7月30日，“2012中國化學制藥行業年度峰會”將進入倒計時100天，作為主辦方之一的國藥勵展對外公布了已報名的參會企業名單。記者從這份名單上看到了華藥集團、上藥集團、辰欣藥業、輔仁藥業、山東魯抗、齊魯制藥、浙江海正藥業、雅培貿易（上海）等近50家知名醫藥企業的名字。隨著化藥品牌峰會在制藥行業影響力的與日俱增，越來越多的企業將目光聚焦在品牌建設方面，而中國醫藥行業也隨著企業與消費者品牌意識的不斷增強，逐漸步入了品牌競爭時代。

　　藥品作為一種特殊商品，消費者重點關注的是其功效與安全性。但是因為信息的不對稱性，消費者并不完全具備判別藥品質量的能力，所以自然就將注意力轉向了品牌。尤其是在激烈的市場競爭環境下，產品的品牌成為了消費者購買與否的主要判別標準。可見，隨著人們對健康關注程度的提高，品牌的知名度成為了消費者選擇藥品的重要依據。

　　然而在國內眾多的制藥企業中，品牌建設與維護依然存在著不小差距。近幾年隨著醫改等新政出臺，我國醫藥行業經歷了較大的市場變革，企業間差距也日益明顯。一些優勢企業在政策變動時快速響應，強勢發展，而部分弱勢企業則面臨出局。

　　我們在總結過去幾年制藥企業的興衰規律中不難發現，重視品牌建設的企業在面對危機和挑戰時，總能突顯出企業的品牌效應與集團化優勢，從而在挑戰中脫穎而出；而不注重品牌培養的企業，往往會為前期的目光短淺付出代價。可見，要想在激烈的市場競爭中生存，企業必須努力實施品牌戰略，加強自身品牌建設。

　　記者從調查中了解到，經過多年的努力，大多數國內制藥企業的管理者已經意識到了品牌對于企業發展的關鍵意義所在，在自主品牌建設方面也取得了一定的成就，但如何制定適合企業自身特點的品牌發展戰略，依然是困擾著企業的難題。

　　記者回顧了前兩年化藥年度品牌峰會的相關議題，綜合了相關專家的意見，并結合峰會獲獎企業實際情況，就企業如何實施品牌戰略總結出以下三個觀點：

　　品牌定位不可忽略

　　醫藥企業的品牌定位可以分為兩種，其一是產品品牌定位，主要訴求為產品的功效、適應人群和產品品質；其二是企業品牌的定位，往往并不是從產品的功能性利益考慮，而是提供更深層次的引導。

　　同時產品品牌與企業品牌的發展可以相輔相成。在新產品品牌推廣時，那些擁有品牌競爭力的企業往往更具優勢，既可縮短新產品品牌推廣周期，又可以借助企業品牌為產品造勢；而企業品牌的長期發展也離不開產品品牌的支持，產品的安全性、療效將在塑造產品形象的同時鞏固消費者對于企業的信心。

　　品牌不是廣告，而是文化

　　多年來，醫藥企業始終把廣告作為品牌建設的“通天梯”，依賴廣告投入促進品牌知名度的快速成長。然而，過度的廣告宣傳卻飽受人們的詬病。同時，很多經營者認為品牌價值的參照物就是銷量，而并沒有把品牌建設作為企業長期發展戰略，不考慮品牌所體現的企業和產品文化，導致很多品牌減少廣告投入后銷售額直線下降。

　　隨著市場經濟的不斷發展，消費者在產品購買過程中更加理性，特別是在食品和藥品方面。特別是受到“鉻膠囊”等藥品安全事件的影響后，患者對于藥品的選擇更加謹慎。制藥企業如繼續依靠吹噓療效的產品廣告來“推銷”品牌，不但很難起到推廣的效果，反之還有可能影響該產品品牌在消費者心中的形象。

　　品牌建設是一個長期的過程，即使同一品牌在不同階段所采取的推廣手段也不盡相同。我們不排斥利用廣告來達到廣而告之的目的，但真正的品牌傳遞是產品質量、企業服務、人文關懷、戰略目標等綜合行為的體現，是企業文化與品牌文化的結合。

　　制定務實的品牌戰略

　　無論是行業領先的大型企業，還是處于發展初期的中小企業，都應制定適合自身發展的品牌推廣策略，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　作為大型企業而言，為了應對國內外市場環境的變化，同時也為了迎接大型外資醫藥企業的挑戰，應考慮走集團化的發展道路，充分發揮組合的優勢，實現集約化經營，從而增強企業活力和競爭力。許多大型醫藥企業往往擁有眾多子品牌，那么如何去實現所有下屬品牌的整體提升而不只是培養其中的少數品牌才是企業更應該思考的。

　　而作為中小企業，首先應找準產品和企業在市場中的定位，堅持品牌是企業首要無形資產的觀點，讓品牌不斷增值。同時應制定長遠的發展計劃，延長品牌的生命周期，并制定相應的品牌管理策略，從而使自身獲得競爭優勢，在品牌建設過程中獲得最大收益。

　　綜上所述，對于制藥企業而言，品牌發展是一門綜合性的學科，在做好定位、策劃的同時，還應結合自身情況來判斷自有品牌的未來發展方向。目前我國醫藥行業確實已經進入到了品牌競爭的時代，市場環境的不斷變化要求企業一定要重視品牌建設工作。盡管在研發、生產和銷售環節我們與國際先進水平也存在較大差距，但中國要實現從醫藥大國到醫藥強國的轉變，我們還必須同時抓住品牌建設的關鍵性問題，為迎接醫藥產業跨越式發展做好準備。

　　同時，在“2012中國化學制藥行業年度峰會”進入百天倒計時之際，我們也期待著今年的峰會能為行業帶來更多新的政策與品牌發展策略。相信在峰會主辦方與企業的共同努力下，我國醫藥行業將依靠自主品牌的力量迎接更加美好的明天。