日前，天津市和平區(qū)城市管理綜合執(zhí)法局南營門大隊開展醫(yī)療小廣告專項治理。圖為城管執(zhí)法人員在清理天津醫(yī)科大學總醫(yī)院圍墻上的違法廣告。
辨別虛假醫(yī)療廣告，需要理性和常識。心存僥幸，輕信所謂“神奇療效”，難免上當受騙
“3個月拿下高血壓，一輩子不用吃降壓藥，就像治感冒一樣簡單。治一個好一個，不會出現(xiàn)無效的情況……治不好，我告老還鄉(xiāng)。”這是某電視臺的一則廣告。畫面中的“神醫(yī)”是由演員扮演的，他們信誓旦旦地向消費者兜售假藥。
家住黑龍江雞西市的陳秀玲，其母患糖尿病10年了，每天早晚注射胰島素，病情控制得還不錯。今年2月，老人看到多家電視臺都在反復播出某品牌“降糖茶”廣告，該產(chǎn)品聲稱“對糖尿病有保健和改善效果”。架不住廣告反復“轟炸”，老人心動了。
喝了“降糖茶”，老人忽然離世，讓陳女士開始懷疑“降糖茶”。這款產(chǎn)品沒有食品批號，不是食品；也沒有“國藥準字”標記，不是藥品；更沒有保健品批號，當然也不是保健品。
從生產(chǎn)廠家到銷售熱線，越問越不知道該向誰討說法。陳女士表示，面對艱難的維權和取證，只希望盡快有監(jiān)管部門介入，制止虛假醫(yī)藥廣告的播出，讓悲劇不再發(fā)生。
虛假醫(yī)療廣告主要面向慢性病患者，以治療糖尿病、高血壓、皮膚病、癌癥居多，尤其是無法根治但也不直接致命的疾病。這些疾病都需要長期服藥、長期治療，患者往往缺乏信心，而虛假廣告正是利用了患者希望速成的心理。
中國醫(yī)院協(xié)會和北京協(xié)和醫(yī)學院有關人員調(diào)查統(tǒng)計顯示，虛假醫(yī)藥廣告有“十大欺騙用詞”：權威認證、根治、見效快、無效退款、低成本、新療法、保密配方、大量臨床驗證、幾十年研發(fā)、無副作用。
丁香園網(wǎng)站總結出虛假醫(yī)療廣告的特點：針對人群為慢性病、隱私性疾病患者；極具夸張性的口號，如“不打針，不吃藥，不開刀，不流血”，N天搞定神奇派；演員冒充專家，群眾當托兒現(xiàn)身說法；充斥著“大師”、“老中醫(yī)”、“老軍醫(yī)”、“祖?zhèn)?#8221;、“秘方”、“偏方”、“失傳”等詞匯。
中國醫(yī)院協(xié)會副秘書長莊一強指出，辨別虛假醫(yī)療廣告，需要理性和常識。要擦亮雙眼，而不能聽信忽悠。心存僥幸，輕信所謂“神奇療效”，難免上當受騙。治病不是神話故事，沒有所謂“神奇”，即便是有豐富臨床經(jīng)驗的醫(yī)生，也不敢打包票。
莊一強介紹，開展“#隨手拍#虛假醫(yī)療廣告”活動，目的是喚醒更多的患者不要上當受騙，并引起有關政府部門的重視。第一步是網(wǎng)友隨手拍疑似的虛假醫(yī)療廣告，第二步是通過微博轉(zhuǎn)發(fā)，第三步是有關專家鑒定。這樣就可以把網(wǎng)友發(fā)動起來，讓患者或是虛假醫(yī)療廣告的受害者站出來。