已成為第二大媒體，某些產(chǎn)品已將其作為第一媒體，醫(yī)藥品牌建設(shè)一定要用好互聯(lián)網(wǎng)。首先要重視網(wǎng)絡(luò)傳播，可從以下5個(gè)方面努力：

    1.關(guān)鍵詞傳播，將產(chǎn)品及品牌的廣告創(chuàng)意做出來，在網(wǎng)上檢索，自然搜索率最高的詞與產(chǎn)品、品牌推廣關(guān)聯(lián)起來，和大網(wǎng)站合作進(jìn)行網(wǎng)上推廣。另外，網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)的數(shù)字是民意，符合民意的東西傳播起來才會(huì)提高記憶和接受度，降低推廣成本。

    2.網(wǎng)絡(luò)推手，即能夠不斷提升網(wǎng)絡(luò)知名度的專業(yè)人員，企業(yè)與之合作也能快速提升品牌知名度，但一定要防止過度和虛假宣傳。

    3.網(wǎng)絡(luò)促銷善于利用焦點(diǎn)和節(jié)日。

    4.點(diǎn)擊率，與大的IT企業(yè)合作，提高品牌知名度。

    5.不僅要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)硬廣告運(yùn)作，更要利用互聯(lián)網(wǎng)的軟性運(yùn)作，目前很多品牌都是這樣成功的。用好了互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)快速發(fā)展，才能成為新經(jīng)濟(jì)品牌的勝利者。

    其次，建立一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站，要求有8點(diǎn)：

    1.務(wù)實(shí)為主、務(wù)虛為輔，企業(yè)的網(wǎng)站以服務(wù)客戶和消費(fèi)者為主，以宣傳企業(yè)文化為輔。

    2.網(wǎng)站設(shè)計(jì)一定要符合企業(yè)的VI體系，即傳播統(tǒng)一，還未進(jìn)行VI體系導(dǎo)入的企業(yè)可以暫緩開發(fā)網(wǎng)站。

    3.不斷為客戶提供產(chǎn)品銷售和消費(fèi)者解決方案，將網(wǎng)絡(luò)服務(wù)做好，未來的競爭一定是服務(wù)的比拼。

    4.針對客戶及消費(fèi)者公布企業(yè)的服務(wù)流程，一定要在流程優(yōu)化固定下來后進(jìn)行，流程改造后要在網(wǎng)站上及時(shí)更新。

    5.要讓客戶和消費(fèi)者打一個(gè)電話就能找到你，最好有專人管理網(wǎng)站，并能及時(shí)解決問題。

    6.爭取每日更新新聞、以利“搜索引擎的爬蟲”快速找到你。很多醫(yī)藥企業(yè)的網(wǎng)站都是死網(wǎng)站，沒有新聞更改，可要求市場部或公共關(guān)系部管理網(wǎng)站，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索的數(shù)據(jù)上升量考核管理部門。

    7.制造一些焦點(diǎn)來提升網(wǎng)站流量，擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力，或及時(shí)與相關(guān)度高的焦點(diǎn)關(guān)聯(lián)，提升網(wǎng)站閱讀率。

    8.將企業(yè)的廣告片放到網(wǎng)站上，讓客戶和消費(fèi)者點(diǎn)擊。

責(zé)任編輯：張弛

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