中國虎網 2012/8/11 13:27:27 來源:
未知
T|T 受暑熱、暑假外出、醫療機構越來越多等種種因素影響，今年盛夏的羊城，醫院門庭格外冷清。為此，不少公立醫院也開始放下臉面，進行各類免掛號費或是診金打折活動，還有一些醫療機構為拉人氣，蹭上了奧運。
醫院間競爭加劇
日前，記者在某大型三甲醫院門診大廳看到只有十來個病人在掛號、拿藥，而這里在“鼎盛”時期，一天光看感冒發燒的病號就多達三四百人。“天氣太熱了，市民不愿意來醫院看病，除了一些跟暑熱有關的病，其他的慢性病號，尤其是老年人群，早就提前拿好藥，‘宅’家里不出門了。”該院急診科醫生說。
中山大學附屬某醫院一位行政人員也表示，與上季度相比，夏季門診情況的確較為不樂觀，有的科室甚至門可羅雀，但“明星”教授們診室外依然排長龍。
業內人士指出，越來越多的醫療機構激烈競爭，使得“病源”被分薄了。記者了解得知，目前廣州除了個別堅挺的省部屬綜合或專科大醫院一年四季不愁生意外，其他的大多需要醫院或科室、教授們自行努力開拓“病源”。
市場競爭到底激烈到何種程度?據了解，中國民辦醫療機構數量從2005年的3220家，增加到2011年的8440家，年均增速為17.4%.2011年民辦醫院診療人次2.06億，占全國診療人次總數的9.1%.一位民營醫療機構的院長透露，“目前不少醫療機構門診量增長的速度在放緩，有些甚至在不同程度地下降。不少投資者也在思考，是否應該從追求規模、數量的擴張，轉變為追求醫院的檔次、質量。”
面對民營醫院的強烈沖擊，以往“高高在上”的公立醫院也開始發愁。“有的民營醫院，尤其是經營了多年、越來越有品牌效應的專科民營醫院，其實已經分走了公立醫院一個邊緣小科室的不少蛋糕。”一位業內人士如此介紹。
借奧運“東風”做營銷
鑒于上述情況，市內目前有不少醫院紛紛針對清冷的“夏季檔”，視情況定期或不定期推出免掛號費、診金打折等活動。此外，一些專科還籌劃起了暑假看病憑學生證、教師證打折的促銷活動，想搶占暑期師生市場。
不少醫療機構還借奧運“東風”，在7、8月的營銷活動上，都帶上了“奧運”元素，有些甚至成為了單獨的主題，以期借此樹立品牌、拉攏人氣。
對此，有多年醫療行業營銷經驗的袁先生指出，形式上來說還處于比較稚嫩的“試水”階段，借噱頭只是一時巧思，長遠還要靠改進技術和服務質量來爭搶市場。
責任編輯：張弛
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