中國虎網 2012/10/10 13:27:42 來源:
未知
T|T “大量的違法藥品廣告，而且很多都是不經過審查，地方電視臺就直接播出去了，影響很壞，這個讓國家藥監局很被動。”
最新的《藥品廣告審查辦法》修訂稿禁止包括非處方藥（OTC）在內的藥品在大眾媒體傳播。中國非處方藥物協會日前牽頭召集近30家大型OTC生產企業有關負責人在北京召開研討會，與國家藥監局稽查局副局長邢勇共同探討禁止OTC藥品在大眾媒體投放廣告的可行性。不過，出席研討會的近30家OTC企業一致強烈反對。
新修訂內容首度曝光
新浪微博官方認證的合眾傳播董事長趙智在其微博上貼出了《藥品廣告審查辦法》（修訂稿）的第一頁。其中第二條就寫道：“含有藥品名稱、藥品適應證（功能主治）或者與藥品有關的其他內容的，為藥品廣告。藥品必須在國務院衛生行政部門和國務院食品藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上發布廣告，不得在大眾傳播媒介發布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。”“僅宣傳藥品名稱（含藥品通用名稱和藥品商品名稱）的，或者不涉及藥品適應證（功能主治）與藥品無關的其他內容企業形象廣告，無需審查。”
這是最新《藥品廣告審查辦法》修訂稿內容的首度曝光，也再一次證實了此前關于國家有意禁止所有藥品，包括非處方藥（OTC）在大眾媒體上進行廣告宣傳的傳聞。
近30家企業齊聲反對
針對新修訂的內容，受國家藥監局委托，9月28日，中國非處方藥物協會邀請了30家藥企進行研討。據了解，當日參加研討會的都是大型OTC生產企業，也是OTC藥品廣告“大戶”，如西安楊森、華潤三九[23.573.83%股吧研報]、江中制藥、中美史克、強生、哈藥、康恩貝[9.651.58%股吧研報]、仁和集團等，但他們一致強烈反對。
西安楊森的媒體總監高峰表示，OTC藥品廣告承擔了大量的普及教育消費者、提高公眾對于疾病認知以及充分給予民眾對于藥品使用知情權的任務。若禁止OTC廣告在大眾媒體上投放，不但可能會剝奪了消費者對于藥品使用的知情權，而且還會影響到OTC廣告所涉及的上中下游廠家和媒體投放相關產業的兩條利益鏈。
江中藥業[21.453.72%股吧研報]是一家全部由OTC產品支撐的生產企業。仁和藥業[6.635.91%股吧研報]旗下70%的產品也是OTC，通過大量的大眾媒體傳播，而幾乎家喻戶曉。他們最為擔心的就是，如果禁令一出，將會對公司的發展帶來毀滅性的打擊。
藥品廣告違法率達58.2%
盡管藥企全數反對，但是有不愿具名的業內人士私下討論：“大量的違法藥品廣告，而且很多都是不經過審查，地方電視臺就直接播出去了，影響很壞，這個讓國家藥監局很被動。”
邢勇在研討會上透露，我國的違法藥品廣告包括假藥和超適應癥宣傳情況十分猖獗，嚴重違法廣告率已高達58.2%。市場極度混亂的現狀，已引起政府的高度關注，國家藥監局才下決心大力整治，清除違法亂紀者。
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