中國虎網(wǎng) 2010/3/24 0:00:00 來源:
未知
經(jīng)過了
2009年之后，各大全球主要跨國制藥企業(yè)都陸續(xù)亮出了自己的成績單，受金融危機(jī)影響，不少跨國企業(yè)的業(yè)績都有所下滑，但是部分企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)。在
2009年“保增長”的長跑中，諾華成為最大的贏家，輝瑞仍保持其全球?qū)＠幨袌龅睦洗蟮匚弧?
2010年3月1
2日，諾華率先在華公布了2009年的業(yè)績，據(jù)統(tǒng)計，2009年，諾華集團(tuán)凈銷售額增長了11%
（以美元計增幅為7%），達(dá)443億美元，創(chuàng)下公司歷史記錄。營業(yè)收入增長11%，達(dá)100億美元；凈收入增長4%，達(dá)85億美元。IMS近期對跨國企業(yè)2009年的業(yè)績進(jìn)行了統(tǒng)計，諾華成為外資企業(yè)中業(yè)績增長最為快速的企業(yè)，在專利藥領(lǐng)域，諾華制藥取得了11.6%的增幅，成為跨國企業(yè)中增長最快的企業(yè)。盡管在專利藥領(lǐng)域，輝瑞
、羅氏等企業(yè)仍在銷售額上超過諾華，但市場份額都有所下降。
對于新上任的諾華中國區(qū)總裁易珉來說，諾華在2009年出色的業(yè)績可以說是一個良好的起點(diǎn)，但也同樣意味著壓力。對于諾華來說，2010年能否保持高速增長及其新藥能否順利推出關(guān)系密切，尤其是在研發(fā)日益艱難的背景下，潛在的重磅炸彈“銳思力”是其成敗的關(guān)鍵。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，經(jīng)過又一輪并購重組，在2010年，跨國企業(yè)除了在藥品研發(fā)上會加大力度外，在疫苗
、非專利藥
、保健品
、OTC方面的競爭也將日益激烈。易珉告訴記者，在2010年，諾華中國將采取多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，“以有機(jī)增長為主，以戰(zhàn)略合作與并購為輔”。輝瑞中國區(qū)總經(jīng)理吳曉濱甚至表示，希望在中國收購兩家仿制藥企業(yè)。IMS產(chǎn)品組合戰(zhàn)略首席顧問宓子厚博士經(jīng)過對非專利藥市場進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，“是否具備品牌優(yōu)勢，是非專利藥能否獲得認(rèn)同的主要因素。”
保增長，專利藥決勝
2009年，面對金融危機(jī)的沖擊，“保增長”不僅僅是國家戰(zhàn)略，也是企業(yè)踐行的準(zhǔn)則。IMS經(jīng)過對59個國家的市場和12家跨國企業(yè)的調(diào)查，繪制出一份2009年外資企業(yè)在專利藥方面的成績單。其中諾華
、禮來、阿斯利康、羅氏4家成功做到了業(yè)績和市場份額雙增長
，其中諾華增速最快
，達(dá)到11.6%
，羅氏次之
，也達(dá)到11.4%
，禮來增速為9%，阿斯利康為8.9%。
百時美施貴寶是唯一一家業(yè)績增長6.3%，但市場份額保持不變的企業(yè)。雅培、賽諾菲安萬特、輝瑞在業(yè)績上取得小幅增長，市場份額出現(xiàn)萎縮。雅培業(yè)績增長為4.4%，市場份額萎縮了0.1%；賽諾菲安萬特業(yè)績增長為2.8%，市場份額萎縮了0.2%；輝瑞增長0.7%，市場份額萎縮了0.3%。
默沙東、惠氏、葛蘭素史克、強(qiáng)生則未能實(shí)現(xiàn)保增長，這幾家公司的業(yè)績和市場份額都出現(xiàn)了下滑。強(qiáng)生的業(yè)績滑坡最大，下降了7.4%，其市場份額也下降了0.5%。從銷售額上看，輝瑞仍為全球?qū)＠幇灾鳎N售額高達(dá)372億美元，其他進(jìn)入“300億俱樂部”的企業(yè)有賽諾菲安萬特、葛蘭素史克、阿斯利康。
據(jù)記者了解，2009年業(yè)績能否保持高速增長與2007年以來企業(yè)是否有足夠的新產(chǎn)品推出有很大關(guān)系。經(jīng)過2006～2008年的專利過期高峰之后，很多企業(yè)都逐步推出第一批產(chǎn)品。
以諾華制藥為例，諾華制藥的快速增長與其新產(chǎn)品的順利推出關(guān)系密切，據(jù)諾華制藥大中國區(qū)主席潘杰寧介紹，在2009年第四季度，自2007年上市的產(chǎn)品占藥品總銷售額的18%，比去年同期增長了6%。2009年，在新藥品審批方面，諾華制藥繼續(xù)在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先地位，獲得了30多只重要新產(chǎn)品批準(zhǔn)。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，2009～2011年又將是一個專利藥過期的高峰，能否保證順利推出新藥，是跨國企業(yè)利潤持續(xù)增長的關(guān)鍵。
拿什么追求你，中國
在全球成績單展現(xiàn)的同時，跨國企業(yè)在中國的表現(xiàn)如何，也是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。記者對2008年和2009年的兩份跨國藥企在華表現(xiàn)進(jìn)行了對比，經(jīng)過2009年的云譎波詭，外企在華的表現(xiàn)也千差萬別，在前10位企業(yè)中，拜耳的下降幅度最大，在2008年，拜耳的增長率為30.9%，銷售額位列外企榜首；2009年，拜耳跌至銷售額第3位，增長率為21.9%。
2009年，在中國市場上增長最快的企業(yè)還是諾華，其2008年的增長率只有19.8%，2009年達(dá)到32.6%，增幅達(dá)到12.8%。此外，增長幅度最大的就是羅氏，2008年，其增長率只有7.2%，是外企中的“副班長”。2009年，羅氏取得了29.8%的增長，增幅達(dá)到22.6%。除了這3家企業(yè)外，葛蘭素史克、阿斯利康、輝瑞、禮來、賽諾菲安萬特均取得小幅增長，諾和諾德和默沙東則呈現(xiàn)小幅下跌。
過去幾年大幅增加在華投資無疑是諾華業(yè)務(wù)快速發(fā)展的原因之一。據(jù)記者了解，2004年至2009年，諾華在中國實(shí)現(xiàn)了76%的高投資復(fù)合增長率，目前總投資額已達(dá)40億元人民幣，甚至超過了輝瑞的5億美元。而諾華更將目光放在了5年之后。潘杰寧披露，“中國將在5年內(nèi)成為諾華全球僅次于美國的第二大市場”。
品牌仿制藥保駕
據(jù)統(tǒng)計，大部分業(yè)績好的企業(yè)都是依靠專利藥的收入，但當(dāng)新專利藥研發(fā)越來越困難的時候，OTC、非專利藥、保健品等產(chǎn)品就成為外企爭奪中國市場的“有力武器”。輝瑞正是在這一背景下并購惠氏，宓子厚指出，是否具備品牌優(yōu)勢，是非專利藥、OTC、保健品能否獲得認(rèn)同的主要因素。
現(xiàn)任諾華OTC中國區(qū)總裁，曾經(jīng)成功運(yùn)作藥妝“薇姿”的明星經(jīng)理人江華指出，保健品在
藥店渠道推廣，通過廣告宣傳品牌十分重要；而OTC產(chǎn)品除了藥店銷售，要積極參加地方
招標(biāo)，進(jìn)入廣大基層市場。因為中國的
OTC市場還很不規(guī)范，這樣的市場和國外成熟的OTC市場的差距比較大，由于中國已經(jīng)成為世界第二大OTC市場，即使
藥品降價也不能輕易放棄招標(biāo)；OTC產(chǎn)品還要爭取進(jìn)入更加廣大的基層市場。
盡管金融危機(jī)使很多外企新成立的非專利藥事業(yè)部出現(xiàn)虧損，但隨著藥品專利的過期，中國市場上對品牌仿制藥的需求大幅增加。據(jù)IMS統(tǒng)計結(jié)果顯示，2009年就有價值240億美元的專利藥到期，2012年這個數(shù)字將有300億元。這意味著未來3年，有近千億美元的專利藥市場將在專利保護(hù)期滿后縮水至少一半，而這恰恰是非專利藥
企業(yè)新的市場空間。在醫(yī)改的背景下，廉價且質(zhì)量好的非專利藥成為外企追求的利潤增長點(diǎn)，宓子厚認(rèn)為，藥品質(zhì)量的差別并不能使價格產(chǎn)生差別，無論外資還是本土企業(yè)，非專利藥是否有品牌優(yōu)勢是產(chǎn)品能否受歡迎的關(guān)鍵。
（記者 賈巖）
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