吸煙造就了一個(gè)巨大的煙草市場(chǎng)，戒煙同樣成就了一個(gè)巨大的戒煙產(chǎn)品市場(chǎng)。專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有吸煙人數(shù)已達(dá)3.5億，并且每年還在以增加300萬(wàn)的速度擴(kuò)張，而每年死于與吸煙有關(guān)疾病的煙民達(dá)120萬(wàn)人，約占世界該類疾病死亡總數(shù)的1/4。隨著健康知識(shí)的普及，吸煙的危害讓越來越多的煙民心生恐懼。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)有一半以上的吸煙者存有戒煙想法，17%的煙民（大約6000萬(wàn)人）迫切要求解除對(duì)香煙的依賴。有著如此龐大的“群眾基礎(chǔ)”，即使最保守的估計(jì)，中國(guó)戒煙市場(chǎng)規(guī)模也將超過1000億元。
市場(chǎng)潛力巨大
國(guó)外戒煙市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)顯示，每當(dāng)政府加強(qiáng)控?zé)煷胧r(shí)，戒煙市場(chǎng)就會(huì)以兩位數(shù)的速度擴(kuò)張。
《煙草控制框架公約》是針對(duì)煙草的第一個(gè)世界范圍多邊協(xié)議，也是世界衛(wèi)生組織（WHO）第一個(gè)具有國(guó)際法約束力的全球性公約。2003年11月，中國(guó)成為《煙草控制框架公約》的第77個(gè)締約國(guó)。2005年8月，全國(guó)人大常委會(huì)批準(zhǔn)了該公約。中國(guó)加入國(guó)際社會(huì)控制煙草行動(dòng)意味著世界上最大的煙草生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)已對(duì)煙草全面宣戰(zhàn)。隨著相關(guān)控?zé)煷胧┑某雠_(tái)和宣傳力度的增大，預(yù)計(jì)在25年內(nèi)，中國(guó)將減少1.1億煙民。
我國(guó)具體控?zé)煷胧┌ǎ禾岣邿煵莸膬r(jià)格和稅收，逐漸取消各種煙草廣告（包括廣義的贊助、冠名和形象廣告），打擊煙草走私，禁止向未成年人出售香煙，在香煙盒上標(biāo)明“吸煙有害健康”一類的警示語(yǔ)，采取措施減少公共場(chǎng)所被動(dòng)吸煙等。2004年4月，溫家寶總理在人民大會(huì)堂會(huì)見世界衛(wèi)生組織總干事李鐘郁博士時(shí)承諾，力爭(zhēng)將2008年奧運(yùn)會(huì)辦成無煙奧運(yùn)會(huì)?？梢灶A(yù)見，中國(guó)政府控?zé)熈Χ鹊募訌?qiáng)，將極大地促進(jìn)戒煙產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。
美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心研究顯示，每一種戒煙新產(chǎn)品的問世會(huì)刺激一大批人進(jìn)行戒煙的嘗試。我國(guó)戒煙產(chǎn)品市場(chǎng)也曾先后有“虎門戒煙貼”、“清華清茶”、“中脈煙克”、“如煙”等數(shù)個(gè)有影響的“戒煙類”保健品出現(xiàn)，并先后形成短暫的消費(fèi)高潮。但由于多數(shù)戒煙產(chǎn)品屬于“概念類產(chǎn)品”，實(shí)際戒煙效果并不盡如其宣傳效果，加之運(yùn)用的是中國(guó)保健品市場(chǎng)中傳統(tǒng)的“高舉高打”的運(yùn)營(yíng)手法，其銷售業(yè)績(jī)?cè)谛纬梢惠嗁?gòu)買高峰后迅速回跌，沒有成為長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，更沒能成為領(lǐng)軍品牌。因此，國(guó)內(nèi)“戒煙”類醫(yī)療保健市場(chǎng)相對(duì)于減肥、抗癌、糖尿病等品類市場(chǎng)來講，只屬于輕度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。隨著煙民及普通大眾自我保健意識(shí)的增強(qiáng)和政府控制舉措的加強(qiáng)，“戒煙”市場(chǎng)擁有極大的發(fā)展空間。
期待規(guī)范產(chǎn)品
根據(jù)作用原理不同，目前國(guó)內(nèi)戒煙產(chǎn)品可分為三類：一種是基于尼古丁替代療法的戒煙產(chǎn)品；一種是傳統(tǒng)的中藥制品；一種為其他的戒煙產(chǎn)品，如激光戒煙機(jī)、戒煙卡、戒煙過濾嘴等。其中，尼古丁替代療法得到較多專家的認(rèn)可。
據(jù)中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)名譽(yù)理事臧英年介紹，美國(guó)在幾十年前就推廣尼古丁替代療法。如今在美國(guó)，用此方法戒煙婦孺皆知。說到尼古丁，不少人把它視為破壞健康、導(dǎo)致肺癌的罪魁禍?zhǔn)?。?shí)際上，這是一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。醫(yī)學(xué)專家研究和醫(yī)學(xué)工作者臨床驗(yàn)證表明，尼古丁實(shí)際上只會(huì)使人生癮，對(duì)身體并不造成傷害。而焦油和煙草燃燒所形成的460余種刺激呼吸道的有害成分對(duì)人體的危害更為可怕，其中亞硝胺和苯荓芘是焦油中致癌性最強(qiáng)的兩種物質(zhì)，因吸煙致死的人群大部分死于亞硝胺、苯荓芘引發(fā)的肺癌。因此，如果控制并消除尼古丁依賴，就能戒除吸煙行為，從而避免焦油等眾多有害成分對(duì)人體健康造成的損害。
對(duì)此，目前國(guó)際上最普遍的治療方法就是尼古丁替代療法。中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)名譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)、學(xué)組委員張義芳表示：“尼古丁替代療法所提供的尼古丁是由口腔黏膜和皮膚吸收，血液濃度只有吸煙的1/3~1/2，吸收緩慢且劑量低，僅足以對(duì)抗煙癮。”目前，許多發(fā)達(dá)國(guó)家已有一些同類產(chǎn)品上市，如尼古丁貼劑、尼古丁口膠劑、尼古丁噴鼻劑、尼古丁吸入劑、尼古丁舌下含片等，其中以尼古丁貼劑的安全性和穩(wěn)定性最好，如尼派（尼古丁透皮貼劑），療效可以持續(xù)24小時(shí)，幫助煙民輕松戒煙。
尼古丁替代療法盡管已經(jīng)在國(guó)際上獲得廣泛的應(yīng)用，但在我國(guó)還屬于新鮮事物。在今年9月14日舉行的中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)慢性病預(yù)防與控制分會(huì)尼古丁替代療法控?zé)煂W(xué)組成立大會(huì)上，參會(huì)專家一致認(rèn)為，尼古丁替代療法是目前最為有效的戒煙方式。他們呼吁大力推廣尼古丁替代療法這一安全有效的戒煙方法，從而最大程度地降低人群吸煙率，讓更多的人遠(yuǎn)離煙草。
正是看到了尼古丁替代療法的有利前景，作為唯一入選“全球最遵守道德規(guī)范的公司”名單的跨國(guó)藥企諾華公司日前宣布，將斥巨資進(jìn)入戒煙領(lǐng)域，發(fā)力推廣其戒煙產(chǎn)品尼派。據(jù)了解，諾華推出的戒煙產(chǎn)品尼派幫助煙民戒煙的簡(jiǎn)單原理是：黏附在上臂、軀干或髖部上的尼古丁貼片可在24小時(shí)內(nèi)持續(xù)釋放小劑量尼古丁，吸煙者通過皮膚吸收進(jìn)入血液循環(huán)，可保持相對(duì)穩(wěn)定的高于煙癮發(fā)作值的血漿尼古丁濃度，從而避免出現(xiàn)戒斷癥狀。吸煙者通過12周從大劑量遞減到小劑量使用尼派，其對(duì)尼古丁依賴的生理反應(yīng)大多會(huì)減弱，對(duì)尼古丁的渴望度降低。這樣既可以讓煙民避免在吸煙時(shí)遭受來自一氧化碳和焦油的危害，又可消除或降低煙民斷煙時(shí)難熬難解的生理壓力。
諾華全新戒煙產(chǎn)品尼派的推出引起國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，諾華的進(jìn)入，將推動(dòng)中國(guó)戒煙市場(chǎng)進(jìn)入高潮，也將推動(dòng)尼古丁替代療法在中國(guó)戒煙市場(chǎng)的普及。