7月24日，加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，加多寶與廣藥集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)事件并沒有結(jié)束，北京一中院的判決結(jié)果只是對仲裁委仲裁的兩份協(xié)議判定無效，加多寶與廣藥簽定的《商標(biāo)許可協(xié)議》不在本次裁決范圍之內(nèi)，在未經(jīng)任何司法認(rèn)定前，它是合法有效的。

    經(jīng)過一年多的征戰(zhàn)，雖然廣藥集團(tuán)宣稱贏得了官司，收回了王老吉的商標(biāo)使用權(quán)，然而“王老吉”商標(biāo)糾紛并未結(jié)束，加多寶又向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會提起了仲裁申請。針對廣藥和加多寶的爭斗，多名法律人士建議以和解收場。然而，營銷人士認(rèn)為，當(dāng)前雙方和解、合作的可能并不大。

    法律界人士建議和解

    在7月19日加多寶與廣藥商標(biāo)糾紛法律研討會上，多位法律專業(yè)人士認(rèn)為如果廣藥集團(tuán)和加多寶能夠和解結(jié)案，將會是一個(gè)好的結(jié)局。

    “我個(gè)人認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)案件和解的比較多，這對雙方都比較有利。否則會出現(xiàn)贏了官司輸了市場，贏了市場輸了官司的現(xiàn)象。”中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任徐家力說，對于廣藥加多寶的“王老吉”商標(biāo)糾紛案而言，最好的結(jié)果還是和解。

    北京市匯佳律師事務(wù)所主任邱寶昌也認(rèn)為，官司繼續(xù)打下去對雙方都不利，和解是最佳的方式。

    徐家力表示，從事實(shí)來看，加多寶公司對王老吉商標(biāo)的投入和培育是非常成功的，王老吉品牌價(jià)值達(dá)到了1080億，這是不多見的，加多寶公司的貢獻(xiàn)不可忽視。因此，無論廣藥集團(tuán)還是加多寶都應(yīng)該珍視這個(gè)得之不易的品牌，我們不愿意看到王老吉像很多品牌那樣在品牌之爭中消失。我們保護(hù)商標(biāo)是為了商標(biāo)更值錢，并不希望因?yàn)橐粓龉偎臼沟卯a(chǎn)品被迫退出市場，甚至經(jīng)銷商不能繼續(xù)經(jīng)營，加多寶和廣藥肯定都不愿意看到這種局面。

    北京吉利大學(xué)法政學(xué)院院長李秀娟說，在知識產(chǎn)權(quán)的價(jià)格剖析中，商品與自己的商標(biāo)是密不可分的，拿王老吉商標(biāo)來說，如果沒有商品，僅僅“王老吉”這三個(gè)字，應(yīng)該不會有1080億這個(gè)價(jià)值。商品價(jià)值的形成有幾個(gè)階段:首先商品在最初階段只是一個(gè)普通的商品標(biāo)識，沒有任何價(jià)值;第二個(gè)階段是功能的階段，被消費(fèi)者所承認(rèn)，具有一定的明顯優(yōu)勢;最后是個(gè)性階段，被消費(fèi)者所接受，不同于其他商品的優(yōu)越價(jià)值。“王老吉的價(jià)值，在上世紀(jì)90年代并不被認(rèn)可，包括其產(chǎn)品，后經(jīng)過多年的發(fā)展，才發(fā)展到個(gè)性商品階段。這個(gè)過程中，加多寶的運(yùn)行投入，是一個(gè)從普通到個(gè)性的過程，加多寶多年的經(jīng)營使其成為一個(gè)大的品牌。因此，如果廣藥和加多寶繼續(xù)斗下去，應(yīng)該是兩敗俱傷。”

    短期內(nèi)不可能合作

    繼續(xù)斗下去可能兩敗俱傷，那么當(dāng)前廣藥和加多寶是否存在和解、合作的可能?

    “關(guān)于未來合作，廣藥集團(tuán)可以在陳鴻道先生本人認(rèn)為合適的地點(diǎn)、合適的時(shí)間，甚至到海外去談，這是廣藥集團(tuán)能夠提出的最有誠意的建設(shè)性的意見。”廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東在7月16日的新聞發(fā)布會上伸出了這樣的橄欖枝。

    廣藥集團(tuán)也表示，為了讓王老吉能夠更快地從民族品牌升級為世界品牌，根據(jù)資本運(yùn)營的發(fā)展模式，廣藥集團(tuán)將在全球范圍內(nèi)尋找合作伙伴，歡迎包括加多寶在內(nèi)的誠意伙伴進(jìn)行洽談。

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