在青島中國藥店2012供應與采購博覽會上，39健康網編輯通過走訪展會發現，藥妝行業整體發展明顯增速，從事藥妝產業的企業較以往明顯增多，但由于企業的主推產品同質化嚴重，使得行業整體發展遭遇瓶頸。

藥妝行業遭遇產品“同質化”瓶頸

　　39健康網編輯在走訪展會時發現，從事藥妝產業的企業大大小小已達百余家，在各個展臺前，前來問詢的觀眾也都絡繹不絕。但眾多藥妝企業主推的產品基本上都是美白、祛痘、保濕、抗氧化類產品，同質化非常嚴重。消費者和渠道商在選擇產品時，只能在品牌知名度和價格政策方面進行選擇。而矛盾的是，由于當前藥妝概念各家企業各不相同，政策和標準又都沒有，所謂的品牌特色也都非常含糊。

藥妝行業遭遇產品“同質化”瓶頸

　　對此，展商廣州藍姿化妝品有限公司總經理葛白剛表示，其實中國藥妝行業的發展最大的瓶頸依然是標準和政策的不明確，這個短時期內是基本無法解決的。

　　在這樣的背景下，各藥妝企業各行其是，對藥妝的概念也都進行了利于自身的解讀和詮釋，和國外成熟的藥妝市場、產品以及概念其實已經產生了很大的不同。

　　藥妝在國外，在某種程度上來說，其實是和藥品差不多的。想使用藥妝的消費者需要到醫院的美容科或者皮膚科進行診斷，憑借處方和醫生建議到藥妝店進行購買。

　　其最大的特色是可以根據每個消費者不同的皮膚特性，進行有針對性的護理。但在國內，這些經驗幾乎是不可能實現的。

　　而且由于政策的模糊和某些一刀切的限制，藥妝在營銷培訓和消費者科普教育方面不敢進行過多的投入，雖然當前也在緩慢加強，但遠遠跟不上消費者的實際需求。

　　最后就導致每家企業都只能做相對主流的類別，在提取物和功效含量設置一些差別，然后用全面和良好的渠道政策來吸引渠道經營者。