王老吉品類大幅延伸至藥品廣藥、加多寶公堂相見？

中國虎網 2011/10/21 0:00:00 來源: 未知

廣藥收回加多寶紅罐王老吉經營權主意已定，將加強王老吉品牌自主經營，合資公司王老吉藥業旗下藥品明年全部換裝啟用王老吉商標。近期，作為“紅綠之爭”雙方的廣藥和加多寶有可能為爭奪王老吉而對簿公堂。
　　沉寂了近兩個月的廣州醫藥集團內部近日還突然傳來消息，廣藥與香港同興藥業的合資公司王老吉藥業正式啟動“食品+藥品”戰略，宣布明年旗下藥品全部換上“王老吉”品牌。
　　《第一財經日報》從王老吉藥業獲悉，由公司研發的王老吉龜苓膏、王老吉固體飲料預計將在明年推向市場，藥品方面也有兩種新藥已經拿到批文，正在準備生產上市。
　　昨日，王老吉藥業的一位高管告訴記者，廣藥內部已定位王老吉藥業實施“食品+藥品”的大健康戰略布局，今年前三季度，王老吉藥業已經完成的21億元銷售收入中，15億元都來自以綠盒王老吉涼茶為核心的食品業務，藥品業務部分僅有5.9億元。
　　據本報記者了解，王老吉藥業現一共擁有61個藥品批文，但其旗下藥品除了“保濟丸”外，銷售規模都不大。
　　為解決藥品銷售的短板問題，王老吉藥業決定內部統一品牌，統一打上“王老吉”商標，而該公司藥品板塊目前除了廣東涼茶顆粒已啟用王老吉品牌外，其余藥品均未真正啟用王老吉商標。
　　為使品牌轉換工作成功實施，王老吉藥業將于下個月召開全國經銷商大會，屆時將會把王老吉系列藥品正式推向經銷商，以期為明年的鋪貨作準備。
　　目前“王老吉”品牌價值上千億，是中國價值最大的品牌。王老吉藥業方面預測，公司藥品板塊一旦冠以王老吉品牌后，省外市場明年的增速將有望達到30%~40%之間，全年藥品業務整體增速將至少達到25%。
　　為推進“食品+藥品”戰略，本月15日，王老吉藥業召開股東大會，審議通過了2010年股東分紅方案，決定每股分紅0.3元，將更多的資金預留作為擴大生產投資的儲備金。
　　實際上，今年以來，王老吉品牌的品類已經不斷被擴容。今年廣藥先是授權廣糧集團30個非涼茶品類，繼而再度出手，授權珍奇味集團生產經營王老吉健康飲品。
　　記者日前從沈陽全國糖酒商品交易會了解到，由廣藥授權使用“王老吉”商標的廣糧飲料也正加緊推出新產品。
　　而此番王老吉藥業啟用“食品+藥品”戰略，一統“王老吉”品牌，顯然印證廣藥在大健康產業運作上確實商標授權與自主經營“雙管齊下”，市場認為此舉亦釋放出廣藥加大自主經營的訊號。
　　對于廣藥王老吉的新策略，北京圣雄品牌營銷機構總經理鄒文武認為，王老吉商標品類被不斷延伸，廣藥的策略可能是用大健康概念和產品群，來逐步覆蓋王老吉的涼茶品牌資產和形象。
　　長期來看，無論是商標授權還是自主經營，廣藥在王老吉品牌運作上越是精選產品組合，成功的可能性就越大。“廣藥如果成功，紅罐王老吉就淪為附屬。”鄒文武說。
　　這即意味著，實際上多年來在涼茶市場上的“紅綠之爭”，到今天已經徹底演變為商標歸屬之爭，商標所有人廣藥收回商標之意已決。而一手做大紅罐王老吉的加多寶當然不愿意。5月份，獲得授權十多年后加多寶公司終于在河南等地推出瓶裝王老吉，試圖在涼茶市場增加競爭籌碼。另一方面，在公共場合，加多寶方亦頻頻聲稱反對王老吉品類的多元化。
　　不過，在王老吉商標歸屬上，加多寶到底只是個租賃者，并且雙方在租賃到期日期上存在分歧：廣藥方認為雙方的合約已于2010年5月到期，而加多寶則堅持2020年到期的說法。
　　近日有媒體稱，雙方已在租約到期日期等問題上談判破裂，為了爭奪王老吉雙方即將對簿公堂。為此，本報記者昨日向廣藥集團內部一位負責品牌運營的中層求證，該中層沒有否認這一說法。
　　而加多寶公關部負責人則未對本報記者的電話及手機短信作出任何回應。
　　

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