大健康產業激發國內市場多元化通路2012年07月16日09:08醫藥經濟報作者：王海洋

    “大健康”產業因為涉及國計民生的剛性消費需求，已經成為從多產業突破生存困局的一條新出路。

    據不完全統計，目前已經有紅日藥業、康美藥業、銀江股份、益佰制藥、云南白藥等約10多家藥企正在向“大健康”方向延伸和拓展。上海醫藥臨床研究中心副主任許俊才分析指出，醫藥產業頻頻出現“大健康”概念不是偶然，而是行業發展的必然趨勢。

    記者發現，醫藥領域的“大健康”產業通常包含兩個層面，一是指與人體健康相關的產品，比如保健食品、藥妝等；另一個是包括體檢、疾病康復等的醫療服務，即疾病預防、養生保健、護膚美容等“大健康”領域。“大健康”是一個比“醫藥行業”外沿更加廣泛的概念，也為醫藥產業多元化生存找了一條新出路。

    康美OTC事業部總經理李從選也向記者表示，隨著新醫改的推進，人群的醫療需求分化為兩個方向：一般疾病的治療需求，產品以基藥為主，基本在醫療機構尤其是基層醫療機構“搞定”。另外一類保健人群——中產階層，他們才是藥店的主力消費人群，需要保健、養生、調理、預防和康復，這是屬于自我藥療和醫療的消費人群。在這樣的趨勢下，藥企紛紛推出大健康產品是順理成章的。

    藥企試水大健康

    目前，對于“大健康”產業的延伸和拓展，醫藥界已經在悄然布局。

    近日，康美藥業宣布攜手人保集團成立合資健康管理公司，這是繼投建康美中醫院、開辦養生館后，再度跨足“大健康”領域的又一重大舉措。新成立的健康管理公司主要為公眾提供健康檢測、健康評估、健康指導、養生保健、就醫服務等方面的健康管理服務，批發銷售滋補類食品、保健食品、中藥材、中藥飲片和保健器械等健康產品。

    早于2009年，康美藥業就曾計劃投資6億元打造康美中醫院，由此宣告其“大健康”產業的發端。此外，企業還計劃將主打中醫養生理念的康美人生中藥養生館，在全國大面積鋪開，主要銷售產品涉及新開河紅參、菊皇茶、加州寶貝、藥酒、蟲草類等產品。

    “隨著大眾對養生保健關注度的提高，國內健康產業得以快速增長，其中受傳統文化影響甚大的中醫藥健康產業發展速度尤其突出。”九州通集團總裁劉寶林向記者表示，近年來，中醫藥應用范圍日漸擴大，從過去的中藥飲片、中成藥、保健延伸到現在的中藥食品、中藥日用品、中藥化妝品等，產業鏈不斷擴展延伸。

    據南方醫藥經濟研究所統計結果顯示，近幾年中成藥企業的增速明顯高于全行業，醫療器械行業增速處于第二位，大家寄予厚望的化學制藥和生物制藥增速都比較慢，甚至呈下滑態勢。劉寶林坦承，2011年九州通的年度利潤從中藥和醫療器械方面貢獻的毛利占比很大，增速超過他的預期。

    云南白藥的多元化常被業界作為成功案例。其以中藥為主營項目，但核心產品已經延伸至主打調理功能的中藥消費品，于“大健康”概念炒熱前涉足健康產業。該公司突破原有的傳統白藥的有限成長空間，以打造白藥衍生產品為主，推出了白藥牙膏，2010年銷售收入或突破10億元，2011年回款12億元，2012年的目標是達到25億元。

上一頁12下一頁