達省市會展業(yè)比廣西起步早，但同樣存在著廣西會展業(yè)的這些問題。因此，對廣西會展業(yè)來說，從單一成功的展會走向成熟發(fā)展的會展經(jīng)濟最重要的工作就是規(guī)范管理、提高資質(zhì)，從源頭上先行一步，才能確定自身競爭優(yōu)勢。