任何一個企業在進行企業及產品品牌的傳播過程中都會感覺資金少，而隨著媒體的分散化趨勢，如何進行低成本傳播就成為企業最關注的問題。企業在以下七個方面加強運作，會明顯降低品牌傳播的成本。

一、挑選合適產品

1、合適：產品質量要好而長期穩定，否則出現三鹿事件，所有品牌傳播就全部打水漂。市場容量大，否則你的廣告分攤成本太高。能有溢價能力，最好能越賣越漲。在藥品、化妝品及功能用品行業、產品的療效及效果非常重要。

2、聚焦：一定要集中所有力量及資源突破某一品種及品類，面面俱到只會是浪費時間及資源，以“品種育品牌、品牌帶品類”是一種較好的傳播策略。在許多行業無不是這樣，對廣大中小企業更應如此。如千金片成就了千金藥業、好娃娃成就了太陽石。

3、系列化：產品一定要考慮系列化、在研發時一定考慮和營銷匹配，這樣的關聯推出，能有效降低傳播費用，如“孩子常見病、認準好娃娃”牌系列藥品，千金，女性健康家園。

二、建立品牌體系

1、統一CIS及傳播

如設計極具美感及傳播力VI手冊及統一的傳播體系，并要求全公司內外統一遵循。試想一下，如果一個有一百個產品的企業有一百個包裝風格，并且沒有一個LOGO來統一是一種什么狀況。試想你的傳播設計如果千變萬化，消費者如何記住你。彩虹管理企業咨詢孟慶亮在許多培訓場合都拿軍隊來講VI，我說你是憑什么來認識中國人民解放軍及其陸海空三軍的，大家齊聲告訴我：八一的軍徽及綠色、藍色、白色的格式服裝。那么我們的包裝為什么不學學解放軍，形成統一的標記及格式包裝呢?

2、制定好品牌架構策略

統一品牌即產品品牌與企業品牌重疊；主副品牌即企業品牌與產品品牌不同；族群品牌即一個產品系列一個品牌；產品品牌即一個產品一個品牌；以上品牌策略是常用的四種品牌架構，都有優劣，但是企業在做品牌時一定考慮好與自己的產品戰略相結合；如太陽石藥業就采用了康婦特：全面呵護女性健康；好娃娃：幫助孩子健康成長為主的族群品牌策略，并獲得了空前的成功。

一旦確定一定要長期堅持，不可中途調整，否則將無法累計品牌資產。孟慶亮將在10月25日的深圳的“賣不動到第一品牌”公開課中詳細講解，詳情可上中華品牌管理網或長沙彩虹管理網站了解。

3、進行品牌法律保護，確保投資不損失

商標注冊一定要成為注冊商標后進行傳播較為穩妥，彩虹企業管理咨詢孟慶亮看到很多企業投了上千萬的廣告，最后商標批不下，或者侵權，最后損失很大，企業元氣大傷；

商標轉讓一定要按法律程序；如個人的轉讓，如果已結婚，轉讓方一定要夫妻雙方簽署法律文件，否則無效，當然最好請商標事務介入最好，確保無法律糾紛。

關聯行業注冊防止李鬼跟進及未來品牌延伸；比如：第五類的產品最好把第三類，第三十類進行注冊，如果可能還可以更大一點范圍保護。

做大過程中國際注冊以利開發國際市場。