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   在過去兩日對(duì)便宜坊遭遇“編外”門店的追蹤報(bào)道，引發(fā)了業(yè)界的強(qiáng)烈反響。不過，便宜坊高層對(duì)于侵權(quán)卻集體“失語”，讓老字號(hào)維權(quán)難暴露在公眾的視野中。對(duì)此，老字號(hào)行業(yè)專家認(rèn)為，老字號(hào)維權(quán)力度不夠，與維權(quán)成本高密切相關(guān)。

    此前，同仁堂在官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，“同仁堂”名號(hào)屢屢被不法分子盜用以宣傳和銷售產(chǎn)品。其黑名單上的“李鬼”公司和產(chǎn)品多達(dá)65項(xiàng)；本報(bào)記者還調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前仍在營業(yè)、分別位于凱德MALL和世茂百貨的便宜坊，竟不是便宜坊的“正規(guī)”門店。然而，面對(duì)記者的再三追問，便宜坊從高管到集團(tuán)宣傳部門卻在侵權(quán)行為面前集體“失語”；同仁堂甚至把維護(hù)自己品牌的權(quán)利轉(zhuǎn)讓給了消費(fèi)者。

    對(duì)于老字號(hào)維權(quán)力度不夠的情況，老字號(hào)專家、北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院院長王成榮教授認(rèn)為，老字號(hào)的維權(quán)意識(shí)還不夠強(qiáng)。“最主要的原因還是維權(quán)成本太高。”王成榮說。

    “王致和”商標(biāo)在德國被搶注，這場(chǎng)跨國官司最終以王致和勝訴告終。雖然這堪稱老字號(hào)維權(quán)的經(jīng)典案件，但歷時(shí)兩年，王致和付出的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本巨大。

    中國人民大學(xué)商學(xué)院教授黃國雄也表示，有些老字號(hào)雖然名聲在外，但規(guī)模并不大，這樣的商家在遭遇侵權(quán)后往往沒有精力去應(yīng)付。

責(zé)任編輯：劉燕2

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