[主持人]：大家晚上好，歡迎收看本期直播訪談，坐在我身邊的這兩位分別是全國政協(xié)委員、中華茂祥藥業(yè)董事長王茂祥先生，還有著名品牌營銷策劃專家金必德集團(tuán)董事長沈青先生。兩位先跟我們的網(wǎng)友打個招呼吧。 　　【王茂祥】：各位網(wǎng)友大家好。 　　【沈青】：各位網(wǎng)友大家晚上好。 加強(qiáng)藥品管理是關(guān)乎民生的大事 　　[主持人]：相信我們的網(wǎng)友會十分諒解兩位總裁的。溫總理在兩會的報(bào)告中指出大力開展食品安全保障人民群眾的飲食用藥安全，王總作為政協(xié)委員，您覺得要從哪幾個方面加強(qiáng)藥品管理工作呢？ 　　【王茂祥】：談到藥品安全，應(yīng)該說是這是關(guān)乎民生的一件大事。藥品的安全，不光是國家要抓，作為我們企業(yè)也得承擔(dān)起社會責(zé)任。把我們的藥品按照國家的藥品管理法認(rèn)真的把它做好藥為人民。 　　[主持人]：您覺得溫總理的報(bào)告對醫(yī)藥行業(yè)今后的發(fā)展上有著怎樣的指導(dǎo)意義呢？ 　　【王茂祥】：溫總理的報(bào)告對醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展具有戰(zhàn)略的意義，為什么這么說呢？通過這次國務(wù)院清理、整頓醫(yī)藥行業(yè)的秩序，能使我們國家今后的醫(yī)藥企業(yè)健康地發(fā)展下去。 　　[主持人]：食品藥品安全是關(guān)系著人民群眾身體健康和生命安全的大事，現(xiàn)在很多社會上的廠家、商家絲毫不顧忌消費(fèi)者的安全，盲目地夸大、歪曲的廣告，甚至出現(xiàn)假藥，兩位在這點(diǎn)怎么看？ 　　【沈青】：大家知道中國是將近13億人口的大國，人們的安全是從病從口入，所以往往從口這個角度講，如果把不好關(guān)的話，對人民的生命安全健康有很大的危害。 　　【沈青】：特別是近幾年來，食品的安全、藥品的安全已經(jīng)成為曝光率最高的一點(diǎn)，核心問題處在中國有這么一個大的消費(fèi)市場，在這個前提下，有一些做藥的廠家和不法廠家利用了人們這種消費(fèi)需求的旺盛，造假并生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格的產(chǎn)品。我們認(rèn)為，從生產(chǎn)、到銷售、到國家監(jiān)管、到醫(yī)院消費(fèi)者消費(fèi)的終端，要形成一個安全鏈，如果每一個安全都做好的話，從食品安全、藥品安全會杜絕這些事情的發(fā)生，同時會取得比較好的成效。 我認(rèn)為食品安全和藥品安全機(jī)制的建立是我們國家迫在眉睫的事情。 　　[主持人]：其實(shí)我們現(xiàn)在的政府也是針對藥品安全工作做了非常多的工作，媒體剛剛沈總也說到對這些現(xiàn)象進(jìn)行了很大的曝光，為什么現(xiàn)在售假制假的現(xiàn)象仍然是屢禁不止呢？ 　　【沈青】：中國是一個非常誠信也是食品藥品很安全的國家，比如大家都熟悉的同仁堂，這是中國做藥的老品牌，將近有200、300年的歷史，但是很少有人聽到同仁堂有制假造假的問題。 誠信經(jīng)營和食品藥品安全的經(jīng)營一致是我們非常優(yōu)秀企業(yè)家非常重視的問題，為什么這些環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了問題呢？最要害的一個是道德意識的約束，你做食品做藥品是人命關(guān)天的產(chǎn)業(yè)，你的道德是非常重要的。如果做食品藥品的廠家你敢生產(chǎn)假冒商品、質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，你敢給你的父母使用嗎？給你的兄弟姐妹使用嗎？他不敢，但是他敢給消費(fèi)者，這就是道德意識得缺失。 第二，中國這么大的國家，隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)越來越高，因此在這個鏈條里有很多環(huán)節(jié)是有很高額的利潤的。像中華茂祥藥業(yè)這樣的品牌企業(yè)，要經(jīng)過很多年的打造，很多的宣傳費(fèi)用、廣告費(fèi)用推廣費(fèi)用的投入才能塑造一個知名的品牌，作假也很容易，仿冒你的商標(biāo)、仿冒你的品牌，從中獲得了很多的暴利，這就造成了很多人在這個環(huán)節(jié)中鋌而走險。《資本論》曾經(jīng)說過，，如果利潤高達(dá)300%，肯定有人冒著跳樓的危險做這個風(fēng)險行業(yè)。 最后打擊的力度不夠大，如果有的商家、廠家制假，罰他到?jīng)]有再做企業(yè)的可能性，造假的機(jī)會成本會提高，他就會算帳，我這樣做合不合算。 制假販假是對民族產(chǎn)業(yè)的最大危害 　　[主持人]：王總您站在企業(yè)家的角度怎么看待制假售假現(xiàn)象呢？ 　　【王茂祥】：制假售假一個是法制建設(shè)需要加強(qiáng)，主要要加強(qiáng)法制建設(shè)，從法制建設(shè)對制假售假的處罰力度要從刑法上開始進(jìn)一步的規(guī)范。增加這些條款，這是第一。第二，從《藥品管理法》上面，也要進(jìn)行完善和修改。第三，從政府的監(jiān)管力度上還要加強(qiáng)，措施要得力。第四，從企業(yè)的誠信上要加強(qiáng)。第五，從企業(yè)的管理上要加強(qiáng)。這樣，環(huán)環(huán)都要監(jiān)督，環(huán)環(huán)都有管理，從這方面杜絕假貨劣貨的出現(xiàn)。 　　[主持人]：我想請沈總站在品牌的角度上說一下，制假售假現(xiàn)象對民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)有哪些危害？ 　　【沈青】：制假販假的現(xiàn)象，對一個民族的產(chǎn)業(yè)來講危害非常大，第一，它讓消費(fèi)者無所適從，當(dāng)真藥和假藥放在一起的時候，讓消費(fèi)者無法選擇的時候，消費(fèi)者會對這個產(chǎn)業(yè)失去信心，這是第一大危害。 第二大危害，會讓做品牌的企業(yè)感到吃虧，會讓制假販假造價很容易。大家想想同仁堂用300年才樹立起這么一個金字招牌，胡慶余堂也是通過幾百年的打造才樹立的今天的品牌。這都需要百年的打造才會形成信賴度很高的知名品牌。作假很容易了，模仿一個品牌的商標(biāo)，就會很容易賣出去。不愿意對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，這對公平競爭環(huán)境造成很大的影響。 第三，會讓人們道德缺失，消費(fèi)者會覺得商家不負(fù)責(zé)任，因此對整個品牌失去信心。作為藥品的制造者會放棄承擔(dān)法律責(zé)任。因?yàn)槲议L期給企業(yè)做品牌、營銷策劃，在我接觸到的老總里面，我認(rèn)為做藥的老總責(zé)任感很強(qiáng)，因?yàn)樗幤逢P(guān)系到人們的身家性命，關(guān)系到人的安全，如果一個藥品的老總，沒有很高的責(zé)任感、沒有很強(qiáng)的事業(yè)心，沒有一個質(zhì)量意識得話，是不能從事這個產(chǎn)業(yè)的。哪怕在西方發(fā)達(dá)國家對藥品的監(jiān)管和醫(yī)療器械的監(jiān)管是很嚴(yán)格的，這個行業(yè)不能有一點(diǎn)馬虎。 最后一點(diǎn)，制假販假的行為會整個動搖民族中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大家知道中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾千年的歷史，是中華文化的瑰寶，過去有一些論調(diào)就是認(rèn)為中醫(yī)藥過時了，這就會動搖人們對產(chǎn)業(yè)失去信心，一個民族的品牌也是世界的品牌，中醫(yī)藥品牌的保護(hù)首先從杜絕假冒偽劣開始，只有把這個毒瘤革除了，中醫(yī)藥的發(fā)展才會健康有序的發(fā)展起來。中國在世界上的中醫(yī)藥企業(yè)會受到越來越多的國外消費(fèi)者喜愛。 現(xiàn)在中國的很多種醫(yī)藥產(chǎn)品不僅僅賣到發(fā)達(dá)國家，也賣到了非常的國家，受到了很多國家消費(fèi)者的歡迎，這個產(chǎn)業(yè)有很旺盛的生命力，我們必須要清理門戶，凈化環(huán)境，讓醫(yī)藥的老總們健康有序的發(fā)展。這點(diǎn)很重要。 　　[主持人]：您剛才說的清理門戶、革除毒瘤都是從企業(yè)方面、政府方面說的，我們站在消費(fèi)者的角度，消費(fèi)者應(yīng)該為這件事做什么貢獻(xiàn)呢？ 　　【沈青】：首先要樹立一個明確的消費(fèi)意識，我要選擇品牌藥品進(jìn)行消費(fèi)，為什么這么講？品牌非常重要的一個內(nèi)涵就是產(chǎn)品的品質(zhì)，品質(zhì)不好的產(chǎn)品是不可能樹立良好的品牌的，因此消費(fèi)者首先要有很強(qiáng)的選擇意識。第二點(diǎn)，我們國家的醫(yī)院，我們的藥店的經(jīng)營者必須要有很強(qiáng)的責(zé)任心和事業(yè)心，在給消費(fèi)者推薦藥品的時候，一定要推薦優(yōu)質(zhì)的品牌、有療效的藥，這是消費(fèi)者要建立起的意識。另一方面來講，消費(fèi)者不要貪便宜，在買藥的過程中覺得品牌藥太貴，非品牌的藥或者是一般的藥，只要能湊合著吃就行了，因此放松了對假冒偽劣藥抵擋的能力，免疫力下降了，所以我們要強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者要有很強(qiáng)的識別性和免疫力。在這個過程中，要對自己的生命和健康負(fù)責(zé)任。如果這種意識建立起來的話，我要對我的生命、健康負(fù)責(zé)任的時候，就會慎重的用藥、慎重的選擇藥品，慎重的選擇需要的藥品來吃，主持人：這樣的話，假冒偽劣藥品市場越來越小，導(dǎo)致假冒偽劣藥品逐步退出這個市場。