中國(guó)虎網(wǎng) 2012/7/6 13:28:40 來(lái)源:
未知
6月7日,由中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)非處方藥協(xié)會(huì)、北京市愛(ài)國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)委員會(huì)等聯(lián)合主辦的“健康城市建設(shè)工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)暨第九屆自我藥療年會(huì)”在京召開(kāi)。
“保健行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了量變到質(zhì)變的階段,消費(fèi)者愿意為健康付費(fèi),只要宣傳得當(dāng),營(yíng)銷(xiāo)模式、產(chǎn)能跟得上,等到新政策出臺(tái),投資涌入,然后出現(xiàn)領(lǐng)頭羊品牌引領(lǐng)行業(yè),這個(gè)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入跨越發(fā)展階段。”國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)陶劍虹在會(huì)上表示。
大健康機(jī)遇
制藥行業(yè)是與健康最相關(guān)的行業(yè)。近年來(lái),越來(lái)越多的制藥企業(yè)不再僅僅滿足于賣(mài)藥。“今年會(huì)議主題‘開(kāi)拓大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)海’,富有啟發(fā)性,激發(fā)我們進(jìn)行深入的思考。”天士力集團(tuán)董事長(zhǎng)閆希軍在會(huì)上說(shuō)。而他的演講主題就是“大健康產(chǎn)業(yè)的上級(jí)和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”。
“在全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的形勢(shì)下,尋求新的發(fā)展空間、新的發(fā)展模式,成為企業(yè)面臨的緊迫問(wèn)題。”閆希軍認(rèn)為,大健康產(chǎn)業(yè)正是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,調(diào)整需求結(jié)構(gòu),提高最終消費(fèi)水平,改善居民生活質(zhì)量的重要著力點(diǎn)。
藥物的研發(fā)成本與日俱增,研發(fā)難度和上市周期在不斷拉大。受基本藥物制度、招標(biāo)采購(gòu)和藥品價(jià)格管理政策的影響,藥品價(jià)格一降再降,處方藥的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。為了發(fā)展新業(yè)務(wù)、開(kāi)拓新市場(chǎng),不少醫(yī)藥企業(yè)把發(fā)展重心轉(zhuǎn)向包括OTC、保健食品、藥妝產(chǎn)品、貴細(xì)藥材、精制飲片、藥食同源產(chǎn)品、家用醫(yī)療保健器械、健康管理以及專業(yè)服務(wù)等在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)。
“藥品供給是人們健康生活的一部分。”中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)駱燮龍表示,制藥企業(yè)具備向大健康產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展的一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì),如研發(fā)、質(zhì)量管理、現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)施、學(xué)術(shù)開(kāi)發(fā)等。“國(guó)外大型醫(yī)藥企業(yè)如輝瑞、強(qiáng)生等在其發(fā)展過(guò)程中,都有不同程度地進(jìn)入大健康產(chǎn)品領(lǐng)域,我國(guó)正在走發(fā)達(dá)國(guó)家之前走過(guò)的道路。”駱燮龍說(shuō)。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步,提升了公眾對(duì)自我健康和藥物安全的重視,認(rèn)識(shí)到長(zhǎng)壽且健康的生活是人類發(fā)展的首要目標(biāo)之一。而生活方式的改變使亞健康人群增多,慢性病發(fā)病率上升也讓我國(guó)的公共衛(wèi)生事業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn),促使政府將疾病防控關(guān)口前移,也創(chuàng)造了大健康產(chǎn)品的需求市場(chǎng)。
在北京市繁華商業(yè)區(qū)西單金象大藥房旗艦店,記者看到,醫(yī)療器械、保健品、藥妝占據(jù)了大半層樓的店面,而有坐堂醫(yī)坐鎮(zhèn)的國(guó)醫(yī)館又占據(jù)一層樓,來(lái)來(lái)往往的消費(fèi)者中有許多年輕人的身影,藥妝、保健品占單店銷(xiāo)售額的比例不斷上升。
金象大藥房6月8日啟動(dòng)了“金象百千萬(wàn)健康公益工程”,欲招募千名志愿者組織百場(chǎng)健康講座,為廣大慢病患者尤其是特殊群體的慢病患者提供自我藥療咨詢服務(wù)。
許多傳統(tǒng)連鎖藥店正從向患者(患者家屬)賣(mài)藥,轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供預(yù)防、治療、保健、養(yǎng)生綜合服務(wù)。
“健康產(chǎn)業(yè)及健康消費(fèi)行為等方方面面都在發(fā)生變遷。”奇正藏藥一位負(fù)責(zé)人表示,大健康藥店正成為藥品零售終端炙手可熱的詞匯,而與藥店聯(lián)合進(jìn)行健康服務(wù)的制藥企業(yè)也越來(lái)越多,自行開(kāi)辦消費(fèi)者體驗(yàn)館者也大有人在。
轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
“預(yù)防為主、治未病等新醫(yī)改提倡的疾病防控原則大大促進(jìn)了我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的快速成熟。”一位與會(huì)者表示。
有一款名叫“桃花姬”的健康食品在網(wǎng)上熱度頗高。這個(gè)產(chǎn)品可以說(shuō)是東阿阿膠在大健康領(lǐng)域延伸的一個(gè)成功嘗試。
東阿阿膠OTC部副總經(jīng)理田向欣表示,東阿阿膠在上游掌控驢皮原料的供應(yīng),在下游對(duì)終端產(chǎn)品進(jìn)行深度發(fā)掘,逐步實(shí)現(xiàn)由以產(chǎn)品為中心向以消費(fèi)者為中心、由健康產(chǎn)品提供者向健康服務(wù)提供者轉(zhuǎn)型。同時(shí),東阿阿膠在國(guó)內(nèi)建設(shè)了多家健康管理連鎖店,定位于為顧客提供阿膠養(yǎng)生知識(shí)、方法、產(chǎn)品等綜合服務(wù),成為東阿阿膠一種新型的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。
云南白藥的白藥牙膏、創(chuàng)可貼,同仁堂的健康產(chǎn)品體系等,更是業(yè)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的成功范例。
“一批有能力、有眼光的制藥企業(yè)已經(jīng)涉足健康產(chǎn)業(yè),大大提升了中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)能力,成為未來(lái)中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的新生力量。”O(jiān)TC協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“并不是所有的制藥企業(yè)都適合向大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,要考慮自己企業(yè)轉(zhuǎn)型具有多大的可行性。”駱燮龍表示,制藥企業(yè)向大健康轉(zhuǎn)型應(yīng)具備一些基本要素,比如對(duì)于理念的認(rèn)識(shí)、注重企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的關(guān)系、具有大眾可接受的產(chǎn)品和產(chǎn)品線,以及對(duì)渠道、終端的開(kāi)發(fā)能力和掌控能力。
“在大健康領(lǐng)域,企業(yè)將會(huì)涉及處方藥營(yíng)銷(xiāo)、OTC營(yíng)銷(xiāo)、快速消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)等多種層次,截然不同的營(yíng)銷(xiāo)思維和模式,對(duì)于企業(yè)的綜合素質(zhì)要求更高。”與會(huì)者表示。同時(shí),產(chǎn)業(yè)力量薄弱、市場(chǎng)集中度低、創(chuàng)新力不夠,導(dǎo)致產(chǎn)品低水平重復(fù),品牌薄弱、消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)缺乏信心等在OTC、保健品等領(lǐng)域均普遍存在,也制約了健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
駱燮龍建議,由國(guó)家有關(guān)部門(mén)制定健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,把健康產(chǎn)業(yè)列入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄,并納入國(guó)家行業(yè)統(tǒng)計(jì)范疇。這樣可以及時(shí)向社會(huì)各界和投資主體傳遞保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、總體策略、基本思路,規(guī)范各路投資,調(diào)控市場(chǎng)準(zhǔn)入,避免低水平重復(fù)。
為促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展,應(yīng)由國(guó)家有關(guān)部門(mén)制定健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,將其列入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄,并納入國(guó)家行業(yè)統(tǒng)計(jì)范疇。